解鹏：文化创意产业领域——文化创意与创业（二）

2018年3月9日，解鹏做客由山东省人力资源和社会保障厅和山东人民广播电台主办的青春创业励志节目《齐鲁创业》直播，为创业者讲授：文化创意产业领域——文化创意与创业（二）。

节目中，创业导师解鹏认为：文化创意首先要着眼于文化，文化是我们人类创造的物质财富和精神财富的总和。如果是狭义的来讲文化，我们的精神方面的层面会更多一些。如果从文化创意上来讲，我们在文化方面的内容上如何不断地通过创意来提升，那么文化创意产业就是在整个发展过程当中形成的产业内容。

文化创意产业都涉及到哪些内容？哪些领域？因为我们上一期的时候更多的是谈了一下文化创意主要是什么意思？那么我们现在就要谈一谈文化创意都包含哪些内容，包含哪些领域？

文化创意的第一个领域就是信息服务领域，或者叫信息服务业。比如说大家所熟悉的电商，它就属于这个范畴。杭州的阿里这是最具代表性的，那么阿里系它整个的产业所涵盖的内容都在支撑着杭州城市的发展，包括推动杭州城市的活力的建设。当然还包括相关的软硬件等等信息服务业。信息服务业是文化创意的第一个产业，而且也是我们在互联网时代最具代表性的文化创意产业，它代表的是互联网时代的特征，在互联网没有产生之前的文化创意产业当中肯定是不涵盖信息服务。这可能也是很多人接触最多的一个文化创意产业的行业，几乎我们天天在和它打交道，是有很多人说他不应该属于计算机领域吗？为什么把他归类到文化创意产业？比如说我们大家看，电商，那么你怎么样去购买这个产品？你要通过看他的视频和图片，看他的介绍，尤其是看什么，尤其是看视频和图片，这是最主要的是还有一个看网友的评论，那么这些内容实际上就是文化创意的内容，我们专业的术语叫详情页，把这个产品怎么样？完整整地介绍给你，或者是以一个更好的形式展现给你，才能够让你产生购买的欲望，这本身就是一个文化创意的过程。比如说我们要买同样一个东西，比如说买拖把，如果你这个页面只是一个拖把，然后一个桶，可能很难勾起你的消费欲望来，但是如果给你介绍的很详细，如何甩水如何省力，如何擦得干净，就很契合我的需求点了。我就注意观察过，比如说我搜某一个产品，那么会出现好多商家都在卖这个产品，那么实际上同样的一个产品，但是不同的商家对这个产品的介绍是不一样的，有的介绍得非常详细，又有图片，又有小视频，又有详细的介绍，甚至怎么样使用，怎么样保养，都给你介绍的非常细。你会发现这个展现最好的，它的销量一定是最高的。所以说这就是一个文化创意的一个过程。那么包括我刚才提到一些软件也是这样，这些软件怎么样使用的更好，怎么样可以什么，它都是一个文化创意的过程，这是一个创意的内容，所以说我们不能把它简单归类为互联网，而且我们把它归类为文化创意，而且它是我们在互联网时代，我们为什么第一个谈他，是最具特色，最具活力的一个领域，每一个方向也是最有代表性的方向。同时我们刚才提到由于阿里带动了杭州，这实际上也在告诉我们，文化创意产业是我们城市扬长避短的杀手锏。那么你在信息服务方面去突破，很可能就成为城市的一张名片，就成为你城市新旧动能转换的突破口和切入点。所以说我想它是我们文化创意的第一个应该关注的领域，这叫信息服务。

文化创意的第二个领域——动漫游戏业。随着人们生活节奏的加快，人们也需要一定的、特定的休闲方式，现在在移动互联的时代，人们玩动漫玩游戏的是越来越多，而且滋生了很多相关产业，比如说所谓的二次元，可能年轻人很熟悉，但是稍微有一点年龄的，比如说三四十以上的，可能对二次元这个词都不懂是什么意思？它就是由于动漫而衍生出来的东西，包括相关的产品、服装、打扮等等，它已经形成了一个完整的产业链，有的城市、有的地区、有的企业就是单纯的依靠动漫，单纯的依靠游戏就可以生存发展得很好，它是一个非常重要的产业，而且很大，它的产业链也很长，涉及到的内容也非常的多，同时它的利润也相当高，我们大家可能熟悉的这些游戏王者荣耀等等都是在范畴之内，你会发现一款成功的游戏就是多少亿级的水平。可能在我们这代人小的时候，如果说玩游戏，很多人觉得特别家长会觉得你不务正业，对不对？总是觉得这个游戏和我们的学习工作是相悖的，但是放到今天来看，游戏以已经成为我们生活很重要的一个部分了。换句话说如果没有游戏产业的发展，可能也没有现在电脑互联网包括手机这么快的软硬件的发展，它有的时候它是需要资金支撑，那么游戏这个方面确实是一个很有意义的支撑，你看很多游戏玩家在不断的升级硬件就带动了硬件的发展，是不是？而且我发现，现在玩动漫游戏的年龄段在拉宽，我们以往觉得尤其是年轻人或者小孩的事，但是我们现在看三四十岁，甚至50往上玩游戏的照样大有人在。我们经常看到很多的爷爷奶奶拿个手机玩斗地主是吧？

文化创意的第三个领域——设计服务业。设计服务业也是一个非常重要的文化创意产业的内容，当然我们现在的设计服务已经和以前的简单画个图，而是这个标志层面已经不一样了，更多的要需要独特的创意在其中，而且可能借助的工具也已经和以往不一样了，我们原来搞设计在纸上来描绘，现在可能要用电脑，要用相关的软件。另外很重要的现在可以用人工智能的手段来完成设计，就像我们刚才提到的宣传页，电商的详情页，电商的这些海报等等。在2017年双11的时候，已经是大量的由鲁班智能软件来实现，一秒就是几百张几千张的海报可以设计出来，这是人是绝对不可能实现的。所以说现在的设计服务业也已经发生了转变，他所使用的工具方式方法都在发生着巨变，同时也对我们人的创意产生了一个更高的要求，就是你普通的创意不用创了，没有用了，机器比你的创意还要丰富，还要好，还要完善。那么人是需要什么？在这个基础上的更进一步的提升，考虑更多的因素，所以说这个方面也是文化创意的一个重要的领域。

文化创意的第四个领域——现代传媒业。现代传媒业涵盖什么？涵盖着出版、新闻、广播、电影、电视等等，都在范畴，但是可能我们大家接触的比较多的是出版、电影、电视，这是接触的最多的三个方向，但是它涵盖的内容实际上是非常丰富的，那么这个领域它的产出量是非常可观的，包括我们在上期节目当中专门拿贺岁档、春节档、电影来作为一个切入。而且我们也会看到以往的时候，我们的电视连续剧最多是二十集，但是我们最近看到的很多的大剧都是60多集70多集，上百集，为什么在发生着悄悄的变化，以往大家认为20集就到了头了，完结了，再往后没人看了，都看烦了，现在会发现20集不过瘾，所以说我们看到一些年度大剧都是五六十集六七十集的这样一个水平，而且原来总认为这个电视剧永远不如电影，之前电影说弄卖到多少个亿的票房是很正常的，电视剧最多也就是卖个几千万了不得了，但是我们看2017年这种多少个亿元级的年度大剧比比皆是，你包括比如说《那年花开月正圆》等等这样的这些大剧都是远远的超过，包括《白鹿原》，都是这种情况，都是远远超过了我们想象的20集，40集，同时它的身价也是剧增，一路飙升，所以说这都是告诉我们在文化创意方面是没有尽头的，并不等于说比如说像《战狼2》的56亿票房不可突破，照样可以突破，那么56亿也在告诉我们，我们国产大片也可以比肩好莱坞大片，甚至超过他，这都是在告诉我们在文化创意方面是创意无限的，我们可以发挥我们的创意创造，更多的你想象不到的不可能。

文化创意的第五个领域——艺术品。我们看到最近这些年特别明显，为什么文物收藏这些行业会大放异彩，会发现很多的卫视都有专门的这样的节目，而且一定要放在黄金时间播出，实际上代表着就是这样一个浪潮。这一方面展现了我们的文化的灿烂，另一方面也表现了我们文化的自信，同时也能够看出来我们普通百姓在文化方面的需求，在进一步的提高，我们的鉴赏能力也在进一步的提升，这都是一种综合性的反映，这种反应它直接反映在艺术品方面的繁荣。所以说特别是近几年在这个方面很突出，同时会传导到对艺术家的要求会越来越高，我们的艺术家的水准也必须要水涨船高，所以说它也就形成了一个产业，比如说像我们的青州，在书画方面它也形成了一个巨大的产业，这个也是一个文化创意的范畴，因为我们艺术品的创作，无论是书法、绘画、油画、制印、雕塑等，它都是需要创意的，因为它本身是文化，但是文化特点是什么？比如说你写的字和王羲之一模一样，它有价值吗，可能就没有价值。你只能说是你临帖而已，临摹的好，并不等于说你写的和他一模一样，你就能成为书法家，不行，大家认为你写的字太匠气了，没有什么鉴赏意义和价值了，因为什么？没有创意，那么有创意的是什么？我们希望你的字体自成一家，你的绘画能够独树一帜，这样的作品它才有价值。所以说这个也是一个文化创意的重要组成部分，就是艺术品方面，而且艺术品方面我觉得走到新的时代，互联网的时代，我们又有很多的个人和企业把现代的技术，高科技的技术和创意等等融合。我记得我们在威海的时候有一个沙画项目，我不知道主持人有印象吧？那个项目实际上特别明显，本来我们想像的沙画现场用沙子，他做一幅画展示出来就完事了，但是威海王振坤的沙画是可以在平面上展现，而且是立体的颜色色彩丰富的，你给他一张照片就能给你体现出来，可以长久永久保存的，这个就属于创意的范畴了，他已经不能简单的说一个简单艺术品，它是涵盖着科技，包括他的胶，他的颜色，都是它的科技含量，有科技有创意融成的新的艺术品，这个也是我们新的时代所代表的艺术品的发展方向之一。

文化创意的第六个领域——教育培训业。教育培训也需要我们更多的文化创意切入，其中，当然也包括我们的科技的介入，比如说我们济南有一家企业，他主要是在黑板方面叫光能板，但是他生产的光能板有着高科技的含量，就是你表面看是个黑板，但是你可以用不用粉笔用任意的东西就可以在上面书写，而且可以完事使用一键清除，那么黑板还可以连接我们的手机、电脑、平板等等，相互之间无障碍地传递相关的资料和信息，以后我们批改作业等等，不用记笔记了，直接传到手机上，老师的板书直接传到你手机上。所以说这个一方面是科技含量，一方面是文化创意的含量，那么小黑板它不光是用于黑板也用于平板，那么你可以用各种各样的创作和创意在当中体现。等于黑板已经不是黑板了，已经变成一块屏幕了，当然他又是不是简单的一个我们想象的那种手写屏一样，比方说让你的眼睛看的会更舒服，那么这个更清晰，表现力更丰富等等，环保等等这些内容都实际上又是科技的，又是创意，又和文化极具关联性，所以这些东西它今后都将走入到我们的教育培训领域当中，可能不光是给你灌输知识，教给你做题，同时他有文化在其中，有科技在其中，有创意在其中，黑板等于是一个创意反哺了文化，互相促进的作用。

文化创意的第七个领域­——文化休闲旅游。文化休闲旅游是个大板块。我记得我们在节目当中曾经提到过，我们国家的旅游现在今天走到了一个特殊的节点，因为人均GDP在2千美金的时候，人们的旅游是观光，到此一游，走马观花，那么到了5千美金的时候是休闲，我们会看到这些年特别明显，一到节假日高速拥堵，所有景区人满为患，所有人都想出去玩，因为人们有了这种休闲的需求，有了这种旅游的需求，一放假就出门旅游，那么到8千到1万美金的时候，实际上人们会走向度假！现在2017年的GDP中国已经达到了水平，而且有九个省已经超过了1万美金，意味着我们的旅游在发生巨变，从简单的休闲又走向了更高层面的度假，这就对我们的文化休闲旅游产业提出了更高的要求。所以我们最近不断的会看到有很多的项目，简称为文旅，实际上就是指的文化休闲旅游。而且这个产业他为什么要和创意相结合，特别是我们现在的很多的旅游项目，我们叫它主题旅游项目，这些项目往往都需要一定的创意，特别是我们去看包括迪士尼也好，包括欢乐谷也好，等等的类似的这样的旅游项目，他们都是平地而起，然后里边装填的内容都是要创意的，包括比如说太阳部落等等类似的这些都是这样，要把各种各样的文化元素融入进去，创意融入进去，包括高科技，新的科学技术，比如说4D电影什么5D电影等等融到旅游的项目当中去，还有很多地方不但是把这些旅游把它涵盖，同时还提出了叫全域旅游的概念，把整个镇，整个县，甚至整个市纳入到文化休闲旅游的范畴，所有的方方面面，包括我们的道路，包括城市的建设交通，甚至于民居小卖部等等都让他有旅游的概念，形成了全域旅游的这种概念。

总结一下，文化创意涵盖哪些领域？第一条信息服务业，第二条动漫游戏业，第三条设计服务业，第四条现代传媒业，第五条艺术品，第六条教育培训，第七条文化休闲旅游。应该说是涵盖了我们生活的方方面面，同时这几方面给我们创业者带来了很大的创业的机会。