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1、对比同行： 在开始设计之前首先要做的就是进行市场调查与竞店分析，我们经常说到集百家之所长，我们首先要看的就是同行的产品页面。一般我个人在接手策划制作详情页的时候，我最少会去浏览20个通过竞店宝整理的竞店产品，去进行竞品分析。把有创意和新意的都截图下来，然后逐步的进行分类、分析。包括首屏海报、产品卖点、细节图、模特角度、资质相关等，最后确定文案和基本展示图。这是一个比较繁琐的工作，但对于想做出一个优质的、能承接高转化的详情页来说，这是必经的一步。同时把同行使用率最高的图中的文案摘出来备用。千万不要太过高看自己，毕竟尺有所短寸有所长，即使你觉得竞店的页面视觉效果不如你的好，也不一定没有它可取的地方。多看同行的详情页面，找出被大家忽略的地方进行放大。 2、挖掘自身卖点： 既然对竞店竞品分析到位以后，接下来要做的就是对自己产品的剖析，了解哪些特点是同行没有挖掘到的，哪些是可以去扩大的，学会把产品的优势、特点一一列出，把主要信息统计好以备使用，文案分为主文案与副文案，做好文字记录，千万不要在做详情页的时候生憋文案（相信以前生憋文案和图片样式的绝对不在少数）如果你实在挖掘不出来文案来，建议你干脆花点钱找些专业的人来写和采集！ 小结：再牛的美工没接触过产品，也不可能直接就做出优质的高逼格详情页！但通过对比同行，挖掘自身卖点是最方便快捷，也是最受用的方法。这样我们就可以很快的把握住产品的优势和特点，从而做出比别人更高转化率的详情页！ |
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