每一个老字号背后都有着自己的文化历史,都是一部经典。在现代市场经济环境下如何实现老字号的振兴,真正焕发往日的辉煌,是有方法可循的,这其中最核心的两点就是企业的定位和产品的定位。东阿阿胶的定位,就是聚焦。聚焦阿胶主业,培育多个品牌,持续推进阿胶文化营销和价值回归工程,这是企业的战略定位。产品定位方面,做强三大品牌,阿胶面向原有顾客提升品牌价值,复方阿胶浆定位于气血双补,阿胶糕吃出来的美丽。培育真颜小分子阿胶、九朝贡胶、生物药等品牌。 东阿阿胶的定位,还离不开一系列支撑着公司战略发展的“战略配称”。公司实施全产业链掌控、全过程溯源工程,坚持把毛驴当药材养,实施活体循环开发;推行全员工匠精神,推动标准创新和工艺创新,领先行业20年;实施文化体验营销和价值回归工程。通过这些战略配称,突破原料、研发、营销三大瓶颈,为东阿阿胶“十三五”向世界一流企业迈进奠定基础。 通过回顾东阿阿胶近十年的发展历程,秦玉峰指出,这十年的战略定位之路,东阿阿胶隐去品牌推品类,让他体会最深的是品类做大,领导品牌受益最大。品类领导者的首要责任,就是维护品类良性发展。定位就是给品牌精确制导,高效获取顾客心智资源。文化是可持续利用的资源,赋予产品文化,给产品注入灵魂,才能提升产品内涵和溢价能力。 中华老字号在产品品质和文化积淀方面均有着自己的优势资源,却难以得到释放。振兴中华老字号,必须通过定位引领战略,在顾客心智中针对竞争对手确立优势位置。他指出,定位是同质化时代的竞争之道,东阿阿胶近十年发展背后遵循的便是定位规律。围绕定位规划战略,聚焦阿胶主业,实施阿胶文化营销和价值回归工程,发挥企业自身的优势业务,阿胶、复方阿胶浆、阿胶糕分别占领了滋补、保健、休闲食品市场
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