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全网播放量416亿，《楚乔传》在今年刷新了电视剧播放量纪录。
作为《楚乔传》背后的出品方，慈文传媒在2017年交出一份不错的成绩单。在2018年1月7日举办的“第3届中国泛娱乐年度盛典暨首届金鲛奖颁奖典礼”上，慈文传媒董事长马中骏获得首届金鲛奖网生内容领军人物。
因为时刻走在时代前沿，马中骏对于IP可以说是非常具有先见之明，在网络文学还未流行之时，他就上贴吧研究粉丝文化，会从B站的弹幕上去了解年轻人。
《首席娱乐官》（ID：yuleguan001）专访马中骏时，对于未来消费升级和娱乐IP化的融合，提出了自己的见解。
慈文为IP加码 斥资1.4亿注册大秦帝国影视传媒
对于2017年全年的业绩预测，慈文传媒预计净利润在3.8亿元—4.7亿元之间，增长幅度在30.99%—62.01%之间。据此计算，慈文传媒需在第四季度完成净利润2.31亿元—3.21亿元。 在业绩报告中，慈文传媒称，公司围绕IP全产业链，主打网台联动头部剧，拓展付费模式网生内容，协同开展游戏业务，深化推进IP泛娱乐开发，总体进展情况良好。
或许是《花千骨》手游的大获成功，慈文传媒在2016年游戏产业收入比重从9.26%上升到24.95%。到了2017年，其游戏产业的比重持续上升。2017年半年报显示，慈文传媒影视剧业务占营业收入的33.25%，游戏产业业务占63.72%。
游戏的收入占总营收的一半以上，并且远远超过慈文传媒的“老本行”影视剧业务。2017年半年报中，影视剧业务的毛利率28.82%，游戏产品业务的毛利率为42.9%。游戏的毛利普遍高于影视剧，这是行业共识。显然，深耕行业多年的慈文传媒也深知这一道理。
慈文是靠IP起家的，2018年，慈文又另辟蹊径宣布将于2018年全新启动大型历史小说《大秦帝国》的影视改编项目，并斥资1.4亿注册大秦帝国影视传媒，拟同步筹拍新版《大秦帝国》剧集和电影。
作为一个IP建立一家公司，慈文在IP上又“玩”出了新花样。马中骏说：“从我们对《大秦帝国》的书粉的研究中发现，这样的历史题材除了有中老年男性读者，也有相当多的年轻人，所以他们除了会关注这个剧，对于电影、漫画等形态，也是可以做的。”
2017年，IP热有所回温，但IP的泡沫仍然存在。对于IP的价格，马中骏表示，它是一个动态的情形。“有升有降是比较符合市场的，原先有一些虚高的，会逐渐降温，原先一些价值被低估的可能还会上来，高估的可能会掉下来。我觉得这是一个良性的状态。”
2017年末，国产网剧《白夜追凶》的海外发行权被美国媒体巨头、世界最大的收费视频网站Netflix买下，这是Netflix首次买下中国内陆网络电视剧版权。
对于国剧出海，马中骏表示，早期武侠剧和TVB剧出海比较顺利，海外有华人的地方都在看。到了前五年，国剧发展略显疲态，市场被韩剧垄断。然而，近两年，国剧在海外市场的复苏势头非常猛。“2018年，戛纳计划做一个全球性华人电视节，我们也会有一些项目去参赛。”马中骏说。
对于国剧出海的版权价格，马中骏透露，以往韩国和日本的给出的价格比较低，只有很少量华语剧能在日韩卖出高价版权，而北美相对价格较高。近两年华语剧越来越受到海外市场喜爱，价格也随之提升。随着互联网的发展，海外公司即使以高价购买了版权，也可以通过线上可以多平台售卖，这家公司就挣到了钱。
“先驱者”马中骏 在变化中抓住机遇
2017年末，慈文传媒9亿定增尘埃落定，画上圆满的句号。
在慈文传媒的9亿定增中，公司的实际控制人及公司全资子公司赞成科技原股东均参与其中，可见他们对公司未来发展的看好。
其中，马中骏作为慈文传媒的“掌门人”，在定增中后的持股比例为18.29%，为公司最大及控股股东。 作为影视行业的“老兵”，马中骏一直走在前列，一路带领慈文从传统影视行业成功转型，成为最早布局和拓展网生内容的公司之一，并且持续推出内容爆款。
上世纪90年代，马中骏涉足影视剧制作。当时许多港台剧在内陆流行，但制作比较简陋，马中骏在其中看到机遇，集中购买了一大批金庸和古龙的武侠版权，请来张纪中做制作人，开启了内陆版武侠剧的市场，并让慈文站稳了脚跟。 之后武侠剧泛滥，马中骏又十分敏锐地将目光转到谍战剧上：“涉案剧退出黄金档，所以当时我们的判断是，动作类的剧永远会有男性观众的需求，而黄金档的警匪剧没了，那就是谍战戏了。” 对于IP这一近几年火起来的概念，马中骏更是比行业提前了十年。2004年，慈文传媒就拍出《国家宝藏》和《青盲》，这两部剧都诞生于网络文学。 现阶段我国的IP产业还处于一个明星依赖的阶段，但是美国已经走过这个阶段，依靠的是品牌，并且品牌开发已经走向系列化，比如《速度与激情》、《变形金刚》等，都形成品牌系列化。 马中骏表示：“IP开发要不断地系列化，形成一个品牌；另外就是要序列化，不断做其他延伸，舞台、广播、剧、音乐、主题公园等，形成成熟的产业链。这样它的传播深度就会更广。” 中国市场潜力巨大，消费者的消费能力提升迅猛。《战狼2》56.8亿的票房、《前任3》目前超18亿的票房，甚至让不少外国人惊异——中国的消费者需求越来越强。马中骏说：“未来五年会越来越强，因为体量足够大。所以市场需要好的内容，需要产业的升级。比如付费内容，现在已经越来越方便，这就是变革推动的。” 《视频革命》2017泛娱乐产业白皮书， 网剧、综艺、网大、短视频、二次元、IP、投融资，七大领域年度观察， 四大年度风云人物访谈总结， 年度文娱投融资大事件全收录。 |
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