2018三大视频网站内容大战升级，自制剧综将“刺刀见红”

近日，腾讯视频宣布截至2月28日，其付费会员数已达6259万。而爱奇艺更新的招股书中显示，截止2018年2月底，爱奇艺付费会员规模达6010万，较2017年的5080万增长930万。

据统计，2017年，视频付费市场规模推算已经有200亿，并且预估这一规模将在未来两年内有望突破500亿。

目前，三大视频网站付费会员数量或均已突破5000万。

付费模式被视作视频产业最大的增长引擎，也是视频网站有望实现盈利的重要来源。而视频会员数量的大幅度增长，很大程度上得益于各大网站在头部内容上的投入。继版权大战后，近两年，各平台在自制内容上的发力迅猛，头部自制内容成为争夺付费用户的有力武器。

2018年，视频网站的自制战争，又进入新的阶段。据报道，2018年三大视频网站在内容版权上的预算共计超650亿，优酷、爱奇艺和腾讯的预计支出分别为300亿、100亿和250亿。

综艺和剧集，作为拉动会员增长最有效的两大支柱类型，是各平台布局的重点。

自制剧：IP改编依旧是主力

内容类型化、精品化、季播化

2014年至2017年，五大视频网站（爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视、搜狐视频）自制剧网播量TOP20中有17部由爱奇艺、腾讯、优酷出品或参与出品，其中5部来源于爱奇艺、6部来源于腾讯、6部来源于优酷。

2018年，头部版权剧仍然是三大视频网站的必争之地，各家在版权剧布局上继续大手笔投资，占比都在50%左右。

另一方面，随着自制剧不断出现《军师联盟》、《河神》、《白夜追凶》、《无证之罪》等爆款，视频网站在尝到甜头之后继续加码自制剧投入，腾讯视频和爱奇艺的自制剧占比首次超过版权剧，分别为53%和51%。

 

自制剧发展至今，不仅在数量上呈现井喷之势，在质量上也逐渐精品化。随着量的积累，如何把精品化变成常态是每家视频平台都亟需思考的问题。

爱奇艺：类型多元、内容创新，数量再创新高

2018年爱奇艺的自制剧规划将达到50部左右，数量空前。

据爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹介绍，接下来自制剧会分为三个系列：冒险系列、网文系列以及经典系列，通过更多元、更创新的自制内容带给用户更尽情的享受。

优酷：创新发展，探索新出路

2018年优酷的古装题材相对较少，但是不同种类的自制剧数量均衡，无论是在题材还是渠道上，优酷都做了很多尝试。

2017年大火的优酷自制剧《白夜追凶》不仅被Netflix买下海外发行权，将在全球190多个国家和地区播出，还将作为大IP征战2018年自制剧战场。

腾讯视频：坚持以古装玄幻为主战场

2018年腾讯视频持续发力自制剧，即将推出备受外界关注的由杨洋主演的超级IP大剧《全职高手》以及根据南派三叔同名小说改编，由吴磊和实力演员秦昊参演的《沙海》等，此外超级IP “鬼吹灯”系列之《鬼吹灯之怒晴湘西》也已在筹备当中。

从所公布的项目的题材类型来看，腾讯视频延续了2017年以古装系列和盗墓系列为主的路线，在2018年坚持以玄幻古装为主战场。

在三大视频网站发布的片单中，大IP改编剧依旧是主力选手，且题材大多集中在悬疑奇幻、历史传奇类型，比如《大明皇妃·孙若微传》、《长安十二时辰》、《九州缥缈录》、《帝王业》、《武动乾坤》、《黄金瞳》、《古董局中局》、《藏地密码》《凰权·弈天下》等。

不过，从2017年暑期档下半场开始，《河神》《无证之罪》等高质量的改编剧出现，掀起一阵阵观剧热潮，也让从业者“内容为王”的意识越来越强。

视频网站对大IP的开发永远不可能停止，IP主要指网络小说，它本身就是网生内容，是依托于年轻网民阅读趣味生长起来的内容类型，这与视频网站的受众天然是重合的。

不放弃开发，但面临IP改编剧的困境，该如何做呢？答案是变着法儿把IP经营出花，比如更早进入制作层面，与优秀的内容方合作；打通全产业链，勾连尽可能多的输出形式等。

在制作上，集合行业内的优质主创团队，加大制作成本，优化投资比列，注重创作力。同时，导流电影咖回归小荧屏，比如汤唯之于《大明皇妃·孙若微传》，陈坤、倪妮之于《凰权·弈天下》，周迅之于《如懿传》，夏雨之于《古董局中局》。

类型化创作对影视剧的发展意义重大，能最大程度上挖掘观众的兴奋点，以引起更多共鸣。当下的网剧在类型化的道路走得比传统电视剧更远，诸如《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等都是在自己独有的范畴中做到极致，也因此能获得观众的喜爱和认可。

其实，从视频网站发布片单的方式也能看出其对类型化的重视，比如优酷的片单就分为古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春五大类型，这几个类型也基本上涵盖了近几年受观众欢迎的所有题材。

另外，季播剧趋势也实为显眼，系列剧有《琅琊榜2》、《军师联盟2》、《白夜追凶2》、《盗墓笔记》系列、《河神2》、《老九门2》《中国式关系2》等等，这些剧无不是颇具影响力的剧二代，让人欣喜的是，这些剧二代大部分是品质剧的延续，也能看出如今视频网站对剧集质量的高要求，这对于国产剧创新、拓展边界来说都有积极意义。

2018“爱优腾”自制剧片单

自制综艺：创意“撞车”下的不同策略

2018年，三大视频网站在头部综艺上的竞争将进入白热化阶段，同体量、同类型，甚至在具体节目创意上直接“撞车”，舞蹈、偶像、机器人……。

 

超级网综IP化运营成常态。2018年，腾讯视频主推超级网综《明日之子2》《创造101》《舞者24》《王者出击》《吐槽大会2》，爱奇艺超级网综阵容包括《中国有嘻哈2》《机器人争霸》《热血街舞团》《偶像练习生》《奇葩说第五季》，优酷发力点集中于《火星情报局》《这！就是街舞》《这！就是铁甲》《周六夜现场》《言王的诞生》等项目。

2016年首提超级网综概念，2017年《中国有嘻哈》实践了超级网综的价值，2018年视频网站纷纷采用超级网综+常规网综结合的模式，一方面集中力量打开超级网综的类型切口，一方面常规类型覆盖多年龄段多喜好的受众。

而IP化运营在《奇葩说》《火星情报局》等成熟现象级综艺中已被多次实践，2018年则探索IP先行的运营策略，以制造一个IP的角度制作节目，也为节目的开发带来更多可能性。

舞蹈类、萌娃类、偶像养成类成发力重点。腾讯视频推出《舞者24》主打舞蹈偶像竞演，爱奇艺的《热血街舞团》和优酷的《这！就是街舞》聚焦街舞类综艺，这是舞蹈类网综的首次集中爆发。

萌娃类综艺方面，腾讯视频推出《放开我北鼻3》《网络版二胎时代》《不可思议的妈妈2》，优酷推出《小手牵小狗2》《萌师小学堂》，爱奇艺推出《了不起的孩子3》《萌宠小达人》《看到这朵小花没》。

偶像养成类方面，腾讯视频推出《明日之子2》和《创造101》，爱奇艺策划偶像男团养成真人秀《偶像练习生》，优酷将上线加入互联网DNA的偶像养成类综艺《国民美少女》第二季和深度养成系《美少年互联社》。

2018年视频网站纷纷将发力重点集中在舞蹈类、萌娃类、偶像养成类，有激烈酷炫风格，有暖心萌动风格，也有美颜动情风格，正是最符合年轻人的审美、需求和喜好的风格，也是最有可能引爆大众情绪狂欢的类型，自然成为视频网站的宠儿。

各有侧重，策略不同。

除了头部内容方向相似外，腾讯视频、爱奇艺、优酷也分别在各自的优势领域进行了深耕。

 

2018年，腾讯视频将重点布局偶像产业链，通过优质的内容产生偶像，偶像成为内容生产者再创造新的内容价值链，形成产业链闭环。

 

在尝到垂直综艺《中国有嘻哈》的甜头后，爱奇艺2018年的自制综艺重点仍然放在垂直类综艺方面，包括嘻哈类、脱口秀类、街舞类、机器人格斗类、萌娃类等细分类型，以期小切口大投入获得高收益。

 

加入阿里大文娱的优酷越来越注重与电商间的联动，今年优酷成立了优酷天猫工作室，与天猫携手一起开发内容产品。谢霆峰的《峰味》、蔡康永的《第101只眼》《美味的猎手》，以及《脑大洞开2》等均是内容与电商、消费打通的项目。

 

受众眼光越来越挑剔的当下，这场以付费用户为主导的内容战越来越不好打。