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今日撰稿人：报大人  洗稿， 只说到了问题的一半 为什么有那么多道德婊， 为什么有那么多情怀婊， 为什么有那么多 懂很多道理 却过不好生活的鸡汤婊 自媒体人负有责任 1 标题中的字眼太辣眼，所以用了X代替。 这是源自近日两位自媒体人撕逼大战中捅出来的一句话，还有另外两句“得屌丝者得天下”，“情怀没毛用，除了把自己感动得稀里哗啦”，也很辣眼。 两位自媒体人之间围绕洗稿问题展开的撕逼大战，引爆了朋友圈。 在“人人都是自媒体”的时代，最大数量的普通中国人都拥有了自媒体账号，成为一个写作者，而几乎所有使用智能手机的中国人，每天都会打开微信，看点什么。 微信上的文章，成为影响中国人心智的重要媒介。 而洗稿，就潜藏在每个中国人每天“看点什么”之下。 你被一篇文章点燃了，振奋了，大呼过瘾，内心产生深切的共鸣，甚至流了泪，刷新了“三观”，你激动得不禁对你所欣赏的作者打了赏，成为TA的忠实粉丝。 殊不知，这篇声明了原创的文章，原来是个“二手货”，核心创意参考自其他人的作品，触动你内心让你爱死了作者的那些金句，原来与更早之前的某篇文章高度雷同。 关键是，作者感动你、搞定你，并不是出于情怀，出于什么高尚的目的，而只是把你当作赚钱的工具。 你因为这篇文章产生的“共鸣”，只是帮TA实现金钱收入的一个极其微小的推动力。于TA而言，意义仅止于此。 虽然这番“傻逼”、“屌丝”、“赚钱”感慨可能只是当事人在某种特殊情境下的“偏激言论”，但它确实反映了一些自媒体人、一些自媒体大号的真实心态。 所以，这场自媒体人之间的撕逼大战，绝不只是“文人间那点事”，它揭示的是整个自媒体颠倒的江湖，已然变态的生态链。 2 单就“洗稿”而言，这次被撕的某冲，绝不是最严重的。甚至相比之下，她洗得还算是云淡风轻，姿态优雅的。 有的作者辛辛苦苦，深入研究各种素材，撰写了一篇文章，因为故事精彩、描写深入，带给读者极大的启示，获得了还不错的点击量。 然后很快，另一个号，还往往是一个粉丝量很大的号，出现了一篇类似的文章，甚至标题都跟你的起得一模一样（因为这个标题已被证明能够吸引关注），文章中关键的点，跟你文章中的关键点，也保持一致，甚至很多语句是照搬的，只是语句在文章中被重新排列组合，腾讯甄别原创与否的机器不会将这两篇文章判定为同一篇文章。 你付出了大量心血、看了大量资料和图书，熬了不止一个夜写成的文章，被别的公号小编用不到一个下午的时间，就完美克隆并洗白成自己的原创文章，堂而皇之地发布，然后收获点赞，评论，圈粉无数。 不少现在的所谓“大号”，甚至就是这样起家的。 原创是艰难的，费力的，考验的不仅是才情，还要付出海量的打磨时间。 而洗稿的公号只需要找一个或几个有一定文字处理能力的“小编”，四处搜寻微信上的爆款文章，或者还没爆款但有爆款潜力的文章，然后在重新加工文字后发布。能这样做的号一般都有一定运营资本，雇得起小编，租得起办公室，当然，这样做的目标就是圈粉、做大流量，然后，变现。 在微信上，洗稿成就了不少大号。虽然打着擦边球，但因为很难被惩治，所以大行其道，成为某种意义上的“理所当然”。 对于辛苦搞原创的人来说，“螳螂捕蝉，黄雀在后”，某种程度上，你的辛苦，只是为别的公号在做贡献。 一些用心做原创内容的小号，就因为做得太辛苦，却基本上等同于替一些大号免费做贡献，心灰意冷，逐渐放弃公号写作。 而另一方面，一些话题和故事题材，在微信上隔三岔五就有人找个噱头，添盐加醋，重新炒作一遍，用鸡汤的新瓶子，装已然酸臭的旧酒，操作得法，又可以重新在朋友圈火上一把，圈不少新粉。 3 在“人人都是自媒体”时代，“再小的个体，也有自己的品牌”这个口号的确具有杀伤力，激发起许多对文字心怀梦想的人，前仆后继，争当公号狗。 加之大量“屌丝逆袭”效应，“个体崛起”范本，自媒体江湖因此越来越拥挤。 吊诡的是，无数人挤上自媒体这座独木桥，正是因为喝了“靠自媒体逆袭成为超级个体”的自媒体人烹制的鸡汤，比如某个胖子，每天早上坚持60秒，结果成就了知识商人的霸业，顿时身家过亿。模仿他发家模式的各路“自媒体创业者”，如过江之鲫。 可以说，每一个崛起为有影响力的大号的自媒体人后面，都有无数个梦想着“像TA一样”的追随者。 这次洗稿撕逼大战中被撕的一方、著名自媒体人某冲，就是靠营造“个人逆袭”这个“人设”获取广泛关注的。她反复讲述的“离开体制，从三线小城，来到一线都市打拼，靠自媒体写作，过上美好生活”的故事，打动了无数与她一样渴望更大天地、渴望更美好生活的心灵。 在她的故事里，她告诉你，她是如何从月薪三千，到后来月入10万，再到更后来的月入百万，让你觉得，只要你像她一样努力，你就能像她那样，拥有“一个更好的世界”。 其实我还是非常欣赏某冲的打拼精神和她通过奋斗所实现的个人改变的。这确实具有励志效应。只是，当她过分强调“更好的世界”并鄙视原来的“不好的世界”，并且将“更好的世界”与更好的物质条件、以及众多女性所渴望的美好的爱情等流行符号建立等号时，我就感觉，这个鸡汤慢慢就有些变味了。 许多年轻人，正是喝了类似这样的鸡汤，像打了鸡血一样，决心投入自媒体写作圈，希望成为新的“屌丝逆袭”故事的主角。 而他们当中，许多人所选择的，竟然也是鸡汤文的写作。 4 三年前，我就碰到过一个这样的姑娘。在北京一个自媒体的聚会上，她突然来到我身边：“报大人，我是你的粉丝。”她说。（当然，这是客套，她并不是因为看了我写的什么鸡汤文而来的北京。） 她告诉我，她刚从外地一个小城市来北京。她说她想成为一个自媒体人。并向我寻求写作上的建议。 我跟她说了一通，大意是，自媒体这条路不好走，要真想当好自媒体人，必须做好长期吃苦的准备，最好深潜入某个知识领域，成为那个领域的达人，做有价值的内容输出。 然后她问我：“你觉得写鸡汤怎么样？” 是的，她就是这么直白地，将她想写作的种类，称为“鸡汤”。她看起来是位目标明确的写作者。 我告诉她，这世界不缺少一位鸡汤写作者，应该考虑更深入的写作种类。 不久后，她将自己写的一篇文章发给我，希望我能赏识并“推荐”。 打开一看，是鸡汤套路的文章。 后来，就看到她，沿着鸡汤的路子写下去。从最初的生涩，到逐渐娴熟。 她也活跃于各个自媒体运营群。 半年之后的某一天，我在一个群里看到她发的文章链接，点开一看，一篇非常具有流行腔调的鸡汤文，阅读量已经2000以上了，文末跟着一大串读者评论。 看起来，她在鸡汤路上，已经小有所成了。 看她的鸡汤文，已是写得有理有据的了。俨然一个颇有人生经验和心得的人生导师了。 这跟私下里我对她的印象，大不一样。 现实生活中一个迷茫、困惑的年轻人（其实已经不怎么年轻，自媒体圈聚会上见到我那次，她告诉我她快30岁了），到了公号上，变成一位侃侃而谈人生道理的人生导师，这有点魔幻。 然而这种魔幻，正是很大程度上的“自媒体真实”。 一个生活里并不怎么成功的人，到自媒体上，翻身便成为自带光芒的心灵导师、生活导师、职场导师了。 靠什么？靠自我包装。靠讲故事的技巧。靠吹。 不可否认，自媒体上不少人的走红，正是由于善“吹”。 他们知道读者匮乏什么，知道读者最需要什么，知道什么能够击中读者的痛点和神经。 我看到许多善吹，善自我包装的人，都聚集在网络社群学习这个领域。目前，这个领域真是“牛人”辈出，“大咖”横行。而且从一事无成的屌丝，到某领域牛人大咖，可能只隔了几个月的时间。而他们，对于被他们的推广文案成功地激发出知识和本领匮乏焦虑感的人来讲，具备强烈的魔力。因此，社群学习领域，目前火得不要不要的。成为网络吸金的重地。 5 鸡汤总能找到市场，因为它往往捕捉的是读者内心深处的匮乏。 热点总能吸引人的眼球。而很多自媒体人们最擅长的套路是，将热点中的人物和故事，扭曲为鸡汤里的励志榜样。所以才有了对“超级斜杠青年”林志颖的疯狂吹捧，所以在不到40岁的法国新总统出笼之际，比他大20多岁的妻子成为了无数情感励志鸡汤文的女主角，许多文章把这对神话般眷侣的故事描绘得有鼻子有眼，好像曾亲眼目睹过他们持续20多年的爱情传奇一样。 各种不嫌肉麻。能多麻就多麻。反正有读者买账。 鸡汤创作缺乏灵感，就去找“灵感”，“洗稿”就开始层出不穷了。 鸡汤满天飞溅，对热点人物故事的各种添盐加醋，扭曲意淫，以及各种借鉴、挪用，就变成常见的了，甚至成为朋友圈里的一种常态。 这样做的目标是：涨粉、变现。 将涨粉、变现作为自媒体的运营目标没有问题，问题是，把它当作了唯一的目的。 就像某冲说的：“情怀没毛用，除了把自己感动得稀里哗啦”。 情怀虚无，那就只剩下利益了。所以，才会“与其教育傻X，不如赚傻X点钱”。 更可恶的是，一面情怀虚无，一面又拼命贩卖情怀，拼命在粉丝面前显出某种饱满丰富的情感。只因这样，可以引起读者情感的共鸣，可以俘获粉丝，这样就是一种歹毒了。 正是这种“私下唯有利益，公开大秀情怀”的伪善，导致了一种奇怪的自媒体舆论生态：情怀虚无，却大打情怀牌；私德未必完美，却动不动祭出道德大棒；私下里生活或许一团糟，却能把自己装扮成心灵导师、生活达人。 并且，每逢热点，必第一时间抢着发声，将自己的偏见加之于读者，或者针对人人都不能逃脱的痛点，洒一通迷魂鸡汤，让读到的人误以为追随TA，就可以找到人生的幸福。 这一切，只是为了一个简单的目的：赚钱。 为了赚钱而颠倒黑白，迷惑众生，搞定一个算一个，而不是正心诚意去探索生命的真相，世界的本然。 这样导致的结果是，朋友圈鸡汤横行，干货少之又少，一切能被鸡汤征用的人物、故事案例都被洗了一遍又一遍，无数死去的人又从坟墓里跑出来为鸡汤手站台，朋友圈爆出点什么明星出轨的事件，鸡汤手们便蜂拥而上，各种道德遣责，各种理解同情，好像他是你的大哥或小妹，迎合的不过是粉丝们借明星家事、浇个人心中块垒的心理需求。 这就导致一种荒唐的自媒体生态：好好讲道理不牛逼，探索和讲述事情的真相不牛逼，煽动许多人的情绪，占领他们的心智，才牛逼。 这也导致了，朋友圈里各种信息喧喧嚣嚣，可当你真正想获取点什么有价值的，只会徒然长叹。 |
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