|
08年，汶川地震之后的捐赠晚会上，让国人对“王老吉”这个品牌刮目相看，一次成功的网络事件营销“封杀王老吉”，从此红罐凉茶王老吉，红遍大江南北！！。。。时光荏苒，然而，当我们消费者还几乎都熟悉了王老吉之后，曾几何时，我们发现，电视广告里出现了一个似曾相识的包装，它是红罐的、它也是保健凉茶，它的广告词，极其锋利“还是原来的配方，还是原来的味道”，可是它却有个新的名字----加多宝！！！
不知情的消费者，就纳闷了，不该是王老吉么？对啊，这不就是王老吉么？难道王老吉改名了？就像淘宝商城，改名为天猫商城一样么？？
当我们遍寻资料发现，原来不是改名，原来是“王老吉”与“加多宝”在开战了，这是一场关于品牌与商标的战争。当浙江卫视中国好声音，在暑期红透荧屏的时候，加多宝的名字一次次的轰炸我们的记忆，于是红罐凉茶，加多宝似乎也悄然生根发芽了。
但是王老吉不是吃素的，金秋十月，我们观众在电视上又看到了一个广告，凉茶还是红罐的、产品还是保健的，但是商家声明说“王老吉从未更名”，瞧瞧，这不是在开战是什么？
纵观这种品牌之争，其实身边不乏这样的例子，之前发生的深圳唯冠与iPad之争，不就是鲜明的例子吗？那么品牌到底应该怎么争？争什么？
首先，让我们从专业角度明确一个概念----
商标转让
商标转让是商标注册人在注册商标的有效期内，依法定程序，将商标专用权转让给另一方的行为。企业新申请一个商标到拿到注册证一般需要2至3年的时间；期间企业要生产经营、要销售产品，同时会作大量的广告宣传，印制产品内外包装，进行渠道建设。而一旦注册失败，带给企业的损失不可估计。
而企业将一个已经注册成功的商标转让到自己的名下，能够在第一时间内拥有自己的品牌。由此可以看出购买商标，能使企业迅速进入品牌化的进程，大大降低各种投资的风险，并能更快速、准确的推广企业自身品牌，使企业在同行业迅速崛起，腾飞确定同行业中的重要地位。
其次，我们问一个问题---当我们上火了，我们喝什么？
对于“王老吉”商标之争，许多消费者还蒙在鼓里。虽然两种产品包装有明显区别，绿盒包装上的“王老吉”有“圆圈R”的注册商标标志，而红罐上的“王老吉”却没有。尽管标示的配料表几乎一模一样，但两者保质期也不同，分别为两年和18个月。据调查，有近九成消费者并不知道红色罐装和绿色盒装“王老吉”的区别两种产品其实分属加多宝和广药。
两家都面临流失消费者的局面。这也给其他品牌的凉茶甚至是其他口味的饮料提供了分割市场的机会。以和其正、邓老这两家为主的品牌商家将会加快市场份额的掠夺。一旦王老吉衰落的话，别的品牌肯定迎来了分割市场的一个机会，凉茶也有可能从一个全国性的产品退回到一个地方性的产品。
对于这场商标纠纷，也给所有的企业也提了一个醒，就是在转让商标的时候，不要低估商标的价值，而且完全可以做一个比较灵活的合同。甚至可以随着这个品牌价值本身增加，每年定一个浮动额度。
欧美这些发达市场，对商标的使用转让都是非常“贼”的，绝对不会让对方占很大的便宜，他们非常担心小土鸡有一天可能会变成金凤凰，绝对不会让一家独占金凤凰的价值。因此，企业在追求利益最大化时一定要重视知识产权的保护，有必要把身边的案例作为“镜子”时常警示自己，以免“为他人作嫁衣”。
最后，红罐王老吉何去何从？
你的看法是？
|
