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轻井泽，一个听名字就让你觉得文艺、清爽、怡静的地方。当今的日本明仁天皇及皇后美智子就是在轻井泽相识，他们在这里邂逅了一生的伴侣。位于日本长野县，从东京市区往西北方向150公里处。这里被称为“东京的后花园”，是周末度假的好地方。 在新型城镇化建设的过程中，小镇的概念这几年来迅速发展。中国许多乡村都在积极打造自己的特色小镇，其中，多为旅游业为主题的小镇。然而，“千镇一面”成了普遍的现象。中国的小镇规划者不缺理论知识，少的是成功的案例。 早在江户时代的轻井泽，只是中山道上的一个驿站，为翻越东侧碓冰岭的往来旅人提供休息。如今，他是“世界顶级度假胜地”的代名词，是全世界“自然、乐活、文化”生活方式的倡导者。日本的皇族和世界名人都是他的簇拥者。 2016年轻井泽镇政府的数据显示，常住人口约8,000户，人口19,005人，其中外国人367人（有81个中国人）。居民的就业结构：3%从事第一产业、14%从事第二产业、83%从事第三产业。游客全年总数约843万人。 从这组数据中，我们看到这个位于活火山脚下的小村镇，不再是一个单调的乡村农业，而是一个以旅游业为主导，面向世界中高端度假人群，集度假、休闲、购物、居住、观光为一体的旅游目的地。 旧轻井泽的银座街，各种餐厅、咖啡馆、精品屋、流行商品专卖店和品种齐全的土特产店，鳞次栉比，让人眼花缭乱。披头士的约翰列侬曾经每年也会和爱妻小野洋子在这里度长假，并且这条小街上还有一家他最爱的面包店。旺季时候，各个店铺几乎都需要排队等候。 慢慢走走逛逛会发现很多有意思的东西。 精致的手工笔墨盒 造型独特的花瓶 精美的轻井泽伴手礼 整个小镇走下来，发现卖蜂蜜的小店是最多的。没家店里不仅有蜂蜜，还有蜂蜜制成的衍生品，如蜂蜜糖、唇膏等等。 这家蜂蜜店是最出名的，门口有几块大大的海报，图片是蜂蜜大叔全身被蜜蜂包裹住。 小镇上自制的果酱也别具风格。草莓、蓝莓、葡萄等十几种口味，包装分大中小，也有组合起来的礼盒装，可以买一些带给亲朋好友当伴手礼。
走进一家筷子店，你可以真正体会到日本人的精致。当一双筷子展现在眼前，脑海里就浮现了它从选材到打磨、刻字，每一步都经历着精工细作，体现了日本的匠心精神。其实筷子店里最让我觉得震撼的是这些小摆件（应该都是放筷子的支架）。每一个都很小很小，但随便拿起一个观察都精致到了极致，竟然看不到任何的瑕疵。
银座街还不乏一些讲得出历史故事的小店。当今的日本明仁天皇及皇后美智子就是在轻井泽相识，他们在这里邂逅了一生的伴侣。轻井泽写真馆有很多黑白色的甚至泛黄的照片，把人们带回到上个世纪甚至更早的年代。这些照片中关于日本天皇和皇后的格外引人注目。
在日本这样一个崇尚料理并美食遍地的国家，小镇的美食小吃也是少不了的。除了定食之外，奶酪点、包子铺、抹茶店、水果店也都信手拈来。
除了旧轻井泽的银座街，其他区域的景点更是游人前往的重要因素。 1、白丝瀑布
位于轻井泽地区的北边。落差约3米，宽面70米，略成L型，从黑色的岩面下数白条细丝如绢的水帘，就如同一卷白丝撒落，故名白丝瀑布。这里也是林宥嘉《勉强幸福》MV的拍摄地点。 2、石之教堂 石之教堂又名内村鉴三纪念堂，是建造在宁静森林中的一座独一无二的建筑。 整间教堂由石头和玻璃相互融合堆砌而组成了大型弧形结构，石头代表了强壮的男性，玻璃则代表了柔和细腻的女性，通过玻璃射入的阳光不仅照亮了整座教堂，而且根据时间的不同幻化出教堂的不同表情。 3、高原教堂 轻井泽高原教堂位于树林深处，巨大的三角形屋顶一直垂到地面，好像童话中的魔法小屋，朴素雅致的木结构建筑充满温暖的气息。日本大正时期，思想家内村鉴三、北原白秋及岛崎藤村等名人曾经聚集在此举办“艺术自由教育讲习会”。或许因为它是日本第一新人个穿着婚纱举行婚礼的教堂，现在教堂也非常受新人欢迎。 4、天鹅湖——云池场 云场池是位于长野东南部地区的湖泊，这个被称为天鹅湖的池，最适合森林浴，是夏季的避暑圣地。被两岸红通通的枫树云场地的林吸引，云场池的红枫是红河，倒映在湖中，可谓如诗如画。
5、星野温泉和王子滑雪场 在冬日的轻井泽，最好的娱乐项目就是滑雪和泡温泉了。有什么能比运动一天以泡温泉放松收尾更让人愉悦的呢？
6、王子购物广场
一个大型的奥特莱斯，业态从欧美一线精品，日系服饰、家居用品、美妆杂货、玩具到各式运动户外用品一应俱全。走一趟可以满足全家大小的需要。商品除了比市价便宜以外，还有许多独家精品或日本品牌。引来无数专门来这家关东地区最大的奥特莱斯一日游血拼的游客。 轻井泽发展的现在的样子，也不是一蹴而就的。轻井泽的兴起，大致可以分为四个阶段。 1）明治时期没落的驿站 日本江户时期，京都到东京只有两条线路，其中一条叫中山道。轻井泽是中山道上的众多驿站之一。明治维新后，随着铁路公路的发展，驿站的功能慢慢弱化，轻井泽一度没落。 2）避暑胜地的“发现” 1886年，加拿大传教士肖恩为了逃避夏季闷热潮湿的东京，来到了海拔1000多米的轻井泽。凉爽舒适的轻井泽夏天，经过肖恩的推荐，很快就吸引了一批外国人到访。 3）在国际上初露头角 1912年，轻井泽开通铁路，更多的外国人来到这里，为了满足外国人的需求，轻井泽建造了将近60多座西式别墅和教堂。商店街竖立起了英文标牌，各种西式的店铺以及高尔夫、网球等西式娱乐活动也开始盛行。 1964年，日本东京第一次举办奥运会，轻井泽正式走入世界。 4）不断发力，成为国际知名休闲度假胜地 1997年，日本新干线（高速铁路）正式通到轻井泽，大大增加了游客量。许多美术馆、博物馆、音乐厅、大型购物中心、知名酒店集团度假村纷纷落户于此，轻井泽渐渐以世界级休闲度假胜地的面貌展现在世人面前。 可以说轻井泽的发展史，也是日本近代经济发展的缩影。这个百年小镇渐渐被世界关注，成为知名度假胜地，得益于日本政府振兴经济的开发模式，由国家规划大型盛会及相关的公共设施，创造经济利益与就业机会，并刺激民间投资与消费。 同时，也是小镇规划者以及小镇居民的共同努力。小镇对于景观建造有着严格规定，包括建筑覆盖率，建筑面积比例，建筑物高度和颜色以及商店的招牌，都有详细的标准。这也有效阻止了房地产开发过度和景观规划的不一致。 能被称为日本最美小镇的轻井泽，一定有其他的优势存在。以下总结几点。 1）地理区位
轻井泽被称为是“东京的后花园”，距东京150公里，开车两小时到达，1997年通新干线后到东京时间缩短为1小时10分。人们在东京居住、工作，在轻井泽休闲、放松，轻井泽成为东京的重要第三空间。 2）产业链丰富，满足不同人群不同层次的需求 - 从季节性避暑产品到全年性度假产品 轻井泽身处海拔约1000公尺的高原，是著名的避暑胜地。但是，季节性的避暑产品仅面对3个月左右的度假人群，令商业街区、酒店经营堪忧。于是，小镇管理者向冬季旅游发力，酒店投资者大力响应，多个滑雪场陆续建成，如今最受欢迎的就是王子酒店滑雪场。管理者为小镇构筑起一条完整的度假产业链，从而使其过渡到全年性的度假胜地。 - 分区域多化主题，吸引不同层次的游客 小镇中心分为新轻井泽和旧轻井泽。三条主干道连接整个区域，周围分布自然景观、购物街、餐厅、住宿、历史建筑、文化艺术场所和生态公园。景点分布紧凑，动线流畅，一路风景甚美，很适合步行或自行车。旅游服务中心和自行车出租点就在新干线站台附近，方便游客规划行程。
3）多样化的住宿业态，打造核心 住宿业态是旅游目的地的核心产品，为游客提供多元化、不同层级的住宿体验是树立旅游目的地竞争力的基础。轻井泽有主打温泉度假的的虹夕诺雅酒店，有适合携带宠物居住的休闲小屋，有离滑雪场很近的小木屋适合亲子时光，也有相对于普通游客来说性价比更高的选择。 4）区域小交通，流畅的动线设
轻井泽小镇的中心主要由三条主干道连接整个区域，周围沿线分布历史建筑、自然景观、文化艺术场所等景点，分布紧凑、动线流畅。通过步行和自行车可以到达各个地方。
成就一个这样的小镇看似容易，但实则要融合以上各个或更多元素，一个全域旅游综合体才能得以成功。中国的全域旅游仍然在发展，目前还处于从田园乡村旅游向全域的转型阶段。轻井泽就是一个可以充分借鉴和学习的成功案例。 5）小镇的居民文化要素 很有意思的是，小镇制定的《市民宪章》大意为： 一、保护大自然赋予的自然环境，保持纯朴善良的民风。 二、用心接待游客。 三、高度发扬传统文化。 四、爱护绿色高原与自然。 五、将家庭和乐的氛围延伸至社区文化的形成。 指出作为国际文化观光都市的居民，应对世界未来发展有所认知，希望所有市民一起保护这座高原上的自然村落外，也要用心接待每个来访的游客。 成就一个这样的小镇看似容易，但实则要融合以上各个或更多元素，一个全域旅游综合体才能得以成功。中国的全域旅游仍然在发展，目前还处于从田园乡村旅游向全域的转型阶段。轻井泽就是一个可以充分借鉴和学习的成功案例。 |
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