图片来源:网络 咪蒙的公众号上有这样一篇文章:《咪蒙:说来惭愧,我的助理月薪才5万》
看完这一段,你是会继续读下去还是会弃文? 我做过一个小范围调查,在公众号上找了六篇阅读公众号文章开头,咪蒙的这篇文章,被试们、也就是被调查者承认很有兴趣往下读。 这个开头,是什么吸引了读者呢?换句话说,什么样的开头让你有兴趣读下去? 达纳·S·邓恩在其《心理学写作简明指南》(第三版)列出了一些开头的方法,对非心理学写作/普通写作也有借鉴意义:
回头看看咪蒙这篇文章的开头,她用了不止一种方法: 咪蒙公众号成功的原因,从这个案例可见一斑。 再来看看我收集的另外几个公众号文章开头: 1、六神磊磊:《金庸人物啰啰嗦嗦,古龙的人狠话不多》
2、王左中右:《江歌刘鑫案:你说这是网络暴民,我说这是人之常情》
3、张德芬空间:《你凭什么索取得理所当然!》
4、武志红公众号 《父母和杀人犯之间,可能只有一次情绪爆发的距离》
这几个文章开头(包括咪蒙那篇),在我的小范围调查中,被试最喜欢的是4、3,还有咪蒙那篇。 4谈的是一个引人注意的事实;3是日常经历,这个经历引发了被试情感上的强烈共鸣——对对对,某某就是这样的,我最烦TA了! 六神磊磊这篇,由于我的被试中没有金庸迷,也不知道六神磊磊的大名,没引起什么反响。但这篇文章开头的问题——“经常有人问:你看古龙么?古龙和金庸比有什么特点?不准偏心”——对金庸粉和六神磊磊粉来说振聋发聩,因为六神磊磊是我知道的研究金庸最深入、阅读金庸最仔细连根头发丝儿都不放过的自媒体作家,粉丝无数,被他们亲切称为“花露水”,他的“六神磊磊读金庸”公众号每篇文章都是10万+;另外,金庸和古龙作品孰优孰劣,一直是粉丝们关心、争论的话题,长争不衰。 图片来源:网络 打个不恰当的比方,假如有人问乔布斯,“你用三星么?三星手机和苹果比有什么特点?”乔布斯的答案你有兴趣知道么?不言自明。 至于王左中右公众号上的这篇开头,被试们表示无感。不过这个开头,的确是王左中右的风格,虽然不是他写的文。 咪蒙、武志红公众号、张德芬空间这几篇文章的开头,为什么吸引了你的注意力呢? 在彼得·迈尔斯和尚恩·尼克斯所著《高效演讲 斯坦福最受欢迎的沟通课》一书中,提出了一个有趣的“坡道论”:我们骑自行车、坐过山车,坡越陡越刺激;在演讲、说话、写文的开头,你要去制造这样的坡道。
《高效演讲》 如何建立坡道呢? 你需要从你的受众(读者、听众等)出发准备你的文章、演讲、谈话。反复问你自己这个问题:我要说的对我的受众有什么价值? 比如咪蒙的这篇文章,它关联的是读者“月薪5万”的需求;张德芬空间的这篇,引发的是“如何搞定理所当然索取的碧池们”这一需求。 另外,你要将受众当做你的情人,将全部注意力放在他们身上,(坐在桌前写文时,想象旁边坐着你的读者情人,你跟TA一对一窃窃私语),要做到这一点,要少谈你自己少说“我”,多用第二人称“你”。比如张德芬空间的这个例子;而六神磊磊的开头,显然就是花露水和金庸迷、古龙迷的对话。 再比较这两个文章开头:
如果你是一位父母,你会喜欢哪一个呢? 读1的时候,你可能觉得,我的孩子是我的孩子,“每个孩子”跟我的孩子有什关系呢?读2的时候,你会万分认同作者的观点:对对对,我的孩子就是跟TA周围的小朋友不一样…… 总之,有了达纳·S·邓恩提供的方法,再时时刻刻将读者当情人,把他们的需求放在心里,不愁一开始吸引不了读者。 文章开头,不管是九式套路还是十八式套路,能抓住读者注意力的就是好套路。不管你的情人读者喜欢什么开头,你终会感动他们,你的用心,读者知道。 |
|
来自: 冬天惠铃 > 《A04小说/编剧理论》