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我的内容消费去向是三个地方：电影、游戏、知识付费。 我恐怕是一个典型的知识消费用户。 去年，在得到上定了十几个专栏。 每出一个新知识点，我的知识焦虑会多一丢丢。 每出一个好专栏，我的知识焦虑就会多一卡车。 订阅专栏数量就是这么上来的。 如果不是朋友圈，我可能都不知道去年订的专栏都已经结束了。 今年开始的第二季，基本没订，虽然我知道都是好产品。 为啥？ 实…在…看…不…动…… 1关于知识焦虑，我是这么想的。 能通过知识改变自身命运的人，通常会脱离旧圈子，迈向更高端的圈子。 过去没有朋友圈，没有微博。 对旧圈子里的人来说，他们的世界里很少出现读书改变命运的故事，大部分是读书用处不大的故事。 所以，没有那么多知识焦虑。 现在有了朋友圈和微博，那些脱离原圈子的人，还在你朋友圈里。 你能看到他不断学习，一点点爬了上去，即便你和他早就不是一个圈子。 社会比较会导致严重的知识焦虑，尤其是彼此熟悉的人之间。 这类知识焦虑，我称之为社会比较型知识焦虑。 为方便，简称1型知识焦虑。 一开始，知识产品的使命就是来解决这类知识焦虑的。 现在我则发现，知识产品不仅不能解决知识焦虑，反而会增加知识焦虑。 因为，时间有限，产品太多，能分配到每个产品上的时间就越少，但还有更好的产品出现，人就特别担心自己会错过什么。 所以，这类知识焦虑的本质实际是损失厌恶。 我称之为损失厌恶型知识焦虑。 简称，2型知识焦虑。 2我早期是1型知识焦虑。 创业期间加了很多牛人，特别想知道他们是怎么思考问题的，他们得出一个结论，背后的思维方式是怎么样的。 我不关心那些结论（鱼），重要的是背后的程序型知识（渔）。 后来，罗胖请了很多牛人开专栏，我的钱包就成了得到的取款机… 早期也是非常勤奋啊，不会落下任何一篇文章。 在解决1型知识焦虑上，得到的专栏产品确实很棒。 通过一段时间的阅读，你会慢慢了解到牛人的思考方式，1型知识焦虑缓解了不少。 但随着各平台的知识付费产品井喷式出现，同时增长的，就是2型焦虑。 总怕学掉了什么好东西。 以前我没有区分这两种焦虑，所以越学越焦虑。 现在我发现，其本质是2型知识焦虑的增长，超过了1型知识焦虑的减少。 以至于总体来看，焦虑在不断增长。 我后来的知识消费，完全是由2型知识焦虑带动的。 也许这就是为什么，我停止订阅、减少阅读专栏的次数后，焦虑反而消失的原因吧。 3靠2型知识焦虑推动的知识付费，不可持续。 因为不仅不能帮助用户缓解焦虑，还会加深焦虑。 这样的消费体验真的很糟糕。 如果用户意识自己的问题是由解决问题的产品导致的，出现负面口碑是不可避免的。 靠解决1知识焦虑推动的知识付费，才可行嘛。 有了这个定义，就会发现，一个用户真正需要的知识产品数量并不多。 假设，得到若出一个专栏，每天帮你浓缩所有专栏精华。 或者出一个音频专栏，点开就会说——今天，我们得到生产了5个小时的内容，我会用20分钟时间帮你转述其精髓。 安逸得很… 对我这样的用户来说，订阅这个产品就够了。 因为，它能解决我的2型知识焦虑——我怕错过，但又不想所有内容都订阅。 如果非常喜爱某一位作者，再去订阅他的专栏呗。 4每天听本书也很不错啊，一开始每天出一本，我还跟得上。 后来每天出N本，发现没办法了，实在听不完。 于是我又宕机了一段时间… 学习，前面接的是“我不得不”。 玩，前面接的是“我想”。 心理发动成本完全不一样啊。 后来，我转变了心态，不再把听书当作学习，而是工作后的放松。 从此无论它更新书的速度多块，我都不会焦虑了。 如果遇到听着费脑的，就切下一本。 后来我发现，听书有极好的催眠疗效，治愈了创业期遗留下的失眠问题。 不开玩笑，我真的睡得比以前好。 尤其是听物理、哲学、科学这类的。 所以，我就在想，如果是我为每天听本书写营销文案，应该会加这样的内容—— （铿锵有力的旁白男声） 你还因考试密集而辗转反侧吗？ 难以入寝，夜长梦多，起夜频繁，长期失眠？ 每天听本书吧，让你找回大学课堂中的香甜睡眠！ 5下半年开始，我的知识付费转向了技能付费。 专栏偶尔看，书也只是偶尔听。 时间都花在了刻意练习新技能上。 这里有一个很明确的心态转换时刻—— 通过长期的知识付费了解各种各样的行业和领域，经过对比，我慢慢找到了自己的使命去向。 当一个人对所处领域之外了解过少，他的视野总是受限的。 这会带来两种可能的后果： 1、要么他会想着，外面可能有更适合自己的领域。 2、要么他会想着，自己的领域就是最适合自己的了。 只要稍微多走出自己的舒适圈看看，结果可能就会变成： 1、发现其他领域都不适合自己，反而更决绝地坚持自己热爱的领域，再也不会有任何犹豫。 2、去到新的领域，找到自己真正的热爱。 到这个时候，知识焦虑会更少了，技能焦虑反而多了。 所以，我基本上没有再买新的知识付费产品。 1型和2型知识焦虑暂时消失了。 也许等到新技能熟练至产生肌肉记忆，并创造了新的价值之后，才会再次回到务虚的学习上。 务虚开拓眼界，务实创造价值，两者都不可缺，不过是在周期循环而已。 明白自己是什么类型的知识焦虑，位于务虚与务实的周期中的哪个位置，学习才更有效率。 |
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