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有病了不看医生看广告，不信大夫信广告，这恐怕是许多人的奇葩习惯。
于是很多似药非药的“物体”就开始泛滥市场。
他们凭借强大的广告宣传攻势，迅速攻占电视屏幕，凭借洗脑神曲级别的宣传词，迅速占据人们的大脑。
莎普爱思、鸿茅药酒等针对老年群体的“药物”或者“保健品”便是其中的佼佼者。
大明星+好文案=神产品？
这类广告通常都会请一两位在老年人心目中地位颇高甚至“人民艺术家”级别的老牌明星，语重心长地说出那一句句“肺腑之言”，自然可信度可亲度倍儿增。
此类广告能成功的关键除了和蔼可亲深入人心的广告明星以外，还得有简单易读、琅琅上口的广告词。
“每天两口，健康长寿”
“风湿骨病怎么办，每天早晚喝鸿茅。肾虚尿频怎么办，补肾强身喝鸿茅。脾胃虚寒怎么办，健脾养胃喝鸿茅。”
…………
哪句不是洗脑效果棒棒的？
广告发布频频违法
然而，这一句句广告就像是华丽的长袍，翻来里面全是虱子。
在食药监总局网站上，媒体找到了取得最多药品广告批准文号的正是鸿茅药酒——
内蒙古鸿茅药业有限责任公司生产的鸿茅药酒已于近7年间取得1167个“蒙”字开头的药品广告批准文号，两倍于排名第二的“阿胶”广告数。
当然，最近臭名昭著的莎普爱思也“成绩不错”——352个。
常在河边走，哪有不湿脚？
有统计显示，近十年，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、浙江、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次。
也就是说，平均每拿一次广告批准文号，就会被发现违法两次以上。
违法事由包括“以专家和患者名义为产品做功效宣传”、“发布未经审批的内容”、“含有不科学的表示功效的断言”、“广告超时”等。
不看广告应该看什么？
在稍微有点医学常识的人看来，鸿茅药酒的广告就大有问题：60多味中药？
中药的药效是不同乃至相克的，60多味中药之间的矛盾如何解决，只靠一张秘方？
并不是说把所有珍贵药材一把抓配进酒里就一定对每个人身体都好，还有不少不适宜饮用的人群，广告当中却没有明显表述。
解读君问过身边的老年人，他们也有质疑的声音：“都说是药三分毒，那么多中药混在酒里我可不敢喝。”
要分辨一个产品是否靠谱，首先还是要常识，就算是被广告词洗脑，也要三思一番。
接下来就得做以下几步了：
看药品批准文号，只有国药准字的才是药品。
看说明书，药厂或者保健品厂商敢在广告宣传时造点假，但或许还不至于大胆到敢在说明书上造假。
看电子监管码，如果是国家基本药物目录和各省增补的基本药物目录内的药品，都有贴有中国药品电子监管码，可以用手机软件扫描查看药品的信息。
解读君说“保健品广告”
明明是保健品，却变着法儿暗示老年人有那么多疗效，也不知这洗脑广告包装下的产品到底是药还是酒。
回头一想，这神广告和药酒倒有些共同点，看了/喝了都让人晕晕乎乎，云里雾里，说不定就有人趁消费者脑子一团乱的时候浑水摸鱼。
（本文图片均来自电视广告及节目截图。）
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