这一消息也在意料之中。前段时间,一份疑似小游戏“跳一跳”的招商文档在私下疯传。 这份文档显示,“跳一跳”广告位将按 CPD(按天收费)出售。价格从低到高为:500 万一天,1000 万两天,2000 万五天,且不承诺独占。在“跳一跳”上打广告,品牌商能得到以下“特权”:
如此高昂的广告费,是否有品牌商愿意宣传自己?答案是肯定的,麦当劳和耐克都先后试水。 目前,虽然微信官方还没有正式宣布小程序广告位上线。但据知情人透露:一些公众号后台已经具有小程序广告位,可以投放小程序广告了。 小程序广告开通后,将会涵盖两大类型:一是品牌曝光,二是商品销售。 从一些小程序的实践来看,目前,小程序的广告推广仅支持“品牌活动推广”和“电商推广”两种类型。推广的具体位置将由广告主决定。广告外形目前仅支持“图片”样式,即点击广告图片,跳转到相应的页面。小程序广告的收费标准将按照CPC(点击计算)收费。 微信小程序广告位的开通,最大的收益者,无疑是微信。 这意味着微信又新增了一个盈利点。当初张小龙开发小程序时,初衷是要做成一个工具,所以被人问及会不会做成游戏时,张小龙一口回绝。但在现实面前,张小龙认识到:唯有用游戏来抢占市场,培养受众,微信小程序才能赢来自己发展的春天。于是我们看到“跳一跳”小游戏是如何在微信用户之间风靡的。正因为如此,小程序才能迅速普及。目前,微信用户接近10亿,小程序的日活已经达到2.5亿。小程序广告也已经让微信唱到甜头。这大概是张小龙当初万万没想到的吧。 目前,微信广告的主要形式包括:“跳一跳”广告、公众号底部广告、公众号文中广告(小程序)、朋友圈广告。 对微信小程序登广告翘首以盼的,除了微信小程序开发者外,还有广告主。 首先,小程序上的广告投放,更具有针对性。小程序广告具备丰富的定向条件,能够尽可能的做到精准投放。 其次,广告主们能够分享小程序广告带来的流量红利。小程序广告正处于开始阶段,因而勇于做第一批吃螃蟹的人,投放广告时,广告竞价价格更便宜,竞争上更占据优势。 据相关数据显示,目前共有微信平台上已经有58万个微信小程序。乐观的预计,微信小程序广告将开启一段新的微信流量红利期,不过小程序广告的发展究竟如何,还有待后续广告效果的观察。
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