【原】2018年品牌商必选：一物一码智能营销常态化！

品牌，是企业信誉、经营规模、产品品质的综合体现，是消费者对企业产品及服务的认可。然而，在消费升级的时代，产品质量、价格高低已不再是消费者的首要考量因素，如今的消费者更注重于服务体验。

品牌商想在前进路上更稳，就必须打造四个现代化“品牌人格化、产品个性化，全员创业化、企业平台化”，利用一物一码快速建立品牌与消费者之间的深度认知。

对于一物一码的认知，相信大家还是比较陌生。笔者今天也借助这篇文章，与大家再次阐述一物一码的来龙去脉！其中包括标识、全场景赋码、空码赋值等理念，如下：

• 标识：即一物一码，码即编号ID，能力即防伪、营销、防窜、溯源等

• 全场景赋码理念：场景即特定情景下人、物、事，全场景是指所有跟码有相关联系的情景，例如防伪场景、营销场景、防窜货场景、溯源场景等；赋码的意思是为场景下的人、物、事进行编号，赋予唯一的标识；赋码通常以数码、条码、二维码、RFID等为载体，通过贴标、喷码、激光雕刻、一体化印刷等方式实现。

• 空码赋值技术：“码”，即标识，也称为编号ID，码生成后只具备唯一标示性，不具备任何意义，此时的码即为空码；“赋值”，即赋予能力与属性，而能力和属性可分为原生、场景、活动三大类，成为三重属性；例如：当某个场景要用到码时，便赋予码的场景值，场景值也决定着码的能力，能力对应的便是不同的属性，同时根据场景，明确码的原生值；当场景需要用到活动营销时，便可赋予码的活动值，活动值同样对应的是不同的属性；

在2018年初，作为一物一码行业领军人物“米多大数据引擎”，已全面完成对一物一码智能营销2.0的完美升级。在2.0版本中，品牌商可利用米多大数据引擎的智能营销码、超级导购码、万能溯源码、智慧微商码等功能，更好地摸清自身品牌的定位，形成更有效的战略布局。

智能营销2.0其最大的卖点在于优化底层结构， 为产品迭代及功能拓展提供基础条件，主要体现在米多独创的多元化场景码，并对其进行更系统地划分，让品牌商在使用时更加一目了然。

在本次介绍中，将针对由米多独创的多元化码功能、营销规则策略、统计分析工具及一体化系统等进行介绍。

首先是多元化码功能，主要分为空码赋值、场景码、超级导购码、超级安全码、全品类奖品资源、一码多奖、自动打标签。

• 空码赋值：码生成后只具有唯一识别性，即为原生值，也称为空码；通过米多系统赋值，可对码赋予不同的属性和定义不同的活动，通过组合可完美匹配各种场景的需求。

• 场景码：智能营销码（防伪码、箱码、包裹码）微信二维码、超级导购码、万能溯源码、防窜物流码、智慧微商码

• 超级导购码：针对导购员发行的用于激励销售的二维码，导购员每销售一件商品，码上拿提成，鼓励每个导购员优先、积极、主动的推销产品，提升销量。

长按二维码可体验

• 全品类奖品资源：因为是空码赋值技术，码对应的产品信息可以后期对应，此功能可以将二维码跟商品信息进行关联绑定，扫码查询页面通过关联信息显示对应商品，且可按商品进行数据统计。

• 一码多奖：首次扫码者领取奖励的时候将会获得一张推广图，将推广图分享给好友，好友扫码即可获取一份奖品（直接扫原二维码也可领取奖品），一码多奖，实现粉丝裂变传播。

• 自动打标签：首次扫码者通过一码多奖每分享一份奖品给好友都可获得一份奖励，提高扫码分享的积极性。支持设置阶梯奖励。

通过一物一码，把产品转化成一个个与消费者形成关系的触点，把产品当成互联网+的流量入口； 这样就可以把终端路线化成“蜂巢”，让企业更好的了解产品走向，对产品本身赋予营销功能，减少中间环节费用的投入；在这个扫码时代，通过每个扫码后的信息传递，可以为企业节省大量的终端传播费用，每次的促销信息可以精准地传递给消费者。

其次，是营销规则策略中的超级导购码，主要分为单独导购码、关联导购码、导购一码双奖、导购一码单奖、自定义激活、门店资料收集、邀请有礼、导购员中心、导购员分组、导购员注册审核。

• 单独导购码：扫码判断是否是导购员，只有导购员才能领取奖励。

• 关联导购码：导购码和防伪码一一对应，只有防伪码（消费者）的奖励被领取之后，才发放导购员的奖励。

关联导购码效果图

• 导购一码双奖：一个码两份奖励，消费者扫码领消费奖励，导购员扫码领导购奖励。

• 导购一码单奖：一个码两种奖励，消费者扫码领消费奖励，导购员扫码领导购奖励，但两种奖励只发一个，哪种角色先扫码就发哪种奖励。

• 自定义激活：一码多奖的导购码或关联导购码可自定义设置码的激活模式，消费者激活模式下，需要消费者先扫码激活，导购码扫码才能正常领奖，导购员激活模式下，需要导购员先扫码激活，消费者扫码才能正常领奖，不限模式下，两种身份扫码顺序不限，三种激活模式适配不同的导购场景。

关联导购码演示图

• 门店资料收集：通过导购员认证获取终端门店信息，导购员注册的时候需要关联门店，当找不到门店资料时导购员可以添加门店资料，该门店资料审核之后才能正常使用。

• 邀请有礼：导购员邀请新导购员加入，获得奖励。

• 导购员中心：独立的导购员中心页面，聚合导购员所有的扫码、领奖记录，可查看导购排行榜。

• 导购员分组：导购员可通过分组实现多种角色区分管理，可按不同角色发放不同奖励。

• 导购员注册审核：支持获取邀请注册链接，注册后总部审核。

长按二维码体验

未来的“互联网+”需要解决万物互联：信息自动采集、数据自由共享、价值按需分配。“互联网+”的本质就是搭建一个底层建筑，使上面的每一个人都可以迅速找到目标。无论是找客户还是找伙伴。DT时代，产品即内容、用户即媒介、品牌即人格、数据即价值！

再者，是统计分析中的大数据引擎助手&经销商后台，主要有扫码概况、扫码趋势、活动分析、用户分析、奖品分析、窜货分析、全国数据概况、扫码量统计、奖品发放统计、商品扫码排行。

米多大数据引擎助手

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• 码概况：统计每天的扫码量和活动参与量，近7日扫码量趋势图以及扫码类型占比。

• 扫码趋势：统计各场景码每天的扫码走势图。

• 活动分析：统计单个扫码活动每天的扫码量以及活动参与量。

• 用户分析：统计新老用户占比，男女比例。

• 奖品分析：统计各类奖品的发放数量以及地区分布情况。

• 窜货分析：按活动、商品和地区三个维度统计窜货次数。

经销商后台

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• 全国数据概况：统计扫码总量、奖品发放量、红包发放金额、积分发放量、近7日扫码量曲图、近7日红包发放曲线图、全国热卖TOP榜。

• 扫码量统计：统计最近7天或自定义时间段内的扫码量曲线图以及扫码量，可按地区和场景码类型进行筛选。

• 奖品发放统计：统计最近7天或自定义时间段内的奖品发放曲线图以及发放量，可按地区、场景码以及奖品类型进行筛选。

• 商品扫码排行：统计本周、本月以及累计商品扫码排行，可按地区和场景码类型进行筛选。

数据将引爆下一场营销革命，就像核能区别于风能水能，同样是发电，前者的能量会产生几何级数的裂变，数据之于营销的意义也是一样；想在未来的营销革命中获胜，就得牢牢把握用户数据，通过数据的”裂变能力“再加上精准化的”社群营销“，才能迅速扩大品牌的知名度和提高用户对品牌的忠诚度。

最后，也是最为突出的功能“一体化”，最主要的是礼品市场，也是米多未来发展的核心！通过礼品市场，帮助品牌商实现IP营销，全方位打造内容化营销，让产品自带流量、自带IP。

• 礼品市场：智能营销可直接接入礼品市场，实现一键选品，快速实现发放第三方联盟卡券、实物、直冲类礼品。

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基于一物一码的智能促销、IP营销和异业联盟，才是一物一码真正的价值。米多一物一码实现品牌与消费者零距离无障碍互动入囗。米多一物一码按人可分有专门针对渠道、导购和消费者、广告受众等很多种类型，每一次扫码自动构建用户帐户结构，所有用户根据特征再分为潜客、粉丝、用户、会员，用户帐户结构以用户等级和特权体系形成权益。

目前可囗可乐、箭牌、维达、九牧、韩后等很多各行业腰部以上品牌已经充分意识到这个趋势，纷纷构建一物一码长效机制，积极布局用户数据资产私有化战略。