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1月9号，沱小九，一款在时间节点与品牌符号上，完美碰撞的战略产品横空出世！ 作为舍得酒业唯一的一款战略小酒，沱小九从出场亮相到持续刷屏，仅短短几天时间，就强势引爆中国白酒圈。100毫升45度的沱小九，不仅成为2018年酒业开年最抢眼的实力产品，更诠释出一股不一样的名酒范儿！ 那么，它究竟有哪些与众不同之处？在强势力推沱小九的背后，舍得酒业又在下一盘怎样的大棋？对于2018年的白酒市场，又会产生哪些新变局？ 01 不一样的名酒范儿 沱小九凭什么让人“眼馋”…… 沱小九，不仅是一款战略新品，背后更有强大的名酒基因、品质实力和价值内涵。所以，沱小九诠释出不一样的名酒范儿，底气十足、与众不同。 尽管沱小九呈现出来的是一瓶小酒，但背后却是拥有“中国名酒企业”和川酒“六朵金花”之一金字招牌的舍得酒业。耳熟能详的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”、充满哲理的“智慧人生，品味舍得”，使得出身名门的沱小九，本身就有着强大的名酒光环，又作为舍得酒业的第一款战略小酒，其战略意义不言而喻。 沱小九在名酒基因下，将品质实力更是做到了极致。“六粮酿，三年藏”，沱小九坚持舍得酒业独创的六粮浓香工艺来酿造，近乎严苛的选材标准、不惜精力的传统酿造，构成了沱小九最为精髓的“魂”。 酿出好酒还不算，沱小九还用最无价的贮藏时间来“藏出”绝佳品质和极致口感。贮一年去燥，贮两年显柔，贮三年得醇和，惟有时间的沉淀，才打造出清爽淡雅，回味绵长的独特口感。 兼具名酒基因和品质实力的沱小九，也正是因为其独特的核心理念、创新突破，才更具价值和实力。沱小九核心聚焦年轻消费群体，用年轻时尚的设计语言、追求精神价值的现代思路，成功地与年轻消费者进行品牌对话。 舍得酒业股份有限公司董事、四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健 正如舍得酒业股份有限公司董事、四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健所说，沱小九，是奋进者的酒，拼搏时，燃烧激情；疲惫时，伴你停留；失意时，借你倾诉；成就时，为你庆祝；用朝前走的精神，鼓舞喝沱小九的、年轻的人。 沱小九的设计创新和时尚表现，能在第一时间俘获众多年轻消费者的关注。灵动醒目的数字“9”不仅内涵丰富，类似于“逗号”的视觉设计，代表着人们持续奋进路上的短暂停歇和调剂放松。 “喝小九，朝前走”的价值诉求，不仅让沱小九在品牌理念上抓住了年轻人的进取心，也给他们提供了奋进向上的激励和短暂停歇的放松。类似啤酒拉盖的开盖方式，不仅成功打破了传统白酒的设计思路，而且让年轻人深切感受到了沱小九个性洒脱、特立独行的品牌调性。 02 持续大刀阔斧的背后 舍得酒业为什么选择加码沱小九？ 眼前，我们看到了沱小九的光彩夺目，但平行到更宽广的时间维度上来看，前有大刀阔斧变革调整，后有聚焦战略产品的全面发力，在舍得酒业的发展版图上，透过持续加码沱小九，洞悉背后的战略价值更为关键。 强化品牌驱动，聚焦战略产品，是决定舍得酒业未来发展的核心实力。一直以来，舍得酒业不断坚持“沱牌+舍得”的双品牌战略驱动，持续强化其作为名酒的品牌实力和价值影响。 因此，沱小九需要面向更广阔的年轻消费群体，覆盖更多的大众核心消费者,满足时尚化、个性化的消费新需求。 结合舍得酒业长期坚持的“优化生产、颠覆营销”工作方针，沱小九无论在优化产品结构，还是渠道营销创新上，都有着不可替代的核心价值。 沱小九的重磅发布，将持续推动舍得酒业产品结构的优化升级，顺利实现产品迭代，并维护市场秩序、实现价格顺利上移。此外，通过差异化的小酒创新，沱小九还将强势助力舍得酒业实现更大的品牌突破和行业价值提升。 好的产品，还需要好的渠道资源和市场政策。如此抢眼的沱小九，更是在品牌投入、渠道政策以及商家支持等方面上，有着相当强劲的“硬功夫”。 舍得酒业敢于向商家承诺，合同终止时按照购货成本回购库存产品，确保经销商零风险经营，背后不仅是对沱小九品牌价值及品质实力的高度自信，更有来自终端网点布局、刺激消费拉动等行之有效的市场配合。 当前的小酒市场同质化竞争激烈，如果说沱小九的差异化优势在市场上首占先机，那么沱小九一系列高效率、强拉动、严管理的利好政策支持相配合，不仅进一步提升了经销商的市场信心，而且也将保证渠道利润和市场秩序。 |
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