先成交,再交流。 来自王辰课堂 00:00 04:21 各位朋友,大家好,我是王辰,今天我们继续来聊保险。 许多业务伙伴跟我反馈说,跟客户谈了保险,感觉也不错,就是不成交。当然,不成交的原因肯定是五花八门的,具体情况要具体处理。 我们今天只是换一个视角,给各位提供一个建议:先成交,再交流。 客户能给我们机会交流,我们就应该心存感激。 但是,我们必须明白,我们说得再好,客户即使听明白了,他也未必完全信任我们,因为毕竟信息不对称,隔行如隔山,心中总是会有所防备。 如果我们硬要坚持成交比较大的保单,客户就会犹豫,就会拖延。如果我们尝试先让客户购买一些额度不高的保单,或者他认为比较紧急的保单,这样就更容易成交。 当然,有的培训老师说,遇到大客户就要努力做大保单,不然就是浪费客户资源。我个人认为,这个说法是比较急功近利的,因为我们不应该只在意客户一次购买的额度,而应该关注长期的价值。 我们保险销售工作,绝对不应该是一锤子买卖,而应该抱有长期经营的意识。 从心理学的角度来说,人都有屁股决定脑袋的倾向。当客户没有购买你任何产品的时候,他是站在你的对立面的,总是用挑剔的眼光看待你所在的公司,你所推销的产品。 但是一旦做了初次购买(我们说这是尝试性消费),客户就会关注公司的信息,关注保险的信息。这就是学习的过程,从眼里有到心里有,再从心里有到眼里有,就是从被动灌输到主动寻求。 如果客户对你的服务满意、对公司的品牌满意,就会不断地重复购买,购买得越多,就越喜欢公司,越喜欢你这个代理人,最后发展到帮助你介绍客户。 这个时候,如果有人说保险不好,说他所选择的公司不好,客户都会主动为你辩护。 就是基于这样的逻辑,有的公司在新人入行的时候,前期只允许他们卖意外伤害保险,以达到积累客户的目的。 我们现在各家公司推出的驾乘意外保险,都是比较容易成交的产品。有时候,公司也会推出一些针对节假日的卡单,都是用来帮助我们代理人接触客户、成交客户。 无论客户首次购买的是什么产品,因为成为了客户,我们再提供后续的服务就名正言顺了,可以极大地降低我们销售人员的心理压力。 虽然我们说过,客户购买保险的基本逻辑应该是“保障优先理财,大人优先小孩”,但是现实中,许多客户偏好理财,父母都愿意给孩子先买,如果我们一定要坚持我们的所谓专业,就会造成一些僵局,不能成交任何保单。 这个时候,我们要学会妥协,先成交客户喜欢购买的保单,成交之后,努力帮助客户建立正确的保险理念,补充需要的保险计划,确保客户的保障计划的全面与安全。这就是“先成交,再交流”的意义所在。 我们一直说,保险行业是人品引领产品销售的行业,是一个长期经营的行业,所以我们只要不急功近利,真诚服务,用心经营,一定会取得很好的成果。 今天的专题就到这里,谢谢大家。 语音主编 | 高小琴 范国如 文字主编 | 刘姝婷 李丽红 总编 | 裴晓芳 【转载请联系微信:pxf5111】 |
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