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郭SIR，郭炜华，SMG一宝，上海炫动传播股份有限公司总经理。因为他年前去美国学习了一段时间，迪士尼讲故事还是很有一套的，所以SMG智造·咖啡学校请他于1月7日下午跟我们做了一次分享：“如何讲故事？”。小编摘录当天速记，为大家解答！
郭炜华（左） 这次美国的培训当时我们选了很多主题，包括全面考察卢卡斯、皮克斯、梦工厂等。技术使用方面，我们不输给他们，在技术研发方面，还是差几十年的距离的。但是在故事方面，还是有我们值得学习借鉴的地方。为什么讲这个故事？这个故事怎么讲？讲完了之后怎么营销？其实也牵涉到了故事的核心，今天我把主题定在了讲故事上面，分享下我在美国学习到的一些内容。 动画作品的好与坏，故事是很重要的原因 我觉得动画跟真人节目不一样的，有想象力之外的想象力，非常有想象力，特别的有热情，不受现实制作条件和现实生活的束缚。比如说搞笑，让我们精神放松；比如说跨越一切的深刻情感，这是真人之间没有的；人和鬼之间、平行宇宙之间、人和动物之间、动物和动物之间，这是动画片可以表现的，远超于真人节目。另外一个，动画片本身的表达方式可以无限的放大和缩小，外形上面的变化都可以产生动画效果。当然，我觉得不好的动画片，跟现实一样的拘谨，平淡无趣、说教、看低观众的智商、没有想象力的写实等等，不是说写实不好，是没有想象力的写实。 一个动画好作品，要完成哪些东西？ 角色、设定、故事、场景、主题。这当中，排序也是有道理的。讲故事的时候，角色得立住，人是最重要的。举一个例子，很多人看过《老炮儿》，其实它的情节在逻辑上面是有问题的，价值观也引发很多争论，但大家为什么这么喜欢？是这个人，所以角色是最重要的。 角色为什么能够唤起你？唤起一个时代的记忆？一个人在一个特定的情境当中产生动作，有愿望、有动作，产生了故事，这个故事有它的情节线、背景、目标。这些故事发生在哪里？不是我坐在这坐一天，超现实主义的，一定是一幕一幕、一场一场发生的，所以要有场景。这些所有完成之后就是好的故事了，哪怕主题是薄弱的或者是你不认同的，但还是会打动你，所以我们把主题放在最后。 “设定”当中很重要的要素是什么呢？你要让主人公永远处在那个选择当中，就是我得到美人就一定要失去江山，得到江山就一定要失去美人。如果一开始处在江山、美人兼得，有没有故事？就没有故事了，因为不存在选择，不需要选择就没有行动，就没有办法打动所有的人。“设定”当中最重要的一定要想主人公为了追求他的梦想，付出的代价是什么。 还有个词儿，他们讲的是“韵脚”，比如《老炮儿》，大家注意到里面有几个场景，鸟笼子里面的鹊以及门口抽烟的老头，在整个电影当中出现了几次吗？大概是三次到四次，其实在整个剧、故事当中，包括我们给小朋友讲故事的时候，有一个点出现以后，是有暗示，别有意味的，一般出现三次，出现三次的时候有特别的意思。 另外是视觉表现的问题，这里面最关键的是讲全世界讲故事的方式，可能中国特殊一些，中国很多故事是章回体，相应的电视剧也是这样，但大都是标准的三幕式的结构。开场时候的状态和结尾时候的状态发生180度的转变，最重要的一场戏在第二场。这里面有一个很重要的概念我们没有意识到，其实一个故事、一个好的电影有好多条情节线，情节线当中，A情节线构成这个戏剧的外部动作，比如说打怪兽，去夺宝，或者赢得美人，这都是基本的情节。但一个好的故事最后隐藏的是B情节。什么是B情节？是你内心的动机，是打动你的东西，是你这部片子跟所有其他同类型不一样的。 动画如何讲一个好的故事？ 第一个与我们通常生活有关的，但要让我们觉得新鲜，不能是简单生活的重复。 第二个要跟我们有关联，让观众对于角色也好、对故事也好，产生相应的同情。 第三个所发生的背景、环境，这个设定本身要有他的讲究，熟悉的环境陌生化、陌生的环境熟悉化，这就是跟我们的同构。 第四个是要有惊喜，不能是很平常的表达方式。 第五个要简洁，不能想表达的东西特别多，如果做给孩子看，要打准，不能乱糟糟的。 第六个是可视化，这个故事讲出来要可视化。 第七个是感动，要打动人的某些内心，如果不能感动的话，可能这个故事也是不成立的。 动画故事的架构模式，关键三要素： 第一是角色，一定我们要对他有同情的。如果这个角色一上来就是高大全的，如果你塑造一个英雄，那出场的时候一定要给他一个大家都能接受的弱点。如果是一个坏人，大反派，要给一个大家都喜欢的优点，才能往后发展。 第二是这个角色的目标，一定要是非常严重的目标，这个严重的目标，是我个人的理解，他所谓重大的目标是生和死，完成了活了或者死了，是获得爱情、失去爱情，赢得财富、失去财富，是高兴还是悲伤，离别还是欢聚，这些跟每一个人的情感、生死相关的东西构成所谓重大的目标，而不能是抽象的目标。还是欢聚，这些跟每一个人的情感、生死相关的东西构成所谓重大的目标，而不能是抽象的目标。 第三是角色的目标当中的障碍是什么？这个障碍得是强大的。观众觉得的确是强大的，你会为他担心。如果观众觉得我都能打败他，那你主人公挣扎就没有意思了。这个强大是针对于你的主人公而言，但是同情是针对于你的观众而言的。 其实中国动画的市场还是非常庞大的，有些好的作品，像去年年初时候炫动主投的《十万个冷笑话》过亿，后面《大圣归来》又爆大冷门，过十亿。大家发现不管是3D的制作还是在艺术创作上面，经过长期的代工、国际合作以后，我们技术实现的能力和产品变现的能力，包括吹资本泡沫的能力，已经居于世界一流的水平。那为什么我们相对来讲不是每个作品都能做成像《大圣归来》这样的结果呢？可能还是，讲故事的能力，回到为什么消费者会来消费这个产品的原点，而就这个原点来说，我们还是有比较大的提升空间的。 |
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