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随着移动互联网和新媒体的崛起，近几年以来内容行业所向披靡、潮起潮落。互联网技术催生出各种媒体运营平台，一度让内容行业发展逐渐成熟。 如今日头条等新媒体平台，在信息流、智能推荐方面取得了重大突破，打造出一个活跃的媒体系统，让用户也可以零成本搭建自己的媒体平台，虽然对于初创内容运营者而言，从生产、运营到商业化是一个很大的难关，当然在这个领域中竞争也是如火如荼，因此还需内容创业者有个良好的心态并持之以恒的坚持下去。 为了让自媒体平台的运营者更清晰的看清2018内容创业的发展趋势。小编通过2017从内容生产 、运营推广到商业化的环节中总结出常规的8大行业现象，并从中预判出2018年内容创业的8大发展趋势。 第一、打造优质内容的核心点在于研究多数用户群体的需求。 自媒体平台的内容除文字、图片之外，还有视频，这些功能本身平台自身就已研发出来供运营者使用，不是没有道理，如头条号视频功能上线之时，众多用户对视频的青睐呈上升趋势。头条官网推出的功能背后也有着大数据的支撑，所以自媒体运营者应该关注官网的动态，而后转换思维研究用户群体的需求。这样创作出来的内容才能产生更高的价值。当然这只是小编列出的其中一个如何研究用户群体需求，后续的干货文章中还有5种通过大数据研究用户群体需求几种方式。 第二、内容技术的兴起严重威胁到只会写文字的创作者。 当然内容技术的兴起是一种必然趋势，因为用户的需求与时俱进，平台的竞争愈演愈烈。而文字创作者也需要筹谋多样化运营的技能该如何提升？当用户对文字的阅读需求被其他的内容需求超越时，同行若能打造出用户群体所需要的内容，那就会瞬间脱颖而出，而不具备这种技能的运营者，还要一个学习提升的过程。所以2018年自媒体运营只会文字创作的运营者们应该有一个思考，如何提升多样化运营的技能？包括视频制作、平面设计等方面都需要未雨绸缪。2018年，内容人才也不只是在一个维度上的竞争。而内容技术的兴起，会让内容行业的人才也逐步呈现多级化分布。 第三、内容生产趋于多样化，内容形式追求价值化。 2017年自媒体平台内容生产中，小视频可谓是一枝独秀。随着移动互联和4G网络发展成熟 ，一部手机就能随处可观自媒体平台的小视频，这是媒体平台运营内部的一个分支，但产生的价值是不容忽视的。2018年短视频依然会是用户的需求所在，但除了视频，用户还有更多的潜在需求待挖掘，运营者的内容形式需以用户对热门事件的观点和价值为预判，打造出别出心裁的作品。当你脱颖而出之时，别人都是模仿者而已。网红papi酱就是个很好的案例，小编也就不做过多阐述。 第四、行业竞争催生出大批专业性机构，个体运营平台何去何从？ 2017年下半年，网络直播、媒体运营平台的红利期趋于稳定，越来越多的人开始纷纷加入。所以催生出网红学院这样的校企育人的新趋向，正因为类似这样的运营机构应运而生，所以需要大批网络直播、内容创业的人才。高校一贯的传统育人模式，也开始趋于互联网化，开设做个类似微商创业、运营推广、网络直播等方面相关的专业，培育该方面的人才，从而形式校企结合育人的新模式。因此2018年个体运营者面临的竞争，可能已不是人与人之间的竞争，而是人与组织之间的竞争，要突出平台的优势，就需要把战略眼光放长远一点。同质化内容的竞争优势，与差异化竞争的优势的距离会被远远拉开。 第五、运营推广国际化，内容传播受众群体扩增。 当下自媒体运营的受众群体多数都在国内，而少部分的运营者内容生产、推广趋于国际化。据悉，某知名媒体运营者的粉丝量在国外超过500万，加上国内粉丝数达2000万。随着国际互联技术的发展，自媒体运营国际化在2018-2020年或将掀起一波新的运营潮流。所以内容传播的受众群体需求和喜好的研究，需要上升一个档次，浓缩出一个集合，达到内容策划目标一箭双雕。当然小编不建议初创运营者开始国际化的运营模式，待平台运营成熟、粉丝过万之后可试行。 第六、知识付费或成为2018热门的商业模式之一。 2017年最后一天深圳卫视邀请逻辑思维创始人罗振宇进行“与时间做朋友”的跨年演讲，罗振宇的逻辑思维运营小编也一直有所关注。与之间做朋友，就是知识经济 的隐形成本供养，每天坚持一条语音供粉丝消遣，但传播给用户的知识和思维，无形中能打造出一种知识付费的价值。所以开辟另个途径进行商业活动的执行规划，把用户所需能通过购书商城的形式，售卖给粉丝，即不是花钱去推广，也能形式有效的口碑。因此不管是运营的自媒体是哪一个？在知识经济成为领跑者的这个阶段就，就应该打造出粉丝所需的干货，长此以往为平台带来的价值是不可估量的。 第七、自媒体平台商业化，内容转型升级。 自媒体创作者都可选择自己的专业化方向垂直运营，自媒体的垂直领域在一定程度上都能与市场上相关的产品关联起来，利用平台的广告模式打造出电商项目并非难事。粉丝经济下有可执行的创意是关键，电商决策的目标群体基本上可以通过平台智能推荐算法可以确定，而自媒体的文章应该趋向于软文化，这个策略主要是针对产品特性、用户需求、平台导向的匹配统一而来的。因此内容的转型需尽可能让用户沉浸在阅读良好体验中，才能让用户的转化成交质变。 |
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