|
10天听完一部名人传记，解救你的阅读焦虑，遇见有趣的灵魂。 最近，十点人物志开启了“人物传记精华领读”栏目，领读人总结提炼出经典人物传记的精华，带领大家欣赏、分析书中的核心情节与内涵，节省阅读时间，建立对原书的阅读兴趣。 希望通过这个栏目，可以为你淬炼名家的思想经验，获得改变人生的力量。 一部传记共有10天的精华领读内容，每日更新一期，敬请期待。 文 | 言蹊 今天我们继续阅读沃尔特．艾萨克森的作品《史蒂夫．乔布斯传》。 在之前的阅读中，乔布斯被莉萨项目遗弃，几经周转，乔布斯找到了另外的精神寄托，那就是Mac电脑，乔布斯对于完美的极致追求，使得团队设计出了完美的艺术品，那么在接下来的销售竞争浪潮中，Mac 电脑又会激起怎样的波澜呢？在个人电脑纷飞的年代，Mac又凭借什么独占鳌头呢？让我们继续今天的阅读吧！ 1 强势的海盗军团 乔布斯是自信的，甚至可以说是盲目自信，在Mac电脑发布之前，IBM就发布了自己的个人电脑，尽管它性能低下，毫无创新，但是瘦死的骆驼比马大，IBM作为老牌企业，苹果公司就像襁褓中的婴儿，凭什么让消费者选择Mac呢？ 但是乔布斯是疯狂的，那种渗透到血液的叛逆性，注定着乔布斯不会屈服，他把自己看作一位对抗邪恶帝国的反抗者，他声称如果IBM战胜了他，计算机领域就会进入长达20年的黑暗时代。 更糟糕的是，乔布斯把矛头还对准了自家生产的产品莉萨电脑，他把Mac变成莉萨的低价的竞争者，并且这两款机器不能兼容相同的软件，在一定程度上，乔布斯或许产生了报复心理，他曾经被莉萨项目驱逐，现在他要回击了。 其实这还有一个形而上层面的原因，乔布斯有着喜欢掌控一切的个性，他不喜欢自己的作品被二流的程序员践踏。但处处树敌的行为使得Mac 背负着越来越大的压力。 随着Mac团队的不断壮大，团队需要汲取新鲜的血液，乔布斯希望能招到具有创造性，绝顶聪明又带有叛逆性的人才，在乔布斯的理念中，他们要做到绝不妥协，就算错过上市日期，也不能粗制滥造，过程就是奖励。 乔布斯还鼓励团队，要当海盗，不要当海军，希望他们像侠盗一样行事，既为自己的工作感到自豪，又要窃取别人的灵感。 就是这样一支叛逆且强势的海盗军团，能够快速行动，做出事情，完成乔布斯所期望的Mac。 2 斯卡利来了 迈克·马库拉从来都没想过当苹果公司的总裁，他喜欢极致奢华的生活，不喜欢领导一群很难伺候的自我主义者，因此乔布斯不得不马上为他寻找接班人。虽然乔布斯跃跃欲试，但是他知道自己没有能力管理公司，他虽然自信，但是还是有自知之明的。 乔布斯把目光锁定在百事公司百事可乐部门总裁斯卡利，他的“百事挑战”系列推广活动在广告宣传方面取得了巨大的胜利，乔布斯很乐意见到斯卡利。 斯卡利来到苹果公司，大家穿戴随意，甚至没有百事公司的维护人员穿的正式，这种轻松的氛围让他大吃一惊。乔布斯用一种传道士的口吻说“我想改变人们使用计算机的方式”。 虽然乔布斯的话激起了他的兴趣，但是他还是不愿意离开百事，他希望能够更深入的了解这个年轻的急性子的天才，他同意乔布斯下次来纽约的时候同他见面。 在纽约，乔布斯与斯卡利在四季餐厅见面，他们谈话结束时，已经接近午夜，乔布斯觉得这是他人生中最兴奋的夜晚，同时他也刺激了斯卡利想成为一名思想建筑师的愿望。 在乔布斯与斯卡利见面几次后，他们相谈甚欢，马库拉说服斯卡利以50万美元的薪水以及同等数额的奖金加入了苹果公司。 在一个周六的早晨，乔布斯邀请斯卡利和他的妻子到家中共度晚餐，乔布斯当时的女友是巴拉拉亚辛斯基，是一个聪明矜持的美丽女子，在这个晚宴中，乔布斯坦言，觉得自己年轻的时候就会死去，因此希望在年轻的时候做出伟大的事情。 在他们建立友情的前几个月里，他们每天都会聊很多次。他们变成了知己，就像永远的伴侣一样，但这是一种自我欺骗，迟早会酿成灾祸，他们的世界观、人生观、价值观都不同。 他们第一次产生重大分歧是在给Mac电脑定价时。按照最初的设想，Mac的售价将是1000美元，但是对于斯卡利来说，营销成本就像其他任何生产成本一样需要计入售价，于是将售价再提高500美元，乔布斯愤然拒绝。 最后还是斯利卡获胜了，这个结果让乔布斯感觉到他对自己的产品和公司正在失去掌控，而这就如同把猛虎逼入角落一样危险。 3 成为遗弃者 1983年春，乔布斯开始计划Mac电脑的发布，他希望那部广告片能和自己所创造的产品一样富有革命性、令人惊奇。Mac电脑压力很大，它将成为扭转败局的关键，而这一切都是因为乔布斯所蔑视的IBM电脑销售火爆。 乔布斯想要的是广告界的一声惊雷，这个任务落在了Chiat/Day广告公司的肩上，该公司的创意总监是李·克劳。克劳经验丰富，为人风趣，看似散漫却很专注。他与乔布斯之间的合作持续了30年。 当时，克劳和他的两位团队成员一直在玩味着一句反驳乔治·奥威尔小说的话：“这就是为什么1984不会变成《1984》。” 乔布斯很喜欢这句话，他不想再遵循传统，想要打破旧有的封闭统治。乔布斯将这些加以演绎，用于Mac电脑的发布会当中。 广告讲述的是一个反叛的年轻女子，从有着奥威尔式思想的警察的追捕中逃脱，当老大哥正在大屏幕上进行控制人心的讲话时，年轻女子将大锤砸向屏幕。 乔布斯喜欢这个创意。事实上，这则广告的观念与他有着特殊的共鸣。乔布斯幻想自己是一个反叛者，这则广告红极一时。最终被《电视指南》和《广告时代》评为有史以来最伟大的商业广告。 制造出轰动电视界的广告之后，接下来的是乔布斯精心准备的发布会，那天上午，可容纳2600人的弗林特礼堂被挤得水泄不通。乔布斯穿着一件蓝色双排扣西装，里面是一件笔挺的白衬衫，打着浅绿色领结。 作为苹果公司的董事长，乔布斯第一个上台，他用迪伦20年前的一首歌来开场。接着，斯卡利上台汇报苹果公司的营收状况。他枯燥无味的讲话让观众们开始变得烦躁不安。 接下来，乔布斯再次上台，灯光暗了下来，天生就知道如何激荡人心的乔布斯穿过黑暗的舞台，走向一张小桌子，桌上摆着一个布包。“现在，我要亲自向各位展示Mac电脑。”他说道，“接下来你们在大屏幕上所看到的画面，都是这个包里的东西实现的。” 他拿出电脑、键盘和鼠标，熟练地组合起来，在观众的又一阵掌声中，他从衬衣口袋里拿出了一张新的3.5英寸软盘。 《烈火战车》的主题曲开始响起，Mac屏幕上的图像被投影到大屏幕上。有那么一瞬，乔布斯屏住了呼吸，因为昨晚的演示从未成功。但是现在，一切都运行得完美无缺。 礼堂里一片喧闹，人们又蹦又跳，疯狂地挥舞着拳头。乔布斯缓缓地点了点头，双唇紧闭但笑得很开心，他成功了。 接着他低下头开始哽咽，掌声持续了将近5分钟。这次发布会的效果，观众的反应给予了最好的答案。 许多人都被乔布斯可恶、粗暴的管理风格伤害过。但是，无论是拉斯金还是沃兹尼亚克，抑或是斯卡利或公司其他任何人，都不可能创造出Mac电脑，也不可能在宇宙中留下不可磨灭的印记。 4 当两轨相交时 在天文学中，当两颗星体轨道交织，由于引力相互作用，就会出现双星系统。20世纪70年代末，人类步入了个人电脑时代。在这期间出现了两位重量级人物，他们都生于1955年，都中途辍学，精力充沛，他们演绎了个人电脑领域的“双星系统”。 他们就是比尔·盖茨与史蒂夫·乔布斯。尽管两人对技术和商业的融合都抱有相似的雄心，但是他们背景不同，个性迥异。个性和性格上的差异，终究使他们走上了对立面并引发了数字时代的根本分立。 乔布斯是个完美主义者，渴望掌控一切，并且很享受艺术家这种不妥协不让步的性情；他和苹果公司将硬件、软件和内容无缝整合，铸成一体，这种数字化战略堪称典范。 盖茨则是商业和技术领域里精明务实、深谋远虑的分析师，他愿意将微软的操作系统和软件授权给各种不同的制造商使用。 起初，两人的合作还算完美，但是一段时间过后，苹果和微软之间的关系开始出现问题。双方最初的计划是将微软的一些应用程序，如Excel、Chart和File，打上苹果的标识，但协议没有达成，最终两人分道扬镳。 从Mac 系统中分离出来后，比尔盖茨开始着手Dos 操作系统，并且盗用了苹果公司的图形友好界面，就像当时乔布斯从施乐盗取过来一样。 但是微软最终还是赢得了操作系统之争。这一事实说明世界并非完美：最好、最创新的产品并非总是赢家。 结语 在今天的阅读中，乔布斯终于如愿以偿，制造了一台属于自己的电脑，并且在宇宙中留下了属于自己的印记。 但是在接下来的章节中，故事不会是一直完美的，乔布斯的事业一落千丈，那么顽强叛逆的他，又是怎样重回神坛的呢？让我们共同期待吧。 今日话题 想要说服一个人改变自己的主意，那是一种怎样的言语艺术以及魔力，在今天的文章中，在百事风生水起的情况下，乔布斯努力说服斯卡利加入了苹果。在你的生活中，你印象最深的一次说服是什么时候？欢迎在留言区分享你的故事。 |
|
|
