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“多年媳妇熬成婆”的经营方式在今天竞争异常激烈的市场环境中已经显得落伍了。即使实力再雄厚，企业也只能在很长一段时间里处于摸索阶段，没有实质的进步，那么找到便捷的营销方式就显得尤为重要。中国申奥成功的大赢家应属农夫山泉，这是因为生产农夫山泉的浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司看中了体育精神与企业文化的同质性。 2001年4月，中央电视台“一分钱广告”如火如荼：“再小的力量也是一种支持。从现在起，你买一瓶农夫山泉就为申奥捐出一分钱。”从2001年一月一日至7月31日止，销售每一瓶农夫山泉都提取一分钱，以代表着消费者来支持北京申奥事业。这个广告每天在渗透着我们的生活，随着申奥气氛越来越热烈，农夫山泉也被更多的人铭记在心。当时人们都在关注申奥，而中央台每天播放的“买一瓶农夫山泉就为申奥捐一分钱”的广告，使人们分不清到底是商业广告还是公益广告。 农夫山泉借申奥这样具有很大影响力的事件，来宣传自己，这种营销方法就是借势营销。 其实不管我们处在哪个行业中，借势营销都是一种便捷的、可快速被人们记住的营销方法，只要运用的好，效果绝对让人满意，就算是大如杜蕾斯一样的企业，现在也依然会经常借势营销，消耗资源、资金与收到的效果成反比。
所以说，我们的经营者一定要时刻关注外界信息的变化，抓住可以利用的机会! |
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