作者 | 林川
来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)
传统的书店都是恨不得面积巨大,藏书量居多。
但这家书店偏偏反其道而行!
面积不足15平米,而且一周只卖一本书,一天只开6小时!
这样的书店还能开得下去?
但还真让你失望了!
在一大批实体书店纷纷倒闭之际,它却逆袭而上。
只用了半年就开始盈利,而且一开就是十年!
火遍了全球,成为了最赚钱的书店!
它,就是日本的森冈书店。
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第一家二手书店,差点吃了闭门羹
这家店的老板叫森冈睿行,他有很强的旧物情结,痴迷于旧书、老邮票、古董及老式建筑。
大学毕业后,森冈看到了一诚堂旧书店招募消息,毫不犹豫就去面试了,最后成为了那里的店员。
在这家神保町老铺里一待就是8年。
后来,他得知自己最喜爱的一个古董店要关门,古董店及它所在的老楼人让他恋恋不舍。
他不愿与它们告别,在东京,因为二战时的轰炸和战后的“都市开发”计划,这样有着历史古韵的老楼少之又少。
于是,他决定接手这家店。
当时银行不给他贷款,他甚至不顾后果的拿出了自己的全部积蓄和退职金,开了一家以自己名字命名的森冈书店。
书店只有50平米,装着200本书,有九成书是二手的,并且每一本都是森冈精心挑选出来的。
但没过多久,让森冈头疼的问题就来了,森冈书店和日本众多的实体店一样,陷入了死胡同。
顾客越来越少,出现了经营危机。
难道就要眼睁睁看着自己苦心经营的书店关门吗?
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在最繁华街道开了一家不足15平米的书店
就在森冈一筹莫展之时,有一天他在街上看到了一家卖汤的店。
让他感到意外的是,这家店老板每天只卖一款汤,但是生意却异常得火爆。
森冈的灵感瞬间被激发,“那我的书店是不是每周也可只卖一本书呢!”
他似乎找寻到了另外一条出路。
很多读者都想买书,但一到书店却又是毫无头绪,逛了半天,要么就是空手而归,要么就是买到了一本烂书,很难买到自己心仪的书。
“要是,我每周精心为顾客挑选出一本书,这个问题不就解决了。”
让书店不只是一个卖书的载体,还是顾客的意见领袖,让顾客买书变得更简单。
当他兴致勃勃将这个想法告诉身边人时,却遭到了他们的质疑。
尽管不被所有人看好,但是森冈还是决定放手一搏。
但他也没有贸然前行,而是把商业模式一步一步地规划好。
在选址上,森冈就尤为用心,他弃用了之前50平米的店。
大胆的在东京银座租下了一个店面。
银座是东京日本最大最繁华的商业街区,与巴黎的香榭丽舍大街和纽约的第五大道并称世界三大繁华中心。
由此可知,这里的房租简直贵得上天。
但从另外一个角度看,银座的客流量大,可以迅速扩张书店的知名度。
而且,森冈租下的只是一个不足15平米的小店,相对于其他大面积的书店来说,节约了不少成本。
同时,这么小的空间摆设一款书刚刚好,不会给顾客一种空旷的感觉。
在书店的装修上,森冈将旧物情结发挥到了极致。
白漆粉刷过的墙壁刻意留下钉挂后的坑坑洞洞;
天花板上的管线和混凝土也都原样保存;
内部的摆设全是老旧物:一盏灯、一张桌子,一个老式柜台、一部电话,一本书,就是书店的所有。
看上去简单却又不简陋,给人一种怀旧与故事感。
又与繁华的银座形成鲜明的对比,吸引形形色色的路人进来观赏。
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一周只卖一本书
让读者买书变得简单、高效
别看森冈书店一周只卖一本书,但这背后却要花比别人更多的心血。
为此,森冈特意成立了一支“搜索”团队,花大量的时间和精力科学分析数据,每天看大量的书籍。
寻找书籍出版的相关消息,书店的销售状况、最受读者喜爱的图书种类等信息。
不断的了解、分析用户的需求,最终为顾客挑选出真正合适的书籍。
也许听上去,真像一个噱头!
但是,经营一段时间后,却发现每次摆上森冈书店的书籍必定会成为畅销书。
这让一大堆出版商上门寻求合作,要森冈推荐他们刚出版的好书。
如此一来,森冈能第一时间接触到好的新书,将之推荐给读者。
除此之外,森冈书店每周会围绕那本书,构建一个相关主题,策划一系列与这本书相关的展览、对谈、作者本人见面会等活动。
森冈书店搭建了一个读者与作者交流的平台,加深读者与作者文字之间的连接。
森冈说:“我见证了作者和读者之间幸福的对话。”
同时也促成读者彼此之间的交流,让读者感受到文字的力量,发现阅读的兴趣。
而对森冈书店而言,与读者面对面交流,更能准确的挖掘到顾客的需求、兴趣。
这里不仅有书,还是艺术品的展厅,读者买完书后,看到旁边的艺术品,如果喜欢,就可以顺便带回家。
如今,越来越多的人慕名而来,森冈书店成为了独立书店的营销典范。
但森冈却没有把赚钱摆在第一位,他说:“这个形式的书店,全世界独一无二,我希望尽量长久地做下去。”