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中国汽车市场是一个大市场，这一点，无可厚非，不容置疑。 为了抢占这块超级大蛋糕，不同的汽车品牌进入国内市场，也诞生了不少国产品牌，什么背景都有。 当然，有诞生也有消亡，当年的，北汽三菱、华普汽车、广州标致、上海牌汽车、珠江牌汽车等等。 在2007年诞生了一家汽车企业，其口碑至今良好，可销量一般，如今却面临倒闭。 他就是观致汽车。  中文名“观致”释义：观，是学习，是洞察，是博采众长；致，是完美，是极限，是与众不同。因洋洋大观，故楚楚有致。 非常有意境，可想而知，创始人团队想让这个品牌在中国扎根从而走向世界。 然而，观致也“观”太久了。 2007年诞生，直到2013年才投产汽车。要知道，中国在2009年，汽车销量突然大爆炸。 观致活生生错过汽车爆炸上升期，无法坐上便车，即便汽车口碑好，也无可奈何。 2013年迟迟才推出观致3轿车来面向市场，前期的广告和宣传效果也一般般。  2014年又推出观致3两厢车面向市场，明显针对的用户群体是年轻人。 然而，售价从12万-17万，由于车价稳定，优惠少，假设一辆观致3自动挡落地都需要14万，这个售价已经可以购买速腾自动挡落地了。 出于品牌考虑，观致已经失去了其竞争力，所谓上下两难。 抢不到国产品牌的市场，也抢不到合资品牌的市场。自然销量低迷。 然而，要知道的是，2012年开始，SUV市场已经非常热，只要生产SUV的车企都能够分一杯羹。 2014年12月，观致3 SUV终于上市，虽然错过汽车销量爆发期，新款没有错过SUV红利期。  然而，观致还是销量低迷。 原因非常简单，这么多年观致都在造车，却没有开多少4S店，也许是市场不看好。  即使有很多点，都不是观致4S店，甚至是奇瑞4S店卖观致。 如今10年过去了，特别是最近3年，由于亏本太多，60亿资金就因此亏空，就连创始人之一的何格特都主动离职。 其实观致的条件非常好，首先是人才方面：宝马的工程师，沃尔沃的安全调教师，奥迪的技术设计师，以及奔驰的设计师等等。 可惜的是，观致的硬件不行的情况，他的营销也不行，首先定位的是“国产”汽车。 君威哥没有诋毁“国产车”的意思，但国产两字在很多国人眼中是国产=质量差。  观致GT为了突出其质量和性能而诞生的车型 因此观致这一点就让人有所顾忌，很怕高价买到质量差的车。 即便是有以色列背景技术都好，观致都不能很好的营造一个品牌印象出来。 后来者宝沃就很好的明白这个道理，即便是国产汽车和核心，都要活生生的说自己是复活的德系。 明明是收购了别人的品牌使用权，而没有技术等专利，却依旧宣传自己是德系品质。 后来搞明白营销的观致也玩起了直播。《疯狂的观致》在线上一天就卖出了3万台车，数量惊人。  即便如此，依旧是无法走到线下，因为网上买车的概念还未深入人心。 不少网友知道观致即将倒闭的时候都大呼：“不是我不想买，是没有4S店啊”。 也许鉴于此，宝能集团认为观致能够立足于中国，因此最近在收购观致，也许未来，观致能够更好的出现在大家面前。 |
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