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说起奢侈品，相信很多人都看到过德勤发布的一个全球奢侈品公司100强榜单，基本上把各种大神收集全了，不过它这个是按公司来排的榜，主要考虑的是销售额，可能有些子品牌会漏掉，有些市场规模不大的小众品牌也可能没有进榜。 另外，网上还有一个欧洲奢侈品地图、欧洲高端品牌谱，里面把欧洲有档次的品牌都收得相当全。我今天的这个奢侈品帖子，换了一种角度，不只是考虑营收，还考虑知名度啊、创意啊、风格啊这些因素，分别来说说那些有意思、有内涵的奢侈品牌。 毫无疑问，基本上最有名的那拨奢侈品，都在欧洲。而欧洲的奢侈品，又以法国与意大利、瑞士最多，基本上有垄断的势头。 比如法国的香奈儿、路易威登、爱马仕、卡地亚、迪奥、圣罗兰、纪梵希等；意大利的古驰、普拉达、法拉利、宝格丽、杰尼亚、菲拉格慕、阿玛尼等。 ?? 在德勤的100强榜单里，前20大奢侈品公司里，就是不少是法国、意大利与瑞士的，比如法国路威酩轩集团、意大利陆逊梯卡集团、法国开云集团、法国欧莱雅集团、法国爱马仕国际、意大利普拉达集团、瑞士的斯沃琪集团、瑞士的劳力士。另外就是美国比较多了，比如美国的雅诗兰黛、PVH、拉尔夫劳伦、迈克高仕、蒂芙尼、Fossil等。 说句不客气的话，论在中国的影响力，美国的奢侈品牌相对小一些，大众知名度不是那么响。 反而排在20名之后的，比如意大利的乔治-阿玛尼、奥地利的施华洛施奇、法国的迪奥、意大利的菲拉格慕、瑞士的百达翡丽、华伦天奴、范思哲等牌子，要响亮一些。 如果把汽车与家居考虑进来，德国相当强悍，比如宝马、奔驰、奥迪都是德国的，还有大名鼎鼎的迈巴赫、布加迪威龙、保时捷等等。而建材家居呢，像葡萄牙、比利时都有自己的高逼格品牌，在国内高端装修圈很有名的葡萄牙wicanders软木地板，还有很多豪宅、豪车展厅装修时喜欢铺的比利时par-ky实木复合地板，想买，国内由得高健康家居独家代理，也就是得高地板。 可能大家有个感概， 非常有名的奢侈品牌子不是做包包的、做服装鞋子，就是卖化妆品的、造汽车的，部分还在经营家居。 那我们来说点比较低调优雅的品牌，也有一些相对小众、可能名气不是非常大，但绝对够档次的牌子。还是先从包包说起吧，Mark Cross，1845年创办于美国波士顿，目前价格在1000到3000美元之间。创立于1941年的英国手袋品牌Launer，英国女王伊丽莎白二世很喜欢哦，据说给王室供应皮具，1981年赢得女王徽章！ 做西装的Henry Poole，伦敦萨维尔街上的男装定制老店，据说有200年历史，“万人迷”大卫-贝克汉姆那身让女粉丝尖叫的白色西装，就出自这里。还有一个意大利的Kiton，西装中的法拉利，价格7万起，几十万都有得选。 再拿建材这块说吧，有一些欧洲的家具品牌或地板品牌，可以说是很有魅力的那种，虽然名气不像香奈儿、普拉达们那么响，但丝毫不影响它们的圈粉能力，比如Christopher Guy家具，还有Kartell这个品牌，作品都收到了蓬皮杜博物馆。 再说两款地板，也是低调优雅的高端主儿，一个是奢侈品大国意大利的Garbelotto Master Floor实木复合地板，1950年创办，据说他们家的地板有上千种花色可选，有橡木、柚木、绿柄桑、鸡翅木等，能根据需求给客户定制，铺贴手法也多，人字、鱼骨、方形等各种拼花，相当漂亮。 还有一个是瑞典的KAHRS实木复合地板，大概1857年就出现了，在瑞典很有名气，得高将这个品牌引进中国的时间还不算长。据说kahrs生产了世界上第一片实木复合地板，而且在拉绒处理、v槽设计、仿旧效果等方面，水平相当高。 做珠宝的Messika，法国一位独立珠宝设计师，新兴的设计师品牌，但地位上升很快。英国的Ralph&Russo，范冰冰曾穿他们家的礼服，亮相第68届戛纳国际电影节。 意大利还有一家叫芮妮·乔薇拉RENE CAOVILLA的品牌，做珠宝与真丝、皮草制鞋，经典款旋转鞋还是小有名气的，帮迪士尼设计过灰姑娘的水晶鞋。 比利时有一个非常古老的奢侈皮具品牌，叫Delvaux，历史最早可追溯到1829年，比Hermès早了8年，比Louis Vuitton早了25年，比Burberry早了27年，比Chanel早了整整80年，名气看起来不到，但它一直为比利时王室提供箱包皮具，Paola王后、Mathilde王后、韩国偶像全智贤也是它的客户。 就是做高端品牌、奢侈品，也是各有各的路子，不一定名气最大就好，走小而美的路线，也可以玩出花样的。 |
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