|
当前，一方面短期内我国的党报逆势上扬，另一方面长期内党报也需深化转型以应对互联网媒体带来的革命性挑战。在这种情况下，党报在短期内应“提价提质”来固本，中期内抢占优势资源拓展新兴产业来强基，长期内需要按照“数据化、智能化、移动化”的要求进行彻底的互联网转型。 固本：提质提价 当前，党报面临着严峻的外部环境，一方面人力成本在上升，另一方面新闻纸价格猛涨，在这种情况下，为了保证宣传和新闻质量，更好地做好舆论引导工作，就需要大幅度提升党报的发行价格。 首先，党报提价已经成为趋势。近年来，由于党费的足额缴纳等措施为党报的提价提供了良好的外部环境，全国各地的党报纷纷提价。例如，河北省的地市级党报的每份发行价格平均已经提到520元/每年，廊坊日报的发行价已经到了560元。对于地市级党报来说，如果发行量能够达到8万份，则发行收入就会达到4000多万元，为地市级党报的生存和发展提供良好的基础。 其次，党报应该采取“纸质版+互联网版”捆绑的发行方式。为了更好地做好舆论引导工作，党报的发行也应与时俱进，除了给读者提供纸质版本之外，还应该提供互联网版本的内容。通过二者之间的捆绑发行，既可能在互联网环境下做好舆论引导工作，又可以通过互联网版本的发行收入来促进自身的互联网媒体发展。 第三，减版来提升宣传和新闻质量。在互联网背景下，一般性的资讯可以通过互联网媒体来送达用户，而纸质版本的关键是提供少而精的权威的、深度的原创文章，党报不需要再做那么多版面。 强基：获取稀缺资源来拓展新兴产业 党报在当地有着很高的政治地位，应充分这种这种政治优势获取尽可能多的稀缺资源，通过积极拓展新兴产业来为自身的发展提供更好、更好的资源。 首先，获得真金白银的支持。当前各地都有针对文化产业的专项基金，党报也应该充分去争取，更应该去获取尽可能多的政府支持。目前，上海市、重庆市、广东省、广州市、深圳市、珠海市等地的政府都给予当地党报不菲的资金支持。 其次，获取土地、政府网站、会展场馆等各种稀缺资源。成都传媒集团获得了很多土地资源，泰山日报社获得了当地展览馆的运营权。 第三，积极获取政府数据。在大数据时代，数据成为比土地、石油更值钱的资源，而政府数据更是大数据中的钻石资源，党报就可以通过自身的政治优势去想法设法获取政府数据。例如，浙报集团通过其旗下的上市公司募集了19.5亿元来布局大数据产业。 转型：互联网媒体 党报虽然目前活得还不错，但是未来一定属于互联网媒体，这就要求党报必须按照互联网的要求来进行彻底的互联网转型。 首先，实现“数据化、智能化、移动化”。目前，移动互联网的红利已经被瓜分殆尽，而大数据和人工智能则能够给党报带来巨大红利，这就要求党报积极向数据化和智能化转型。 其次，搭建三大平台以重建用户连接。毫无疑问，党报正面临着用户连接失效的难题，而要重建用户连接就必须搭建三大平台。一是大数据资源和技术平台，能够把之前和当前生产的内容数字化之后再数据化，即对内容进行科学的标签化，使得数据化后的内容能够有效、方便地智能匹配给采编人员和用户。二是智能生产和传播平台，实现了内容生产和传播的智能化，完全包含“中央厨房”的功能，并且使得“中央厨房”实现常态化运作。智能生产和传播平台对采编流程进行了彻底重构，并建立起科学合理的评价评估及反馈机制。三是用户沉淀平台，在建立起用户标签化体系的基础上，通过数据化内容和用户个性化需求的智能化匹配，实现用户的沉淀，并在用户沉淀的基础上，根据用户的需求而设计新的数据产品，进而探讨新的商业模式和盈利模式。 党报转型既不能太乐观更不能太悲观，而核心是要有实招和狠招，当然上述三大实招已给，能不能有效转型，就看党报一把手的道行了。 原载于《城市党报研究》 “全中看传媒”由资深媒体人郭全中及其团队共同运营，致力于研究基于互联网的产业融合、TMT创投以及传统产业的转型升级。 |
|
|
