当当网要被收购了

来源于：沃顿集团  罗蔚

当当网即将被海航系旗下天海投资收购的消息十分引人关注，业内一片感叹。从当年被称为“中国的亚马逊”，到退市，再到现在被收购，当当网经历了大起大落。作为中国最早的电商企业之一，1999年创办的当当网在整个中国互联网发展史上有特殊的地位，如果说早期中国互联网市场上有两家电商企业，当当网是其中一家，另一家是薛蛮子投的8848，到今天已经没有了；看看现在的两大巨头，阿里巴巴当时分量还很小，至于京东，当时还在中关村卖光盘。不得不让人感叹，世界变化实在太快了。

当当网走向衰落很大程度是因为图书B2C市场逐步萎缩。最近几年，以亚马逊的Kindle阅读器为首带动了电子书的市场扩张，同时随着智能手机的普及，手机阅读这一应用也得到了爆发式增长。在Kindle阅读器和掌阅APP十分流行的时候，当当网的阅读器APP并没有及时跟上，错失了数字阅读这个巨大的风口。

当当网也错失了网络文学的风口。数据显示，当前我国网络文学用户超过3.7亿，原创作品总量达1600多万种，网络文学的发展不仅吸引了海量用户，也为大批作家产生了可观的经济效益。随着读者的年轻化，网络文学成为了主流的阅读内容。在2017年，一直只出售出版书的Kindle都及时调整了策略，和咪咕合作推出了网文版Kindle。同时，专注网络文学的两大巨头迅速发展，阅文集团的市值大约是500亿元人民币，掌阅科技大概是200亿元人民币，但当当网还没有相应的举动。

错过了数字阅读的风口，也没有赶上网络文学的大潮，在多品类电商领域又碰到了京东、阿里巴巴两雄争霸的格局，当当网剩下的也只有无奈。当当网现在的局面让人惋惜，但如果要以阿里巴巴和京东这种巨头作标准来衡量一家企业是否成功，那似乎也过于苛刻。大家要记得，过去20多年里，中国互联网历史上以数十万计或过百万计的企业都消失了，至少当当网曾经造就过前所未有的辉煌。作为中国电商行业的开创者，当当网开始创业就跟淘宝大战，跟亚马逊大战，再跟京东大战，在电商发展史上留下了鲜明的一笔。