嘉兴桐乡蝶变

从一场“桐乡文化之旅”深度体验“互联网+古镇”的“化学反应”

说起嘉兴桐乡，许多人首先想到的一定是乌镇。特别是成为世界互联网大会的永久举办地以后，这个小镇吸引了越来越多国际关注的目光。的确，乌镇的名气实在太大了，以至于让不少人只知乌镇而不知有桐乡。其实，在乌镇之外，你所不知道的桐乡也有许多精彩。

12月12日，因省新闻工作者协会等组织的活动，记者来到这个具有7000年文明史的江南之城桐乡，参加了一场别具一格的“桐乡文化之旅”，感受互联网文化与水乡古镇的奇妙结合，以及这种互联网因子与当地时尚、文化产业产生的“化学反应”。

互联网基因融入千年古镇

粉墙黛瓦、青石板巷、枕水人家、桨声灯影……如果光是从表面看到的风情来看，嘉兴桐乡乌镇与绍兴古城并没有太大区别。但是，只要细心地品味，你就会发现其中的不同。

乌镇的不同，在于它不仅历史悠久，还充满了现代感。特别是在乌镇，古朴的外表下蕴含着的是一种现代生活形态。26条万兆级光缆、浙江大数据交易中心、5G车联网……这些曾在“互联网之光”博览会上让观众惊叹的“黑科技”，如今已经运用到了乌镇人生活中：景区“刷脸”代替人工检票，免费WiFi、移动支付成为商铺“标配”，无人超市实现“即拿即走”等等。

记者到达的这一天，正是第四届世界互联网大会·乌镇峰会落幕后的第10天。虽然不算是旺季，票价也不低，景区里依然游人如织。由“普利兹克建筑奖”获得者、中国美院教授王澍领衔设计的乌镇互联网国际会展中心，成为了游客关注的又一个焦点。

置身其中，像是进入古色古香的江南园林。特别是采用260万片江南小青瓦、5.1万根钢索做成的外立面，以网状肌理寓意互联网，呈现着江南古老建筑与现代网络相融共生的和美场景，也和整个乌镇形成了富有生机的时代对话。

而距离景区不远处的子夜东路1508号，一栋名叫“凤岐茶社”的二层灰色小楼格外引人注目。可是，这个号称“茶社”的地方却不卖茶，而是一所采用“互联网+众创空间”模式的新型创业服务机构。据其总经理傅骞透露，目前已有包括人工智能、智慧农业、虚拟现实技术等35个创新创业团队入驻。

一个个与“网”有关的故事正在乌镇上演。比如一套集照料看护、疾病管理于一体的居家智慧养老体系，正改变着乌镇约1.5万名60岁以上老人的生活方式。再比如全国首家互联网医院——乌镇互联网医院，开启的是“互联网+医疗”的全新模式探索。以乌镇为起点，这个互联网医院连通了全国2400家医院、7400组专家团队，老百姓在家里就能看上专家、享受优质医疗服务。截至2017年6月，医院在线最高日接诊量已超过6万人次，成为全国智慧医疗的样板。

智慧乌镇，逐渐成为中国互联网发展成就的新样本和展示窗。乌镇也被冠以更多炫目的新称谓：乌镇互联网创新发展综合试验区、大数据高新技术产业区、互联网特色小镇……各类创新资源、新业态正在这个小镇集聚涌现。

而一组数字更能深刻反映互联网对乌镇产业结构产生的影响。2013年，乌镇互联网企业几乎为零。2014年，乌镇互联网企业及关联公司注册数达12家。截至今年9月，这个数字被刷新为148家，注册资本达40.4亿元。

翻看乌镇镇今年的政府工作报告，也可以清晰看到乌镇互联网产业未来的发展轮廓：加快省级互联网特色小镇建设步伐，创建国家级互联网特色小镇，力争到2021年引进互联网企业500家，产业规模超500亿元，打造“乌镇设计、世界智造”的品牌，争创国家级“双创”基地和科技孵化器……

一场毛衫产业的信息化变革

事实上，互联网改变的不仅是乌镇。可以毫不夸张地说，自2014年世界互联网大会·乌镇峰会永久落户桐乡以来，互联网的血液已经慢慢渗透进了这片缓缓走过了千年的菊乡大地。

伴随着世界互联网大会红利的不断释放，互联网因子如今正以“润物细无声”的方式源源不断地渗透进桐乡全市各个产业，其中与时尚、文化产业产生的“化学反应”尤为奇妙。

作为全国最大的毛衫集散中心和生产基地，与乌镇镇毗邻的濮院镇较先捕捉到了这股互联网时代的东风。从生产流程到销售模式都发生了巨大变化，濮院镇进行了一场毛衫产业的信息化变革。

“飞速发展的互联网，为我们带来巨大的商机。如果说以前都是以线下批发为主的话，现在线上销售模式占比越来越高。”濮院羊毛衫市场管委会副主任钱伟国告诉记者，他们市场内80%的商户已经参与“网络供货”，这种网络供货主要包括两种模式：一种是自己在网络上开店做零售，还有一种就是作为线上销售的供货方。

“90后”桐乡小伙张成超创立的“空中濮院”，也是一种因“云”而变的销售模式。8000多平方米的展厅里，展出的是当地2000多家毛衫企业的近万件产品。没有售货员，顾客只需扫一扫二维码，就能清楚看到商品的材质、尺寸和颜色，还能直接跟厂家要货，快捷便利的用户体验吸引不少客商前来采购。

“我之所以创立‘空中濮院’，就是看到了传统毛衫产业的痛点。”张成超从小在濮院长大，对濮院毛衫这门生意经了如指掌。毛衫的生产和销售有一条长长的产业链，包括找原辅料供应商、打样、加工、向银行贷款等环节。“企业老板忙着找款式、面料，又要跑客户，非常耗时费力，疏于关注产品，其中关键的问题就是信息不对称。”

最近半年来，韩国设计师金珉廷有2/3的时间都待在濮院。因为，在金龙路508号的中国濮院毛衫产业文化中心里，她经营着一个名为PeterRohy的工作室。这个工作室与濮院当地的毛衫生产企业直接面对面，提供设计服务。“已经接了10多个单子了，1个单子一般会包含20个款式。”

而与她毗邻工作的还有20个韩国设计师，以及来自日本、意大利、法国等许多国家的设计师，他们俨然成为了这个小镇的新居民。“除此之外，我们还有一个320创意广场，作为创业孵化示范基地，已经吸引了服装设计、品牌策划、电子商务、‘互联网+’等方面63个创业团队入驻。”钱伟国说。

在他看来，所有这些，其实来源于小镇深厚的文化底蕴与开放包容的人文精神。千百年来，这个温婉的特色小镇濮院一直涌动着创业的激情。随着时代的发展，敢闯敢拼的濮院人意识到，产业的发展离不开创新的因子。于是，拥抱电商、致力设计、创立品牌……这些努力已经让濮院毛衫已不再只是保暖的服装，更成为了文化创意的产物、时尚潮流的标签。

乌镇之外，你所不知道的桐乡

“但是乌镇的名气实在太大了，很多人反而不知道桐乡。所以我就这样告诉他们，桐乡就是乌镇他爸。”桐乡市委宣传部副部长李晓鹏用幽默生动的语言阐述了乌镇与桐乡之间的关系。其实，在乌镇之外，你所不知道的桐乡也有许多精彩。

桐乡的这种精彩，首先融入在企业文化中。桐乡市梧桐街道齐福路398号，恒基建设集团的企业文化建设就让人大开眼界。桥梁、农耕两个主题博物馆，一个国学馆，还有名人圣贤馆、中德堂等教育活动场所，这些与办公楼紧挨着的文化设施，无一不显示着这家以市政工程为主业的民营企业的与众不同。

“我们的恒基文化博览园已是国家AAA级旅游景区了，但我们对外都是免费开放的。”这家建筑企业的总经理、总裁吕国跃在接受记者采访时说出了他们之所以如此注重文化的缘由。“22年前，我的父亲与4位小伙伴开始创业的时候，只有3辆翻斗车、1台搅拌机、8根钢筋和5万元启动资金，如今我们已成为嘉兴市市政工程建设的龙头企业，离不开‘以文立企，以文化人’的现代管理思想。”

吕国跃告诉记者，早在2007年初，在没有现成模式和经验可借鉴的基础上，他们从公司实际出发，组织相关人员开始书写企业文化这篇文章。“比如挖掘与行业密切关系的桥梁文化、农耕文化，建设桥梁博物馆、农耕博物馆，展示桥梁悠久历史文化和修建桥梁的施工技术、精湛工艺，以及修建桥梁所用的生产、生活用具，让职工切身感受艰苦的工作环境和劳动人民的智慧，以及时代的变迁、技术的进步，加深对传统建筑文明和农耕文化的了解，激发员工传承优秀传统文化，弘扬艰苦创业、精益求精的工匠精神。”

作为桐乡江南古桥文化研究会的秘书长，史官云是这个桥梁博物馆的见证者和直接参与者。“我们征集了大量与古桥有关的书籍、手记，比如古桥专家李伯龙的1400个手绘稿，集中展现了江南水乡桥梁发展历史和文化，同时我们还进行了实物演示，馆内不仅收藏了一座专门到东阳定制的红木木雕——百岁风雨桥，还以1：1的比例，以传统榫木结构搭建了一座廊桥。”

记者在采访中也感受到，该公司的创始人吕德坤的确是一个有心人。桥梁博物馆之外，农耕博物馆展示的则是农户们用到过的几乎所有的“家当”。“我在修桥铺路的过程中经常会遇到拆迁的村庄，因为没有办法带走，这些农具都被丢弃在拆迁房里。我看了觉得可惜，就捡了回来，放在公司的仓库里，现在都派上用场了。”吕德坤说。

桐乡这种精彩，还体现在乡村文化中。在濮院镇新港村，一座崭新的具有江南水乡建筑风格的文化礼堂格外引人注目。一个毛衫文化展示馆，两个礼堂，还有图书室、健身活动室、春泥活动室、社团活动室、志愿服务室等，一应俱全，彰显了现代农村精彩纷呈的文化生活。66岁的村民李财福告诉记者，隔三岔五来文化礼堂看看书、打打球、欣赏文艺演出，这已经成为他晚年生活中不可缺少的一种方式。