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社群经济，是利用社群成员之间的相互关系和利益链条进行管理和获取利益的一种方式。对于媒体来说，社群经济其核心在于品牌的梳理，价值在于运营，而根本在于高质量的内容。一切以将内容生产转化为经济利益为目的。社群经济在互联网上存在已久，豆瓣、微博、贴吧、论坛等社交或社区化平台里都蕴含着社群经济的微观模型。早起的社群经济以兴趣为中心形成松散的组织形式，那时候的人们更多的是纯粹精神层面的社群，通过社群获得经济收益的还是很少一部分人。
基于网络而聚合的社群，拥有低成本的交流平台，同时依托于网络的高效便捷和实时性。社群的交流效率高。信息逐渐摆脱了原来的中心化与整体化特征，变成了去中心化的零散碎片，在以人与人之间相互关系为纽带的渠道中呈现出裂变传播状态，传播速度和传播质量相较于其他经营模式都有着极大的优势。
对于传统媒体而言，其受众大多已经固定，那么在培养社群之前，应先对其固定受众进行针对性的调查分析，寻找出最具购买力和凝聚力的这部分受众作为目标成员。而对于基础较好的传统媒体巨头，则可以对受众进行细分，也就是分众经营，选择具有商业价值和购买力的多个群体进行培养。 对受众进行分众培养社群，也便于广告商的选择，能够针对不同的类型的社群精准投放广告，一次契约，多重效益，对广告商来说是明显非常划算的生意，而媒体也将必然获得比单一投放更高的利益。 |
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