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2017年，中国广告市场在两年连降之后增长4.3%，这主要归因于传统媒体广告的止跌回升，重振了对市场的贡献。而所有媒体中增长最快的是电影广告25.5%，其次是电梯电视20.4%，第三是电梯海报18.8%。 电视广告从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%，对广告市场增长的影响力从拖后腿，变成了积极拉升。广播广告在2015年下降探底后，连续两年增速加快，2017年增长6.9%。 电梯电视、电梯海报的广告收入继续匀速增长，而影院视频广告收入随着电影票房市场一同进入理性稳健期。 饮料行业在碳酸饮料、婴幼儿奶粉的增投带动下，实现了增幅逆转。互联网企业对数字户外媒体的花费增幅要大于传统户外。药品的广告投放增长回归理性。 广告作为后周期行业，受益于2017年整个消费市场的回暖和持续进行的消费升级浪潮，传统行业广告投放需求回暖，2018年展望乐观。 以下为报告节选            |
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