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来源：地主网-小农快报 编辑：剑小杨 点击上方蓝字“剑扬知产”关注我们哟~ 地理标志农产品的条件： 一件农产品要想申请成为地理标志农产品，必须同时满足三个条件。第一，农产品需要产自某一特定区域；第二，这款农产品在打上地理标志之前，就已经是享有一定的市场声誉及独有的品质；第三，这种品质是农产品生长的地理区域带来的。  农产品的地理标志申请之所以如此严格复杂，是为了保证成为地理标志的农产品拥有其独特的品质，做到名副其实。因此地理标志农产品可说是同类农产品中最优秀的农产品。或者说除了能够代表同类农产品外也能够代表该地区的农产品。成为一个地区的“名片”。但是，地理标志概念对于大多数人来说还很陌生。特别是对某些农产品有需求的消费者，同样不了解，有无地理标志这个商标对于农产品来说有什么不同。 一、地理标志农产品的价值 从事知识产权研究的朱雪忠教授认为地理标志是一种遗传资源，这种遗传资源可以成为保护传统知识的有效途径之一。地理标志农产品与人文、文化离不开关系，有地理标志的农产品即地标农产品就等于是一个有品牌的农产品，除了农产品本身的外形、味道等客观因素外，它还附带了品牌文化这一软性价值。这一价值产生后带来的最直观影响就是对当地农户、社会的经济发展起到积极的推进作用。农产品的地理标志如果申请成功，必将成为能够代表一个地区的“名片”。同时地理标志产品具有地域不可更换性，一经权威部门认定，从横向来看就只能对这一个地区产生效应，包括当地产生巨大的品牌效应和经济附加值。正因为如此，政府对地理标志农产品的申请持积极态度。地标农产品出名后必将带来影响，农产品地理标志助农增收，地标农产品如果被推广出去后，变化最直接的就是农户的收入了。 提高当地知名度，促进当地发展除了助农增收外，知名的地标农产品也是城市的一张名片，比如西湖龙井，阳澄湖大闸蟹，新疆哈密瓜等。不仅帮助种植该农产品的用户增加收入，也提高了该农产品所在地的知名度。从政府角度来说，知名度的提高对发展该地而言相当的有利。另外城市知名度的提高，必将带动其他行业的发展，最直观的体现就是旅游业的发展。 有不少相对不出名的地区，也是因为地理标志农产品，提高了该地区的认知度。比如黑龙江的五常市，不可否认五常大米更具有知名度。 正因为地理标志农产品对一个地区的社会和经济发展有积极推动作用，所以大多数地区对地理标志的申请有很高的热情。从一些资料和新闻报道上也可以看出来，农产品地理标志申请成功的越来越多。 但也仅限于在报道上看到，市场上并没有与申请数量相匹配的地标农产品，消费者对其了解也并没有明显增多。这主要是地理标志申请成功后，持标者，企业、政府等并没有很好的经营这个商标，有些在申请之时也没有做好长远的发展规划。 总的来讲，不是每款地理标志农产品都能够像已出名的那些“前辈”地标农产品一样发挥其应有的价值，不少都是申请成功后就被打入了“冷宫”。另外除了已经出名的地标农产品外，消费者在购买选择农产品时，并不一定会花时间去寻找辨别一款农产品是否有“地理标志”。可以说地理标志农产品并没有想当然的出名，还有不少不好的现状有待改正，只有把这些不好的现状改正了，地标农产品才能长远健康的发展。 虽然地理标志农产品的申请热度一直在，但能够将其优势完美推广运用的比较少，并没有达到预期效果。这是由于申请者把大部分热情都放在了“地理标志”的申请成功上。一旦申请成功后，才发现后续的发展计划并没有跟上。比如企业、农户之间对品牌维护的发展计划，这些都需要一个有效的管理模式，和可持续发展的计划。 即使是该区域的农产品已经获得了“地理标志”，有些企业也不见得会使用。另外企业在对外宣传时往往也只推广企业本身的牌子，而不愿意花精力去推广地理标志，这也可以说是企业目光不够长远。若是地理标志农产品宣传推广力度足够，市场对有了认知度后，还愁没有消费者购买该企业推出的产品么。相反若是推广不到位，市场认知度低，单凭企业背景参与市场竞争，在没有特殊优势下成功概率不高。除了企业外种植农产品的农户市场意识和品牌意识也不强，并没有因为农产品获得了“地理标志”而对今后的种植业做一个长远的规划。没有充分利用“地理标志”的商业价值，长期没发展后，该农产品的“地理标志”必将更无人知晓。 有些地理标志的农产品，售价等与同品种的普通农产品相比并没有优势。是因为该地理标志农产品的推广并不到位，知名度名不响。在没有知名度的情况下，即使消费者看到了农产品上面的地理标志，也不一定会买。更不用说地标农产品的其他附加价值，在没有被挖掘推广出来之前，并不会带来影响。 线上销售不规范，种类偏少，成交率低，“土特产”冒充“地理标志”。地标农产品除了有品牌价值未能发挥这一遗憾外，线上电子商务平台的销售目前也不是很规范，并不能给地标农产品带来良性发展。 目前淘宝等大众化的线上电子商务平台也能够搜索到具有地理标志商标的农产品，但是其种类较少，销量方面与同类产品相比并没有优势。另外查阅相关资料有些标明“地理标志”农产品的商品，根本没有获得其商标，只是当地的土特产。久而久之对地理农产品感兴趣的消费者也会因为不能明确了解哪些是真正的地理标志农产品，而放弃相比于土特产来说更具有品牌价值的商品选择。 当然也有专门做地标商品类的网站，比如中国地理标志产品商场，但该网站目前知名度名不高，成交量并不客观。在推广地标农产品的同时，与其相关的比如成交平台等也需要进行推广。 就现阶段而言除了西湖龙井，阳澄湖大闸蟹等一些已经推广宣传成熟的地理标志农产品外，国内绝大多数地标产品的品牌影响力相当有限。因此消费者在购买农产品时，并不见得会以有“地理标志”商标的农产品为首选。 三、发展趋势 地标农产品是一种标识，也是一种无形资产，必须把握 虽然目前农产品的地理标志申请、维护、推广等还有许多不足，但农产品地理标志认证，是对企业，政府，农户三方都有利的一件事。地理标志申请后的一系列相关维护、推广等也会越来越完善，未来也必将会出现越来越多的地标农产品。 目前中国的各个地区都有其代表的地标农产品。 从表格中可以看出各省的地标农产品数量差别还是挺大的，其中浙江所占的比例最大，中西部地区代表的地理标志农产品相对较少。另外结合图表以及对市场上地标农产品的了解，也可以看出图表所占比例大的一些省份，其地理标志农产品的知名度也会比比例小的省份更高一些。这种差别是由多种因素造成的，包括当地的社会经济因素、政府扶持，企业、农户的宣传推广等对其都有影响。 四、地标农产品如何发展 地理标志农产品，相对于土特产来说其品牌价值，商业价值更高。地理农产品代替“土特产农产品”不论从哪个角度都可说是大势所趋。要想让地标农产品代替土特产，首先要保证消费者认识并了解到这些地标农产品，同时确保其购买到的是名副其实的地标农产品，打造良性交易市场。 农产品若地理标志申请成功，就需要定制长远的发展规划，不能只是申请而已。要让地理农产品产业化、规模化的发展。 同时结合市场化，品牌化的发展。 要显现地理标志的品牌效果，就要加大对地标农产品的宣传力度，可借助多种手段进行宣传，比如展会展示、电商营销、自媒体推广等等，这些推广营销计划很重要的一点是要让消费者意识到地标农产品具有生产环境优良、人文历史丰富、质量安全可靠等优势。最终目的是农户和消费者都只认地理标志的农产品销售和购买。 农产品的地理标志，不是一个企业或是一个农户所独有的，它是当地的一张地理名片，发展好了对各方都有好处，因此政府、企业、农户对地理标志农产品应该联手发展推广，完善可靠的发展计划是必须的。要有“一荣俱荣”的合作伙伴心态在，这样才能更用心的推广地标农产品。 最后地理标志农产品想要健康发展，就必须打击假冒地标行为。假冒的地标农产品，品质赶不上正牌，却直接影响正牌地理标志农产品的市场声誉。因此要再法律层面加大对农产品的地标进行保护，同时地标持有方，以及涉及到的企业和农户要有“打击假冒地标”人人有责的心态。 地理标志农产品已经不仅仅是一款农产品，其承载的是一个地区的农业文化及风土人情。因此必须挖掘、运用以及保护好农产品的地理标志，让地标农产品名副其实。 未来地标农产品线上售卖将是常态，更具优势 目前涉农交易类电商越来越多， 有天猫、京东、沱沱工社、美味七七、本来生活网等是网络零售商店。广西糖网、全国棉花交易市场、一亩田等是大宗商品交易市场。这样的电商平台以后也将越来越多。虽然这些平台目前仍然有同质化较为严重，运输储存等问题，但也证明了其线上发展的可行性。目前的这些问题以后也将被解决。因此电商品台对于地标农产品来说是一个值得注意的广阔的交易品台。网络传播的快捷性，对于提高地标农产品的认知度等也有优势。 随着农产品的定位越来越规范、越来越精细，线上农产品电商平台的发展也必将找到适合的道路同时越来越规范。电子商务平台操作支付的便利性等优势，将使得线上购买农产品将成为常态。而地标农产品因其品牌优势，知名度以及优秀的品质将成为同类农产品的首选。 另外因为地标农产品的特殊性，不一定在每个地区都能购买到其他地区的正宗地标农产品。但线上平台的售卖就解决了这个问题，因此更具优势和发展前景。
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