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（ 2017深圳国际马拉松） 当下中国，最火的全民体育运动，非马拉松莫属。 火到什么程度？仅今年，就有500多场马拉松赛事，平均每天超过一场。 报名也异常火爆，2017年深圳国际马拉松，超6万人报名；2017年北京马拉松，B类选手中签率只有10%，比春运火车票还抢手。 不禁让人好奇，马拉松为什么突然在中国兴起，背后又有什么重大的意义？ （一） 从曲高和寡，到全民狂欢，马拉松在中国的狂飙突进，只用了七年时间。 1981年，中国举办了第一场马拉松，直到2010年，一年的赛事也不过10余场；2015年，突然猛增至134场；今年，预计超过500场。 （中国历年马拉松比赛场次，来源：中国田径协会） 短短7年，增长了40倍！这仅是在中国田径协会注册的赛事，如果算上“编外”，将是一个惊人的数字。 举办马拉松比赛的城市，也在激增。1981年，只有北京一家；1987年，大连、杭州加入；2015年，增加到了79个；2017年，举办城市预计超过200个。 马拉松参与者也越来越多，从娱乐明星，到普罗大众，都热衷于这场狂欢。36年前，只有82名专业运动员踏上跑道，2016年，中国马拉松的参与者，超过了280万。 （二） 马拉松的兴起，背后是一场巨大的经济盛宴。 以远安马拉松为例，这座人口不到20万的湖北小城，2017年举办了一场田野马拉松，投入250万元，获得的回报是4000万元。 厦门国际马拉松，名气更大，赚的更多。2016年，直接经济收益，就有2.3亿元，综合收益超过5亿元。 （厦门国际马拉松历年收益，来源：厦门市统计局） 再加上衍生的体育装备、会展、交通、旅游、餐饮、赞助等相关产业，马拉松的经济价值不可估量。 巨大的经济效益犹如磁场，吸引商业资本争先涌入，推动着马拉松赛事快速发展。 经济利益只是表面因素，马拉松热的背后，有更深层的原因。 当人均GDP超过5000美元，一个国家的多个城市将以马拉松赛为依托，进入全民路跑的体育消费黄金期。欧美被之为“马拉松赛事现象”。 美国每年就有1000场马拉松赛事，日本人也以爱跑马拉松著称。中国同样如此，2011年，中国人均国民总收入首次超过5000美元，就是这一年，马拉松开始兴起。 （中国历年人均国民总收入，来源：世界银行） 马拉松的趋热与中国人均国民总收入的增长，呈现着高度的正相关性。 最初，马拉松只在富裕阶层、年轻人中流行，如今走向全民化。这与健身意识的觉醒密不可分，根本原因，还是人们生活水平的提升。 从马路、跑步机再到马拉松赛道，中国人跑步场景的转换，正是我们常说的“消费升级”。 （2017深圳国际马拉松） 另一个容易被忽略的原因，要从马拉松管理变迁中寻找。 马拉松在中国，一开始只允许专业的运动员参赛，民众只能旁观。1998年，普通大众获得参赛资格，这才踏上了马拉松赛道。 2015年，国家体育总局再次对马拉松赛事的“松绑”，审批制改为注册制。马拉松赛事开始百花齐放。 从旁观到参与，从审批到注册，马拉松赛事管理的放开，正是我们常说的“供给侧改革”。 马拉松热，不仅仅是一项体育运动的流行，更是国家强大、人民富裕的缩影。 （三） 除了商业资本，地方政府也是马拉松热的关键推手。 地方政府热衷举办马拉松，除了经济效益，更看重带来的宣传效应。 数万跑者集聚马拉松，赛场变成了“秀场”。跑者在朋友圈秀，赛事在CCTV体育频道秀，举办城市借机打造城市品牌、推介城市形象、提高城市知名度。 （2017深圳国际马拉松） 纽约、东京、伦敦等国际大都市，都有自己的品牌赛事，吸引世界各地的跑者蜂拥而至。 国内以深圳国际马拉松为例，虽然创办仅5年，却已声名远播，今年更是入选国家级IP赛事“奔跑中国”系列赛，成为深圳的一张城市名片。 作为深圳的另一张名片，平安与深圳国际马拉松的合作，可谓是水到渠成、相得益彰。
1.相约深马，平安为跑友加油 作为“2017深圳国际马拉松独家保险赞助商”，平安提供了一揽子风险解决方案。 平安为近35000名选手、赛事工作人员及志愿者，量身定制独家的全方位保险保障和快速便捷的理赔服务，并定点驻守，开通绿色通道，赛事人员若意外受伤入院就诊，无需支付医疗费用，由平安直接与医院对接结算。 （平安为马拉松选手提供服务） “专业创造价值”，平安以安心、简单、温暖的理赔服务，为深马保驾护航。 在赛道上，平安还设有“音乐加油站”，邀请瘦人乐队前来助演，激扬动感的摇滚，宛如一股股暖心的正能量，激励跑友，奔向终点。 2.跑步文化，平安分享运动乐趣 积极向上的跑步文化，与平安“团结进取、迎难而上”的企业精神不谋而合。 正因如此，连续四年，平安赞助了深马、上马；2017年，平安赞助了上海、深圳、南京等8场国内顶级马拉松赛事。 （平安赞助2017深圳国际马拉松） 平安还举办了200多场健康行、健跑活动，2015年开展的“平安有约健康行”活动，赛事参与人次已累计超过了1.4亿。 3.感恩时代，平安30，更懂你
平安创立于1988年，是中国第一家股份制保险企业，至今已发展成为融保险、银行、投资三大主营业务为一体、核心金融与互联网金融业务并行发展的个人金融生活服务集团之一。 2018年是平安创立三十周年，主题是“30，更懂你”，寓意平安“懂感恩，助未来”，感恩时代，感恩每一个关注平安的朋友。
平安懂跑步，更懂你人生的每一步。 中国平安致力于成为国际领先的个人金融生活服务提供商，为客户创造“专业，让生活更简单”的消费体验。 与马拉松一样，平安正在成为当下中国“消费升级”和“供给侧改革”的亲历者、见证者和推动者。 （四） 人生，又何尝不是一场马拉松？ 致胜的关键，不在于开始跑的多快，也不在于中途跑的多慢，而在于，你有没有坚定的信念和相伴的跑友，一直跑下去。 |
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