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不久前，有自媒体平台发布了一篇“中国省级卫视排行”榜单，榜单将湖南、东方、浙江、江苏、北京五个卫视频道划归一线卫视阵营，安徽、山东、深圳等·15家卫视被划为二线卫视，剩下的卫视频道则为“三四线卫视”。 文章指出，“三四线卫视”虽然还有节目播出，但是都面临着举步维艰，多元化创收无门，停发工资等现象。
这已经不是“三四线卫视”第一次被点名了，早在去年，一波关于“三四线”卫视和电视台正走向死亡的论断就在各大平台上出现。 其实，这些卫视天天被说“零收视”未免有些冤枉，考虑到我国广电媒体宣传阵地作用，即使是排名末尾的卫视频道，也不至于收视率为零。然而，排名靠后的卫视收视率不高，广告招商效果不好却是不争的事实。
“三四线卫视”收视低效益差，原因到底在哪儿？
1. 覆盖率都成问题，还谈什么收视率
说到排名靠后卫视的收视率持续低迷，就不得不提覆盖率。想有收视率，首先得落地。 过去十几年，湖南卫视因为种种原因一直无法落地大连，直到2015年，大连的电视观众才又一次从电视上看到湖南卫视频道。没有覆盖，收视率只能为零。
18年后重新落地大连，湖南卫视用角标问候大连观众 卫视频道想进入城市的有线电视网络，需要预先缴纳一笔“落地费”，不交这笔费用，卫视就无法落地。 对于一些排名靠后的卫视频道而言，广告创收不行，交不起落地费的现象确实存在，覆盖率越来越低，并由此进入了恶性循环。
2. “一剧两星”时代，真的买不起电视剧 从2015年开始，“一剧两星”正式登上历史舞台，一轮剧价格持续走高，对于三四线卫视而言，想要靠电视剧吸引观众的确比以前更难了，动辄上亿的一轮剧着实让三四线卫视吃不消。
3.频道节目内容太差，收视率低怨不得别人 卫视频道排名靠后，有上述客观原因，更重要的是主观原因。不得不说，在这些排名靠后的卫视，很少能看到让人眼前一亮的节目。 内容的原创力则是媒体的核心竞争力，无论是电视还是网络平台，变化的只是外在形式，内容的核心并没有改变。 与此同时，由于经济效益不景气导致的人才流失，使得“三四线卫视“的生存状况雪上加霜。 屡次被唱衰的“三四线卫视”究竟该如何突围？
为了脱离窘境，一些排名靠后的卫视做过很多尝试，跨区域的合作虽说取得了一定效果，却并没有实质性地改变落后卫视的生存现状。 去年，青海卫视宣布正式撤离湖南，这也标志着这一曾被业界津津乐道的“联姻”的彻底终结，实际上早在2013年，湖南广电和青海卫视的合作就已经中止。 与此同时，一些卫视热衷于“改版换帅”，换总监、频道改版成了家常便饭，但实际效果却杯水车薪。
还有一些卫视联合起来抱团取暖，用“多台联播“的形式缓解压力，一些卫视引进“制播分离”，在北京打造节目制作中心。对于这些积极求变的“三四线卫视”，不妨从以下几个方面做些文章。
1. 把握好主流文化脉搏，撬动政府红利，用好本地资源 对于排名靠后的卫视而言，撬动政府预算是最快速高效的方法之一，坚持“新闻立台”，同时积极挖掘本地资源，服务好本地电视观众。对“三四线卫视”而言，“认清自己”比认清形势更重要。
2.打造差异化王牌节目，用强势地面频道拉动卫视平台 纵观近几年上升速度较快的卫视频道，无一不是从一两档节目的爆红开始的，《非诚勿扰》拉动起江苏卫视全频道收视，《我爱记歌词》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》几档节目将浙江卫视带上快车道，近两年来异军突起的东方卫视，收视的持续上涨也离不开《极限挑战》的功劳。 虽然五大头部卫视的格局已经形成，但“二线卫视”的门槛并不高，做好一档王牌节目，几乎就能让整个频道上一个台阶。 对于“三四线卫视”而言，近几年走热的文化类节目可以称为一个突破口，又“轻”又“巧”文化类节目比起高额预算的户外真人秀节目更易上手，对频道品牌的打造也大有裨益。 另一方面，一些省台虽然卫视频道排名靠后，但其地面频道却做的风生水起。这些电视台可以尝试挖掘好的地面频道节目，用地面频道“反哺”卫视，把优质节目从地面输出到卫视，面向全国播出。 这样的“地方军”节目早有先例：2006年，湖南经视的节目《越策越开心》在湖南卫视播出，在这之前，这档节目在湖南本土已经火爆了四年。 2008年，湖南经视又以每期6万元的交易价格，向湖南卫视输出《快乐向前冲》。这档全民参与、模式简单的综艺竞技节目在2008年风靡全国，被视为电视湘军创新史上的第三次浪潮。 3.严选二轮剧多轮剧，用高口碑剧集吸引观众
在“一剧两星”时代，对于预算有限的“三四线卫视”而言，播二轮剧三轮剧，引进网剧已经不足为奇，选择内容质量高，观众口碑好的剧目成为这些卫视选剧的标准。 虽然在最近一段时间，不断有消息放出“一剧多星”将回归历史舞台，但就目前而言，收视持续低迷的“三四线卫视“选择这些高口碑高收视的二轮剧多轮剧，不失为一种最保险的选择。
一方面，“三四线卫视”的确需要正视自己的问题，努力求新求变。另一方面，好的环境着实需要整个行业共同营造。 其实，在电视行业受到前所未有冲击的今天，不仅是排名靠后的卫视，头部的几家卫视也倍感压力。与其一味夸张和放大矛盾，不如想办法解决问题。 理性地指出和分析问题对行业有益，如果只是一味地夸大事实和唱衰，受伤的将会是整个行业。 |
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