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文丨沈浩卿，本文经原创媒体：媒介360授权转载。 原刊于微信公众号：媒介360（imedia360） 近期，《90后媒介使用习惯研究报告》再次揭开了传统媒体的伤疤：报告指出，手机以平均每天3.8小时的使用时间占据首位，成为90后最常接触的媒介，传统媒体中，杂志傲然而立，报纸、广播、电视则遭遇寒冬——超二成90后不看电视，近八成90后不看报纸，超过半数的90后不听广播。 近年来新的媒体形态层出不穷，人们的文化娱乐生活有了很大的丰富，给传统媒体带来了不小的冲击，PC和移动互联网的兴起致使“电视脱离”现象在社会中，特别是在年轻群体里日趋严重。 年轻人的“电视脱离现象” 从CSM的统计数据来看，中国电视业收视率并不乐观，全国电视观众的人均收视时间在减少，而且今年的降幅在加大。 上图数据表明，长时间收看电视的现状逐渐转变为短时间收看。 而下面《90后媒介使用习惯研究报告》的数据则反映出年轻人“电视脱离”的趋势在加剧。手机以平均每天3.8小时的使用时间占据首位，成为90后最常接触的媒介，传统媒体中，杂志傲然而立，报纸、广播、电视则遭遇寒冬。 数据来源：《90后媒介使用习惯研究报告》（下同） 互联网的发达和生活节奏的加快，使得多数90后选择在网上追剧、看节目，既方便又自由，研究数据也显示，超二成90后不看电视，一半以上的90后看电视在半小时以内，90后俨然成为“去电视化”的一代。 报纸受新媒体的冲击也比较大，近八成90后抛弃报纸，步入社会的男性则撑起了报纸的最后一片蓝天。 超过半数的90后不听广播，广播也在日渐消逝。 治愈年轻人的电视逃离，先从这几处下手 于媒体来说，最大的悲剧不在于遭遇了毁灭性的灾难，而在于从未意识到自身巨大的潜力。今天我们在哀叹电视的衰退，对电视未来的发展彷徨与踟躇时，是否也是对电视与生俱来的禀赋和价值的“不自知”？治愈年轻人的“电视逃离”，可先从这几处下手。 1、打破“家庭”单一空间限制 多屏幕的技术研发使得观众脱离了“电视机”这一单一的终端硬件，为广电机构拓宽了内容载体，对于收视的拉动起了至关重要的作用。 移动端更多适用于户外移动场景，而在室内，人们更趋向于静止、被屏幕环绕，更适合电视大屏的观看习惯。 因此，广电机构可以打破了“家庭”这一单一的空间限制，入侵家庭、学校、医院等多个室内场景，从电视设备到节目播放全方位布局，将势力范围延伸更广。 电视大屏除了走向更多的场景外，还可以搭载上移动端的快车，实现“多平台化”。 2、掌握对精品内容的控制权 软硬件技术不断升级，没有好的内容做支撑依旧无法留住观众的注意力，硬件和播控技术只是内容的载体，因此电视台还是需要把精品内容的制作和播放推到首要位置。 从百度搜索指数来看，电视台播出的电视剧占据绝对领先位置，因此，电视台的绝大部分的精品内容需要掌握在广电机构的手中。 3、严肃节目的年轻化、专业化、人性化 不仅是中国的年轻人对新闻、纪录片等节目兴致缺缺，世界各国都面临这样的问题，年轻观众流失严重对电视业无疑是一种打击。对此日本广电机构采取了一系列措施： 比如2016年底，NHK相关团队推出60s纪录片，利用社交媒体来吸引年轻人的关注和讨论，视频采用可视化的图文来呈现，配以鲜明的文字和适宜视频内容的背景音乐，几乎没有人声。 观众通过文字和图例迅速了解话题内容的同时，通过视频内容和音乐加深感受。至此Facebook不再只是一个发布宣传消息和导流的平台，更便于年轻观众通过视频内容快捷高效地获取节目的精华信息。 从一定意义上讲，这种节目形态强化了电视这一传统媒体的话语权，也让观众有了获取信息的积极性，彰显了新闻节目人性化和专业化的魅力。这一点上日本广电的做法很值得我国电视台参考借鉴。 4、“电视、智能手机、社交网络”可循环式媒介融合生态系统 通过社交网络的互动，观众能够知道哪些电视节目引发了新的热门议题。 广电机构可以尝试构筑一个由“电视、智能手机、社交网络”三者形成的可循环式的媒介融合生态系统，打入新兴媒体和社交平台，注重观众参与度。 借助智能手机的第二屏幕，观众可以与朋友们一起参与电视节目中诸如派发礼品等各种活动，观众可以参与电视相关信息内容的发送、共享、扩散。 这样，就增加了收视的互动性、趣味性，使观众的参与感增强，一定程度上有利于拉动收视率的提升。 写在最后 电视是最让人轻松接收的媒介，电视是唯一的家用媒介，电视也是迄今为止最有效的广告传播载体，这些都是电视与生俱来的禀赋。 年轻人并不是远离电视媒体和内容，而是远离电视这种传输介质，这就需要电视做些转变，变成 “线上”的、“智能”的、“用户化”、“数据化”、“开放”的、“共生”的电视。 |
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