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全国各地都有很多名字中带有“华”“联”字样的超市，大多数朋友都会感到迷惘，这么多“华联”、“联华”的，名字傻傻分不清楚，又都是超市，到底有什么区别？难道其中有正宗也有山寨的？ 本文就向各位朋友介绍国内最大的“宗族式”超市品牌体系的前世今生，其中的曲折复杂跌宕起伏简直比电影还要精彩。 一切的起源——华联商厦 改革开放初期，城镇零售业被国营商场垄断，主要有百货大楼和友谊、华侨商场两大系列。 其中，友谊商场和华侨商场起初只为外国人、华侨和高级干部服务，直到 80 年代后期，各地友谊商店才开始向普通市民开放，以售卖进口货物和高档商品为特色。但只能使用外汇兑换券购买。 真正属于一般群众的购物中心，当时只有国营百货大楼。 80 年代初期，这类百货商店仍然受着计划经济下臃肿的三级批发体制制约，它们不得向厂商直接采购商品，只能从上级的地区、省级、国家级批发站进货和中转，环节多、流转慢、效率低。 80 年代中期，三级批发体制逐步取消，百货零售业开始繁荣。趁此时机，商务部拨款一亿多元，1985 年，在 14 个沿海开放城市开办现代化商厦，并采取统一的名称和标识，而他们启用的名称就是华联。 此后，华联商厦陆续进驻内陆城市，成为「百货大楼」「友谊商场」之外的第三大国有百货商厦阵营。 新崛起的华联商厦豪华气派，内外面貌焕然一新，动辄拥有上万平米营业面积。现代化的华联商厦往往拥有所在地第一条手扶电梯、第一台中央空调、乃至第一套自动消防系统。 到 1994 年，全国各地的华联商厦已达 30 多家。不过，这些华联商厦企业之间互不隶属，只是松散的联谊关系，共有名称和标识，同属于一个名叫「全国华联商厦集团」的协会组织。 那个年代也是各地百货商厦激烈竞争的时期，各家百货商场采取奖券、价格战等各种方式招徕顾客。图为与郑州华联商厦对擂的郑州亚细亚商厦，一度成为郑州乃至整个河南的标志性商厦。 百货商厦落伍，超市崛起——联华超市 以华联商厦为代表的百货商厦业态并没有风光多久，时间进入90年代，开放货架、整合供应链和标准化流程的现代超市业态从西方进入中国。 1990 年，中国大陆第一家现代连锁超市——美佳超市在广东东莞创立。跟随潮流，1991 年，上海成立了国营联华超市有限公司。此后，它又向浙江，江苏、广西等地扩张，建立了大量直营店和加盟店。 联华超市旗下名号分为两种，均为我们所熟悉，一是规模较小的标准超市，命名为「联华」；另一是大卖场，称为「世纪联华」。 在品牌命名之初，“联华”就是直接把“华联”已经趋于成熟品牌名称直接给山寨过来的，高度相似的名号可以借用“华联”的品牌效应，在品牌的早起发展中起到重要作用，但这着实是钻了“华联”品牌本身的空子。 当时在上海，“华联商厦”和“联华超市”同是商业局主管的兄弟国营企业，内部的品牌名称不太有商标维权的意识。而且，“华联”这个名称本来就是全国几十家各自为政的华联商厦的共有商标，上海华联商厦对它没有独占权利。 后知后觉的超市品牌——华联超市 上海华联商厦眼看着隔壁兄弟企业的超市业务红红火火，就也开始涉足大卖场业态，在两年后建立了自己的超市业务——上海华联超市。 随后，全国各地各自为政的华联商厦都跟着上海华联学，在本地建立起各自的超市业务。像各地华联商厦一样，各地的华联超市也都是各自为阵，相互间不存在隶属关系。 比如北京华联超市。 漏洞大家钻，好名大家用——各种华联、各种联华 2004 年，上海华联超市杭州公司原员工张晓雨发现，市面上有「华联」「联华」「世纪联华」的超市品牌，独独没有「世纪华联」。他很快辞职，注册了一家新的江苏金湖世纪华联公司，并开始在上海等地开设直营店和加盟店，为加盟者提供标识、指导和供货等服务。 之后，大家就都懂了，“华联”、“联华”这些名字的品牌商标所属并不明确，而这20年来积累的品牌认知度却着实很高，所以就各种借用，各种山寨，大到地区级的连锁品牌超市，小到社区地头一百平的小超市，都在用“华联”“联华”的名字。 正宗华联倒是没有完全放任山寨。2005 年，上海华联超市起诉金湖世纪华联盗用其企业名称。经过 3 年的漫长诉讼，获赔 50 万元。然而，各地山寨华联的潮流不减反增。 |
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