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日本轻井泽，一个位于群山之间，森林茂盛的偏远小镇。远在江户时代，她只是中山道上的一个驿站，为翻越东侧碓冰岭的往来旅人，提供休息。如今，她却成为了“世界顶级度假胜地”的代名词，以及“世界级文旅小镇”的经典之作，也是全世界“自然、乐活、文化”生活方式的倡导者。  你还记得日本动画大师宫崎骏的收官之作《起风了》吗？剧中的掘越二郎与菜穗子相遇的地方就在这里。这个小镇就是——日本·轻井泽。 轻井泽在东京的西北方。这里地处海拔约1000 米的高原地带，四周被浅间山、鼻曲山、碓冰岭等山峰包围，落叶松和白桦树生长茂盛。一年四季，薄雾常年弥漫在山林之间，整个小镇宛若仙境一般。 冬天的一道阳光，洒落在这个小镇上，唯美而浪漫，这里是“东京的后花园”，从19世纪末便开始闻名。
2106年的数据显示，井泽常住人口约8,000户，人口19,005人，其中外国人367人（中国人最多，有81人）。居民的就业结构：3%从事第一产业、14%从事第二产业、83%从事第三产业，游客全年总数约843万人。
从数据中，我们看到这个位于活火山脚下的小村镇，不再是一个单调的乡村农野，而是一个以旅游业为主导，面向世界中高端度假人群，集度假、休闲、购物、居住、观光为一体的旅游目的地。
1886年，加拿大传教士肖恩为了逃避夏季闷热潮湿的东京，来到了海拔1000多米的轻井泽。凉爽舒适的轻井泽夏天，经过肖恩的推荐，很快就吸引了一批外国人到访。1912年，轻井泽开通铁路，更多的外国人选择来到这里避暑乘凉。
由于轻井泽从开始就是以避暑来吸引游客的，所以就像很多避暑胜地一样，在发展中不可避免的遭遇了季节性问题。短短2-3个月的度假人群，令与之配套的商业街区、酒店经营堪忧。
于是，小镇管理者开始在冬季旅游上寻求突破，酒店投资者们陆续响应。1961年，晴山酒店完成第一家人工降雪滑雪场建设，继而其他酒店投资运营商们陆续建设了五个滑雪场。
两年后，小镇争取到了第16次国民体育大会冬季滑冰比赛的举办权，开设了银盘号滑雪列车、滑雪专用巴士，当年滑雪游客接待量超过50万人次，开启了轻井泽滑雪全盛时代。
1964年，日本东京第一次举办奥运会，轻井泽也因此而正式走入世界。通过举办大型体育赛事尝到甜头儿的轻井泽，从此便一发不可收拾。
通过陆续承办世界短距离速滑选手锦标赛、长野奥林匹克运动会冬季比赛大会，轻井泽依靠政府引导、企业投资运营，完成了度假村建设、人工滑雪场、高尔夫、马术俱乐部等系列体育设施，通过大型体育赛事的举办，管理者为小镇构筑起一条完整的度假产业链，从而使其成功跻身为全年性的度假胜地。
1997年开通新干线后，从轻井泽到东京的时间缩短为1小时10分。人们在东京居住、工作，在轻井泽休闲、放松，轻井泽从此成为东京的重要第三空间。 游客从东京和世界各地前来，其消费能力、频次、人数构成了可观的市场规模，通车第一年，轻井泽旅游流量比上一年大幅增长了50%。
区位是旅游目的地的基础因素，距离大城市近、交通便利能为目的地带来更多的流量。中国很多较为突出的度假目的地也有较好的区位，可以预见，随着高铁提速和辐射面积的扩大，中国也将会有更多优质的旅游目的地迎来新的机会。
轻井泽小镇的中心主要由三条主干道连接整个区域，周围沿线分布历史建筑、自然景观、文化艺术场所等景点，分布紧凑、动线流畅。通过步行和自行车可以到达各个地方。
在小交通与大交通的对接上，日本大集团和市场化的运作起了巨大的作用。反观中国莫干山、古北水镇等部分景点，主要以自驾到达为主、景点内部小交通也较为分散。更便利的交通往往能降低门槛带来更大的流量，以及方便游客在旅游目的地内部的流动和体验。
旅游，是天生就具备跨界基因的产业。尽管轻井泽受到日本皇室、各地名流的推崇，但这里并不是大众触不可及的地方，相反它以更加开放、亲切的态度迎接着各地宾客。
轻井泽千住博美术馆，使用全自然照明的空间，使周边森林、自然景物成为作品展示的背景，这是跨界艺术文化的极致体现。
旅游目的地开发有两种模式，一种是资源导向的模式，即目的地垄断封闭既有资源，以寻求高溢价和话语权。 另一种是产业运营的模式，即将产品开放平台化以构建生态体系，以更精细的运营瞄准圈层粉丝。在信息化时代，更多的优秀目的地产品选择了后者，轻井泽也是其中最亮眼的代表。
轻井泽不仅仅只作为简单的旅游目的地而存在，而是作为休闲娱乐的第三空间服务来补充第一和第二空间，以丰富的跨界文化承载着人们生活方式的异地化，以此而不断散发着巨大的魅力。
历史文化的沉淀如同轻井泽的血液，核心产品的打造如同轻井泽的心脏，周围遍布的产业集群如同如同轻井泽的血管一般存在。
轻井泽的发展得益于日本政府振兴经济的开发模式，由国家规划大型盛会及相关的公共设施，配套硬件和软件建设，并刺激民间投资与消费。 轻井泽是个性的、私密化的，更是丰富而开放的，基于原有的避暑基因并将其全季化、大众化，不断与其他产业叠加、自然生长，产生了巨大的经济效应和文化效应。
未来，当全域旅游不再是一个概念，希望我们的特色小镇也会似轻井泽般，生生不息地存在。
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