  李宁，李宁品牌创始人、清华企业家学者项目五期同学 李宁同学，他是中国运动史上最杰出的运动员之一；他是世界体操史上的神话，先后摘取十四项世界冠军，赢得一百多枚金牌；他是国产第一大体育品牌李宁运动的创始人。不为外人所知的是，他还是重情重义的人，对曾经帮助过自己的健力宝前掌门人李经纬，李宁同学从未因其失意、判刑而疏远过。 体育竞技残酷，他曾经因失去金牌，而被全国人民唾骂；生意商场沉浮，他还曾经因转型失败，而亏损30多亿。那些年的李宁仿佛成为了国产品牌的尴尬所在，高端市场被洋品牌霸占，低端市场竞争极其惨烈。一切皆有可能的李宁真的没有可能了吗？ 困难对于大多数人都只意味着是困难，只有真正的强者才能看到希望，而冠军李宁，从未放弃。已经退居幕后的他从头再战，50多岁的大叔，三年前开通微博，为了搞清90后在想什么，他卖萌、写鸡汤，慢慢搞懂年轻人的逼格在哪里。同时，还有一系列的商业探索。。。 终于，今天我们看到王者归来的李宁同学，看到了帅哭纽约时装周的李宁同学，看完本篇，答应小编，我们一起心连心去李宁买衣服，好吗？ 神话永远是神话，28年沉浮后，李宁再次从低谷爬了出来！ 昨天，全国人民都被远在纽约时装周走秀的李宁给惊到了。 请问，这还是我们曾经认识的那个李宁么？666啊！ 作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌，它第一次亮相便惊艳了全场。 他用西方时装语言体系，把作品整理成了一封致年轻人的情书。 当晚，整场秀都是中国元素。 代表中国奥运会经典颜色的“番茄炒蛋”再次出现，为的是致敬奥运历史上第一套中国的领奖服Victor001。 体操王子征战赛场精彩瞬间被印在了卫衣上，就是在向80-90年代的李宁辉煌时代致敬。 银色的防风卫衣、宽大的红色篮球裤，任何喜爱 Supreme 或者 Palace 的时髦年轻人看到这些实穿、有趣的运动风格单品，购买欲绝对能被激起来。
比起国产其它品牌的模仿抄袭大牌之风，李宁设计的核心都是自己的，主打怀旧和中国元素，就连产品名称都全是“悟道”、“珀之心”、“悟空”、“胭脂念”这类满怀中国特色主题。 仿佛在挺直腰板，大声告诉全世界，国潮也是牛逼的！
鞋子没有以前那么强调logo了，毕竟颜值才是第一生产力嘛，瞧这潮得，要不是悟道两个字，还真看不出来这些鞋出自中国设计师。
细节和配色，做得可以说相当用心了。
曾经的国产体育第一，终于走出了30亿亏损！ 除了纽约时装周“诚意满满”的表现，最近李宁还发布了2017年终业绩报告，2017年上半年收入39.96亿元，同比增长4395.5%！ 上半年收入就赚了近40亿？！长吁一口气，当年的那个李宁又回来了！ 此刻再次回首李宁的沉浮录，还是令人唏嘘，这些年李宁的公司，正如他的广告语诠释的精神一样顽强，一切皆有可能啊！
1.光芒盖过阿迪的2009年 自2004年，香港上市以来，李宁品牌一直顺风顺水。 最荣耀时刻是2008年，李宁在鸟巢奥运会上的“高空漫步”火炬仪式，也点燃了自己品牌知名度，一举火遍大江南北。
当年的李宁品牌势如破竹，在华在华销量直接超越阿迪达斯，仅次于耐克。2010年营业额最高达到过97.78亿，全国8000家店面大街小巷遍地开花，当之无愧的国产运动品牌一哥。 然而，97.78亿似乎成为了李宁体育的最高峰，此后的营业额再也没超过这个数字。 2.被时代突然抛弃来不及说再见 2008年后体育行业飞速发展，奥运带来的市场增长态势早已过去，再加上盲目的扩张店铺，李宁在2011年的时候出现了大量的库存积压。 再加上低端市场的竞争越来越激烈，高端市场又被洋品牌所占据，李宁等国产品牌的存在，对国人来说突然变成了一种尴尬。 但更严重的是，面对业绩下滑，李宁公司做出了一次错误的转型和调整，放弃中老年市场，面向90后，但逼格设计跟不上，产品也跟不上，致使李宁公司之后的三年持续亏损，整整亏了31亿！
3.但李宁的字典里没有放弃两字 巨额亏损之下，退居幕后的李宁毅然选择“再次复出”，决定背水一战。 败了从头再战，回归后的李宁先生，品牌广告语由“让改变发生”，变回了我们熟悉的“一切皆有可能”。他本人也首当其冲的忙活起来，开始了一系列探索。
2015年他开通了微博，“刷微博、卖萌、写鸡汤”无所不能，这位五十多岁的大叔成了潮流的弄潮儿，当年高冷的体操王子形象不复存在，拥有293万的粉丝，在企业家中也算是超级网红了。
为了更好的融入年轻人，李宁发微博听取年轻人意见。最重要的是，他做到了：让好产品说话，站着把钱挣了。
王者归来，李宁的愿望实现了，我们真心希望李宁可以为国产品牌扛起大旗，毕竟鄂尔多斯、太平鸟等等都已经尝试不同程度的转型，并在国际市场取得了进展。国产品牌的崛起，更是我们大国自信、文化自信的实力彰显。我们期待，李宁带来更多更好的产品；我们更期待未来会有更多超然超炸裂的国产设计和创意。双击666，国产品牌送给你！ 来源：创日报，作者创哥，文章有删减。 |
|
|
