继上次十佳创意营销、跨界体育营销、十佳slogan盘点之后，本期容客年度盘点来到了海报环节。
众所周知，汽车品牌向来以高大上著称，其海报制作往往离不开“成功”“奋斗”等元素的点缀，不过这些元素在如今的社会化媒体时代并不吃香，有时还会被打上“不说人话”的标签。
同时，像杜蕾斯一样太接地气、打擦边球的玩法又会对品牌形象造成损害，所以说，无论是新品上市，还是热点追踪，汽车品牌的海报总有这样那样的限制，想出彩太难。
不过，接下来我们要盘点的车企海报，可谓深谙阅读受众心理，在文字与表现形式上可圈可点，让人不禁发出惊呼，这文案设计不给月薪三万，简直天理难容啊。
路虎 没有我毁不掉的心灵鸡汤
2017年丧文化在年轻人中的火热，使得部分车企认识到了毒鸡汤的能量，不少主打心灵砒霜的海报横空出世，而路虎无疑是其中的翘楚，其不按套路出牌的做法，真的是毁掉了不少鸡汤，有趣的是，这些段子细想还真挺有道理！
奔驰 今夜不奔驰
节日历来是各大汽车品牌打海报站的主要阵地，而在中秋节“战役”中，小编认为，相较于其他参战方的发挥，奔驰无疑是胜出者，以“今夜不奔驰”为主题的热点追踪海报既走心又扎心，让人不禁感慨，一直“奔驰”的我们，何时才能买起奔驰，然后不再“奔驰”呢？
沃尔沃XC60做鸡汤，我们也是认真的！
现在很多车企在新车上市前都会用海报进行倒计时预热，而沃尔沃XC60这一组则达到了教科书级别，不仅数字的表现形式很有创意，其路·见不凡的slogan也得到了完美融入，更重要的是，XC60的海报还用图片以内、数字之外的构成元素熬了一锅鸡汤，寓意不凡。
奔驰 有奔驰的地方，就有新闻
没错，这一组又是奔驰的。在记者节期间，奔驰发布了一组海报，分别以镜头、笔、手机和电脑组成奔驰logo，并配了一段感谢的话，用于向记者们致敬。换个角度解读，奔驰标志与记者的元素融合在一起，是不是意味着奔驰走到哪，都是新闻焦点呢？
吉利 以用户的名义，致敬付出
吉利博越这一组，是少有的没有以汽车为主打元素制作的车企海报，它以用户的名义，阐述了这样一个道理“所有光鲜亮丽的背后，都有无人知晓的坚持与努力“，同时刻画出了因为热爱、敢于付出的车主形象。的确，海报的作用不应局限于倾诉，打动人心的文字与影像才能让受众形成共鸣。
宝马 别撕逼了，我们来撕破成见吧
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拒绝“低调”、酷爱“幻想”、以说“大话”为荣，并且还经常“鼓吹”一些超越时代的理念，这么一想，BMW好像真挺会“吹牛”……然而事实胜于雄辩——手势控制、电动汽车、无人驾驶……这些在过去的时代被认为是“吹牛”的科技都被逐一实现。为那些被嘲笑的梦想正名，别太“谦虚”，别怕“吹牛”，说点儿“大话”，宝马这组愚人节海报，挺好。
奔驰 不会的时候，一定要选C
三长一短选最短，三短一长选最长，不会的时候就选C……这恐怕是大家学生时代都曾听说过的“秘诀”。在高考来临之际，奔驰发布了一组“高考前解压必看的五条”海报，说实话，海报文案也都是大家经常调侃的段子，但是组合起来，就产生了不一样的化学反应，尤其是最后一条，堪称点睛——题不会做了要选C，车不会挑了要选奔驰C。
东风标致 温暖又自然的植入
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对于中国人来说，无论是儿时的压岁钱，还是成年后全家的大团圆，春节留下的，总是美好的回忆。东风标致的这一组海报用了曾经与现在的对比，表达了拥有属于自己的汽车，春节回忆能够更加美好的观点，并在温暖人心的同时，自然而然地植入了产品信息。
领克 自带BGM的海报
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2017年夏天最火的综艺是什么？我说《中国有嘻哈》，恐怕没有人会反对吧！那2017年最火的车型是什么呢？也许答案不唯一，但领克一定是被多次提及的一个选项。而当领克遇上嘻哈，暗灰色的色调与重金属的风格使得这组热点追踪海报简直自带BGM，尤其是单押×4等元素的点缀，更是让人不明觉厉。
传祺GM8 让你心里有点数的倒计时
按理说，倒计时是用来制造悬念、预热产品的，可传祺GM8却反其道而行之，偏偏在倒计时的同时选择巧妙地植入产品信息。说来也是，现在哪款车不是在上市前就被扒个“精光”，索性大家坦诚相待，通过倒计时逐步地给之前的爆料实锤，说不定还能更让人期待价格公布呢。
结语：“logo向左一点”“字号再大一些”“logo放大的同时缩小一点”……恐怕很多设计师都有过这样的遭遇。而文案同学吃过的苦相信也不少，据说杜蕾斯的每条文案诞生之前，都可能会有30版甚至50版被否掉的版本。所以，海报制作不易，能够遇到以上这些有趣而不失逼格的作品，各位老板还是赶紧给人家涨工资吧……
