|
说起品牌故事，想必大家都有所了解，大大小小的品牌，像大家耳熟能详的电商企业大佬--阿里巴巴，讲的就是阿里巴巴和四十大盗的故事。 如海尔集团讲的是张瑞敏砸冰箱的故事，伊云讲的是一个法国贵族患上肾结石，一次散步到附近的依云小镇，然后喝了这个镇上的矿泉水之后，最终自己的病就自动痊愈的故事。 当今无论公司与品牌大小，一个感人至深又让人传颂的品牌故事，确实可以起到广为传播的效果，这必将为公司和自己的品牌推广省下一大笔营销费用。 有人就会说了，我只是一个小品牌，小公司，甚至是一个加工型的小作坊，现今只是在电商平台与线下店卖一些手工美食、农产品之类的，对于这种类型的服务型商家，那有没有必要去讲述自己的品牌故事？如果要做的话，该怎样才能打造一个让人记忆深刻又有品牌调性的故事呢？ 先来分析下，你做品牌故事的目的与主张是什么？ 1、塑造自己独特的品牌调性，以便与同行形成区隔； 2、打造品牌的文化内涵，用以广泛传播，形成品牌宣传效果； 3、打造鲜明的识别符号，让消费者更快的知道自己的公司或产品； 4、用富有特色化的故事来包装品牌，进一步与用户建立连接，形成品牌信仰； 5、其它的同行/公司/品牌都有一个听起来不错的故事，我也想打造一个； 6、用品牌故事包装产品，形成文化软实力，从而让产品更好卖； 基于以上6点梳理，大致可以归纳为： 分析清楚这些核心要素之后，那接下来如何才能打造出自己独有的品牌故事呢？ 找准品牌故事的切入点，进而让故事更真实，更有独特性和唯一性，以便让大众乐于听、看、说、传。 品牌故事打造有哪几个维度？ · 品牌创始人的经历>个人背景/经历和所发生的不平凡故事。 ·品牌与产品和文化的关系>基于什么样的文化背景才创立的品牌 ·品牌的来源与使命>品牌是如何产生的，是源于什么样的考量，社会价值还是经济价值，抑或个人喜好与情感等因素。 ·品牌创立的初衷>带着什么样的想法和原因而创立的品牌。 ·品牌背后的感人故事>在什么地方，什么时候，什么情境下发生的故事。 都梳理与归纳好之后，下面就可进行品牌故事的创作了。 1、假设你是一个以制作和销售'手工饼'的卖家，这样的品牌故事该如何来打造呢？ 故事打造来源归因 关键词汇总： 饼>手工>劳作>老师傅>家乡味道>薄脆香>20年手工饼制作经验>创业的艰辛>一位下岗工人的创业故事背景>辞掉国企工作卖手工饼...... 当把这些关键词一一梳理清楚后，然后自然的植入在你的品牌故事中，这样才能有根有据。避免产生空洞无物，没有血肉的空壳故事，如果是那样的品牌故事是不会为人传颂的。 「手工饼品牌故事」： 从以上关键词中抽取最有关联和匹配层的核心元素进行创作，这里以具有情感温度的层面作为切入点，即下岗工人创业。 王大姐，年过50， 用一份平凡的坚强， 支撑着内心的伟大。 不幸被迫下岗的她， 没有怨天尤人， 凭借骨子里的那份倔强， 用勤劳与智慧， 搭起了自己与家人的未来。 一份传心手作， 可入心入神， 一份坚强不屈， 终撼天感地。 2、一位养蜂人的品牌故事打造： 关键词汇总： 养蜂人>创业经历>老农>借贷养蜂>个人故事>蜜蜂>蜜糖>勤劳>甜>天然>营养>货真>品质>山林...... 品牌故事创作：（以老农>创业为切入点） 沁人心脾的甜， 牵着绵密细长的丝线， 两端连着大自然与老农智慧的力量。 质朴的心灵， 酿就纯真的味道， 一份执着与坚持， 无分年龄界限。 张大爷以56年的坚守与真诚， 成就了一口， 让人回之甘饴的自然美味。 3、一位以养殖山鸡为主的品牌故事打造： 关键词汇总： 养鸡户>农家养殖>走地鸡>味道正宗>山林养殖>无激素>吃谷物虫草>69岁的农民创业经历>借钱养鸡>顶着压力>被人嘲笑>最后走向致富..... 品牌故事创作：（以老农>创业创富为切入点） 你可以选择平凡， 但不能附庸平淡， 你可以选择低调， 但不能迁就卑微。 世俗的质疑从未停止， 不变的坚持一再遭来嘲笑。 放弃不是我的人生标签。 近70载人生浮沉， 从未动摇坚持的信念。 自然美味的力量， 经得起时间的考验， 顶天立地的精神， 终可传古颂今。 品牌故事的打造，主要依实情实况实物，围绕以上几个维度和核心关键词逐一深入挖掘，从产品细节，人物故事，场景延伸等加以提炼，以事实依据和产品有机融合，由此将自然而然的产生出具有感情温度和传播力量的品牌故事来。 本文发自《品牌博士》头条号原创文章，转载请注明文章来源和作者号。 品牌博士--每天分享品牌营销、原创文案干货，让你快速提升品牌营销能力！ |
|
|
