|
▲ 本文是【生意，是生活的意义】系列文章第三篇 【导语】 生意，就是生活的意义。对产品和生意的真实理解是，我们赠予出去的不是物品本身，我们赠予的其实是爱、惊喜和可靠，这是个交心的过程，也是生活本身的回归。本文，八个案例，诠释生活本美。 1 宋瓷 ▲ 宋瓷 | 素与简，成就真正的美 我特别喜欢宋瓷，它是我见过的所有陶瓷当中最简洁的。很多人跟我讲各种各样的陶瓷，但是我唯一喜欢的是宋瓷。这也是被西方公认为中国在历史上绘画和陶瓷上到最顶峰的时期。为什么我最喜欢？它几乎全部是素的，它完全用的就是线条，它完全回归到陶瓷最本质的部分，去呈现那个永恒的美，这种呈现让你觉得，你从任何年代，任何时代，你在任何文化下来看它，都不会有差异。我们有时看到很多东西，不同文化、不同人是有差异的。但宋瓷几乎不会有差异，它简洁到没有任何可以做差异的选择，这就是真正的美。 2 立顿红茶 ▲ 立顿红茶 | 下午四点，饮茶而停 我很喜欢立顿红茶的做法。我以前上课讲过，为了做茶叶交了十几年的学费，我就想搞懂为什么中国的茶叶没办法成为全世界有影响力的品牌。我花了十几年，付出了很大的努力，还是没有找到能够把茶做好的人。全中国只要喝茶的人都会告诉你「立顿红茶不是茶」。可它恰恰是全世界公认的红茶，为什么？因为它告诉你，「下午四点因茶而停」。他只是告诉你一种生活方式，这种生活方式是我们很多人向往的，当你忙碌了一天，当你有很多向往，你需要有一个心灵上的空间，这个心灵的空间是用一个茶的时间被约定的，这就是我们称之为贵族生活。 其实贵族生活不是因为你有多少东西，而是因为你在那个时间是可以停下来，只是去谈一些我们称之为形而上的东西，谈一些我们讲的美好的东西，甚至谈一些离生活远一点的东西，这恰恰是我们称之为贵族的生活。而立顿红茶恰恰就用了我们讲的英国这个文化，给全世界讲了一句话，这句话叫做「下午四点因茶而停」。他没有去讲茶本身，他讲的是一个生活方式。 3 IBM ▲ IBM公司 | 一个推动人类思考的企业 IBM，它在 100 周年的时候有一个短片，那个短片给了我极深的印象。它从它最老的一个员工，就一个微笑，一直到最后一个婴儿。这是它 100 年的一个片子。它在片子的每一年，除了员工的笑脸之外，它都回答一件事情：对推进人类的思考，IBM 做了什么事情？100 年来它只做这件事情。当我们看 IBM 的时候，我们不是看一家公司，我们看到了一个机器，这个机器能够推动人类的思考。一个可以推动人类思考的企业，我相信它是可以不断的持续活下去的企业，因为这是人类自己想要的东西。 4 日本料理 ▲ 日本料理 | 酱油和甜料酒的比例 1：1 我一直想了解日本料理，我觉得他们真的是极简到极美，又极丰富。我遇到了一本书，它讲日料的核心是什么？其中这句话给了我很大的影响。它说，1000 道的料理并不需要 1000 份的菜谱，只需要一件事情，那件事情就是酱油和甜料酒的比例 1：1，就做这件事情就行。所以，当你能够让酱油跟甜料酒的比例是 1：1 的时候，你就会得到最好味道的料理。 请大家理解，好的味道不源于 1000 份菜谱和那些层出不穷的东西，回到最根本的本质上，就是它的味道由两样东西决定，你把它 1：1 调好就行了。 5 哈根达斯 ▲ 哈根达斯 | 爱她，就带她去哈根达斯 我们再看哈根达斯。我对这个品牌永远葆有美好。我们看到这个品牌本身就是想给你这种美好，对天然，对健康，对品质的安排。它给你的那句话就是，「爱她，就带她去哈根达斯」。我当时对妈妈的感觉就是用这个来表达的，也是它让我懂得什么叫品牌真正的内涵。 6 无印良品 ▲ 无印良品 | 极简之后才是生活本身 我们在讨论这一切事情的时候，不需要各位想我们是谁？我们只需要各位去想，你做的任何事情放在生活之中，它会产生什么影响。所以，当我们看无印良品的时候，它就立志于包装简化，它就立志于恢复简朴。 我记得这个设计师在讲他拍这张广告的时候，他花的时间，花的心力，他为此写过一本书。我当时就是因为看他这本书，讲述他如何拍这个画面，我才开始认识无印良品。因为他在等这条天际线等了很久，他要等那个光线，等时间，等干净的天空，等所有的东西纯到什么都没有，只有一条线，他就一直等。别人跟他说，看他之前拍的片子已经很好了，你为什么还要拍？他说不是，这是我的品牌调性。我的品牌调性是想告诉你，「极简之后才是生活本身」。这就是所有的东西它能持久存下去的根本原因。 7 同仁堂 ▲ 同仁堂 | 炮制虽繁，必不敢省人工… 我们知道同仁堂，他真正的原因不在于他的历史，我相信中国在历史上的中药品牌当中同仁堂是其中一个，我们按历史往回溯，一定是有非常多。可是为什么它会一直保留下来？原因是因为它遵守那个最重要的，人们在生活当中对于药的最本质的生活需求，我们希望的是药效、是可靠、是你用心，同仁堂告诉你，我就是这么做的。 8 苹果 ▲ 乔布斯 | 设计，是让生活变得完美的艺术 我们反过来去看所有的东西，我们都认为技术起了作用。我从最远的「丝绸之路」讲回到今天最时尚的 iPhone，我们可以看到，几千年的人类商业的历史中，有一条线没有断，这条线就是你能不能回到生活本身。有时我们看一些产品，认为它是技术在改变，其实不是，是它对生活的理解更深、更透，或者更好。我就给大家我自己对于生意和产品的理解。我希望大家能理解我对产品赋予这个意义的概念。 我们在产品这个逻辑中一定要清楚的知道，我们不是跟人家换物，是交心。当你把心交出去的时候，你就把你跟他放在一个生活场景下了。我们对产品的真实理解恰恰是在这个概念中，我们赠予出去的不是这个东西，我们赠予的其实是爱、惊喜和可靠。如果我们可以在整个商业环境中都给这些东西，我们就看到一个真实的部分，这些真实的部分才是商业本身的概念。技术的确会带来正反两方面的动作，正向的和反向的都是技术会给你的。 我们看这个时代，看很多东西，我从来都是请大家很理性的来，就像我看碎片化，我看不确定性，我看挑战。我为什么会从另外一个方向给你讲，我们来告诉各位，所有的事情其实可以从两个方向去讲，我们可以正向去看，也可以负向去看，但无论你怎样看，我都希望你不能忘记你是谁。智能化、机器人我从不担心，我唯一担心的是你像机器人一样思考，因为机器人开始像人一样思考。我唯一需要各位记住你是谁，人是如何思考的，你保护住这个就可以了，实际上所有的技术你还是主体。这一点是我特别想你在意的事情。 ▲ 【插播广告
我要求大家感受我们对生活本身的真实理解。这种理解会体现在各种维度上，技术、科学、艺术，以及宗教。我也很高兴，我们的同学可以给大家以艺术的帮助，我们很多同学其实是在艺术领域来经营他的商业模式。我们也有非常多的同学在技术领域来给大家一些帮助，我们也有同学根植于知识与科学的基础来理解变化。当然，我们也有一天去讨论哲学的问题、价值观的问题、文化的问题。但不管怎样，生活就会融汇所有的关联，当我们能够融汇所有的关联的时候，我们就能回到生活的本身。（本文完）
陈春花老师在【生意是生活的意义】系列文章中系统阐述了她对“生意”的理解，本文为第三篇。 ▼ 点 击 图 片 阅 读
|
|
|
创始人与职业经理人…】
