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2017年舆情分析之在线音频行业传播影响力 在线音频又称“移动音频”，是指除完整的音乐歌曲或专辑外，通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容。根据速途研究院的数据显示，通过舆情监测，2017年，我国在线音频用户达2.58亿，同比增长14.20%。 在高速发展的同时，在线音频行业也获得了资本的青睐：2017年9月，蜻蜓FM获得10亿人民币融资，创下了在线音频行业的融资记录；2018年1月，刚刚完成品牌升级、“去FM化”的荔枝完成5000万美元D轮融资，车载音频运营商考拉FM也于当月获得了一号资本、时尚资本等机构联合注入的A轮融资。 据新浪舆情通舆情分析显示，2017年，在线音频行业整体网络传播热度指数4.24，全网信息量884.46万条，微博信息占比96.95%。在在线音频行业三大细分领域中，移动电台行业2017年网络传播热度指数2.47，高于语音直播和有声听书行业。
据新浪舆情通对我国45个在线音频平台大数据舆情分析显示，2017年，荔枝FM和喜马拉雅FM全年热度不相上下，所受舆论关注高于其他在线音频平台，蜻蜓FM、企鹅FM、考拉FM、懒人听书、猫耳FM、阿基米德、凤凰FM、听听FM全年网络舆情传播热度指数排名二到十位。
在2017年在线音频平台全网信息量和微博信息量排行榜上，荔枝FM同样占据榜首，2017年，荔枝FM全网信息量477.33万条，其中微博信息473.22万条。2017年喜马拉雅FM全网信息量和微博信息量分别为298.83万条和287.12万条，在上述两榜单上紧随荔枝FM排名次席。
在2017年在线音频平台媒体报道量排行榜上，喜马拉雅FM凭借全年5.50万条的信息量占据首位，荔枝FM退居第三，蜻蜓FM全年媒体报道量4.54万条，紧随喜马拉雅FM位居次席。
随着生活节奏的加快和移动网络的普及，人们使用在线音频的场景多集中在碎片化的时间内。据新浪舆情通大数据分析显示，2017年，运动健身时收听在线音频相关言论的网络舆情传播热度指数最高，随后为开车途中、睡觉前、通勤途中以及做家务等。
在线音频平台舆论关注点方面，据新浪舆情通大数据分析显示，2017年，公众对在线音频平台的资源是否丰富最为关注，此外，音频品质的高低、内容更新速度以及语音直播平台主播的专业水平也较受人们关注。
在在线音频平台需要改进的方面，平台资源不丰富以及内容同质化成为被公众诟病最多的内容。此外，平台的盗版侵权、内容更新不及时、软件设计界面不美观、播放卡顿、广告过多、直播内容质量低等内容也较受舆论关注。
2017年，荔枝FM、喜马拉雅FM、蜻蜓FM几乎占据了在线音频行业各传播影响力榜单前三的位置，下面我们就着重分析一下这三个平台在2017年的品牌传播情况。 明星效应引发公众对荔枝FM关注 在过去的一年中，荔枝FM全网信息走势波动并不频繁，分别在2017年9月、11月以及2018年1月出现过三个主要的舆论走势高峰，经新浪舆情通分析发现，这些走势高峰都因明星人物的参与而起。
2017年8月15日，李易峰成为荔枝FM代言人，从上图可以看到，这一消息在公布后曾引发过一定公众关注，但真正吸引网友关注的还是9月2日李易峰现声荔枝FM进行语音直播，当日，荔枝FM发布的相关微博被转发超过20万次。
据新浪舆情通大数据分析显示，该微博转发层级达到了161层，覆盖人次超过3亿，李易峰为该微博的核心传播用户，贡献了98.07%的转发量。广东、北京、四川、浙江、海外的女性用户成为该微博主要的转发人群。
2018年1月3日，胡一天在微博宣布代言荔枝FM后同样引发公众关注，该微博被转发超过31万次。据新浪舆情通大数据分析发现，李易峰和胡一天的代言都为荔枝FM的品牌热度带来了提升。
在李易峰代言荔枝FM后一周内，荔枝FM的网络舆情传播热度指数为3.30，环比增长了103.09%，胡一天的代言则为荔枝FM的品牌热度带来了更大的提升，在胡一天成为荔枝FM代言人后的一周内，荔枝FM品牌热度为5.33，环比增长了297.97%。
2017年荔枝FM另一全网信息走势高峰则是由华晨宇带动，2017年11月25日，华晨宇现声荔枝FM进行语音直播，相关微博被转发超过32万次。
玩转主题活动日 助力喜马拉雅FM品牌热度提升 在过去的一年中，喜马拉雅FM全网信息走势图波动较为频繁，其中出现了三处较为明显的舆论走势高峰。
据新浪舆情通分析发现，2017年6月5日和12月2日正值喜马拉雅FM“66会员日”和“123知识狂欢节”前夕，喜马拉雅FM官方微博在上述两天里多次和网友进行抽奖互动，引发舆论关注。
“123知识狂欢节”是喜马拉雅在2016年发起的内容消费节，于每年12月3日举行，号召全民重视知识的价值。2017年，190余种知识产品参与了“123知识狂欢节”，销售总额1.96亿元，《蔡康永的201堂情商课》销售额1200万，排名第一。 “123知识狂欢节”在为喜马拉雅贡献销售额的同时也引发了一定的舆论关注。据新浪舆情通大数据分析显示，2017年12月1日至12月10日期间，全网关于“123知识狂欢节”的信息量为16.3万条，微博信息占比98.9%，广东、青海、江苏、河北、河南位列微博信息地域分布前五位。
女性网友对“123知识狂欢节”的关注略高于男性网友，占比51.78%。在活动相关微博中，通过喜马拉雅FM客户端分享功能发出的微博占比18.92%，在微博发布设备分布中仅低于iPhone 6s的24.59%。
除了喜马拉雅FM自创的节日吸引公众目光外，2017年7月2日，喜马拉雅FM平台《今晚大来宾》节目被删同样曾引发舆论关注，相关微博被转发超过2万次。
蜻蜓FM新内容上线引网友热捧 与荔枝FM和喜马拉雅FM不同的是，蜻蜓FM在过去一年中所引发的舆论关注主要由该平台新内容的发布而起。
2017年6月6日，在高晓松首档音频节目《矮大紧指北》即将在蜻蜓FM上线之际，《矮大紧指北》官博发布微博进行预热，该微博被转发近3000次。
据新浪舆情通大数据分析显示，该微博转发层级为4层，覆盖人次超过9600万，高晓松为该微博核心传播用户，带动了2124次转发。
2017年12月6日，张召忠新节目在蜻蜓FM的上线同样引发网友热捧，微博大V、搞笑视频自媒体@正常人办不出这种事儿 所发相关微博同样被转发超过2000次。
从上述分析可以看到，在过去的一年中，荔枝FM、喜马拉雅FM、蜻蜓FM几乎瓜分了舆论对在线音频行业的关注度，在品牌营销方面，三个平台各有千秋：荔枝FM利用明星的影响力玩转粉丝经济，为自家的品牌带来了一定的曝光量，喜马拉雅FM则通过自创的节日进行销量和品牌传播影响力的双提升，蜻蜓FM则主要通过发布、宣传新的资源吸引舆论的关注。
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