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Slogan对于一个品牌的重要性，往往超过了品牌logo，有时候甚至超过了品牌名称。对品牌而言，Slogan不仅是对外品牌形象的传播，更是对品牌自身信念的建立，因此怎样撰写Slogan显得尤为重要，也更加困难。 因此我们整理了57个经典品牌的Slogan，并发现了一些规律，相信总有一款能带给你启发。 运动类 Nike：Just do it 阿迪达斯：Nothing isImpossible REEBOK（锐步）：I am what I am 李宁：一切皆有可能 361：多一度热爱 Under Armour：RULEYOURSELF 安踏 Anta：Keep moving（永不止步） 快消品类 德芙：牛奶香浓,丝般感受 M&M’s ：Melt in your mouth, not in your hand.（只溶在口，不溶在手） 博士伦：看见，更有远见 阿芙：阿芙，就是精油 红牛：你的能量超乎你想象！ 红星二锅头：将所有一言难尽，一饮而尽 汇源果汁：优质的汇源，大家的果园 乐事：片片刻刻有乐事 脉动：随时脉动回来！ 人头马：人头马一开，好事自然来 茅台：国酒茅台，玉液之冠 百事可乐：Live For Now(渴望，就现在） 益达口香糖：关爱牙齿，更关心你 强生：为爱而生 餐饮类 McDonald's（麦当劳） ：I'm lovin' it.（我就喜欢） 哈根达斯：爱她就请她吃哈根达斯 肯德基：生活如此多娇 汉堡王：Have it your way Subway（赛百味）：Eatfresh. 电子产品类 苹果：ThinkDifferent 三星：Imagine the Possibilities（无穷想象，无限可能） 诺基亚：科技以人为本 小米：为发烧而生 魅族：因梦想而立 一加手机：不将就 锤子手机：天生骄傲 Lenovo 联想：NeverStand Still Philips 飞利浦：精于心 简于形 佳能 Canon: Delighting you always（感动常在） 格力：掌握核心科技 美的：原来生活可以更美的 TCL：创意改变生活 奢侈品/珠宝类 Ck：Nothing comes between me and my Calvin’s 香奈儿(Chanel)小黑裙：Less is More 京润珍珠：养颜国粹 Swarovski:Neversilent, but never shouting for attention. 戴尔比斯（De Beers）：钻石恒久远，一颗永留传。 burberry(巴宝莉)：The good things in life never change.（生活中的美好事物永存不移。） AnnaSui(安娜苏)：Live you dream（实现你的梦想） 游戏类 暴雪魔兽世界：what’s your game Sega（世嘉）：Welcome to the next level（欢迎来到下一关） Namco（南梦宫）：Fun for the future（玩乐未来） KONAMI（科乐美）：Born from fun（生来有趣） 汽车类 奔驰：The best ornothing 奥迪：突破科技，启迪未来 捷豹：Don’t dream it. Drive it!（告别梦想，尽情驰骋） 大众：Das Auto 保时捷：There is nosubstitute（没有替代品） 现代（Hyundai）: Drive your way 宝马（BMW）: Sheer Driving Pleasure（驾驶的乐趣） 总结这57家企业Slogan可以发现： 1.最简单的往往让人印象深刻。比如Nike、麦当劳、大众的Slogan，不仅简单，而且朗朗上口，很容易被传播。 2.好的Slogan一定体现了品牌自身的理念。德芙的“牛奶香浓,丝般感受”就很好的体现了这一点，德芙在进入中国的22年时间里，不管从产品还是广告策略上，都没有离开“丝滑”两个字，可以说把Slogan与品牌的其他方面都完美的融合在一起，让消费者想到德芙就能想到“丝滑”两个字。 3.核心竞争力的体现。茅台的“国酒茅台，玉液之冠”，Subway（赛百味）的“Eat fresh”以及京润珍珠的“养颜国粹”，都将自身优势在Slogan上展露无遗，即便没有夸张的描述也依然能够让受众体会到品牌的不同之处，在今后的发展过程中，消费者逐渐信任品牌后，这样的Slogan就成为了品牌价值观的输出，更加能够加深消费者对品牌的情感。 4.当然，在以往的电子产品行业，品牌们往往以冰冷的“科技”、“信息”为主要宣传语，像格力的“掌握核心科技”。这样的Slogan已经不再能打动受众，反而会适得其反，因此很多企业也开始尝试转型，比如联想就将自己的Slogan改为了更加亲民并且富有感情的“Never Stand Still”，有着“永不止步”的意思，尽管听起来像个运动品牌，但也是企业的一个进步。 总的来说，slogan是品牌对用户的承诺，品牌只有对用户兑现承诺，言行一致，才能真正建立品牌，在历史的长河中屹立不倒。 微信ID：yxhygc1 |
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