巨变！昨夜，7亿人沸腾了！

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        随着网络和移动支付的普及，“发红包”这项传统节日习俗发生了巨大的变化。 试问：除夕之夜，谁不是一边假装看春晚，一边手指如飞抢红包？   

        从2014年至今，这场硝烟味十足的互联网红包大战已经进入了第五个年头。刚刚，微信正式宣布，虽然今年它退出了春晚等活动，但是微信红包的数据仍然强劲：

        2月15日，参与收发微信红包总人数达6.88亿，同比增长15%。

        北京市、重庆市和成都市抢得红包数量全国遥遥领。

        80后用户红包收发总量占比32%。

        6.88亿！这简直就是一个天量数据，而且这个数据，还是微信红包告别春晚后的空手道之作！

        显然，科技公司入局红包大战，改变的不仅仅是发红包这种传统习俗，更是颠覆了一种过年仪式，而且这种仪式已然席卷了全民。可以说，在中国，除了老弱病孕幼，在除夕之夜，所有人几乎统统在发微信红包。

        看到所有人都盯着手机，全神贯注、眉头紧锁，生怕错过一个微信红包时，马化腾同学估计笑得合不拢嘴了。

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        互联网红包的流行源自互联网巨头对移动支付市场互不相让的争夺。

        2014年1月27日，微信推出一款应用，可以实现发红包、查收发记录和提现等功能。因为操作简单且富有趣味性，微信红包上线后在短时间内便通过社交关系链得到广泛传播。2015年春节期间，微信红包更是登上了春晚舞台。2016猴年春晚上演了史上最激烈的红包大战！

        与其他移动支付不同的是，微信红包，具有社交网络作为移动互联网入口的战略势能！

       其实，大家抢来抢去，核心体验并不是在乎抢到多少钱，而是跟其他人抢并且抢到钱那一瞬间的快感。主要说来，有三种场景：

        你抢到红包没有？你看，我抢到了，我牛吧？你们这些没有抢到，真是loser。

        你抢到红包了？就这么点？我可比你抢的多得多！怎么样，服吧？为我点赞吧。

        啥？你抢到红包我却没抢到？我的人品难道这么差？不行，我也得来一个。于是，摇啊摇~抢啊抢~

 

        微信这个社交特性自带的势能，犹如高山坠石，其势隆隆，逆之者伤，挡之者亡。然而，春节红包之于微信，使命已经完成，但对其他巨头而言，则逐渐成了刚需。

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        互联网红包已然成为了科技企业主战场中的一个切入口。2018年，支付宝、淘宝、QQ、今日头条和苏宁易购等相继入局，推出集五福、走运红包、“发财中国年”红包和膨胀红包等，春节红包大战硝烟再起。

        与两年前激烈的红包大战相比，狗年春节红包大战参与者们更加注重玩法的创新与有趣。巨头们也开始注重抢红包方式的新奇感，从以往的刷一刷、摇一摇变成了走路、拍小视频、摆手势拍照等。

        五年前，微信红包撬开了互联网公司春节红包的运营大战，而五年后，这一改变了中国市场支付产业面貌的红包大战随着产业自身的发展、升级与转型，也在悄然进化。

        然而，巨人的脚步未止，胃口也不是常人可想象的。移动支付收割完了，还有其他领域呀。今年春晚，某宝登上舞台，将目标锁定在了一个新的领域，猎物便是老年用户。

        多巨头入局，多方式参与，仅仅互联网红包这一入口，五年间就玩出了全新乃至具有颠覆性的花样。

       这是一个其兴也勃、其亡也忽的时代。 随着技术和新产品更新迭代，当今世界上的任何企业，都是面临一个危机四伏的世界。在这么一个时代，你不自我革新，不自我变革，就只能等着别人来革你的命。没有谁可以一劳永逸地活下去，即使是马云、任正非，也都说自己企业离死亡不是一步之遥而已。

        要活下去，就必须始终保持忧患和死亡意识，全力以赴地拿出颠覆性的创新，无论是技术方面，还是商业模式方面。

        不管怎么说，流量在，春节的红包大战就不会停止。以社交，移动支付为切口，2018年，且看中国商场，还将燃起多少狼烟！

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