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一年前，如果你问我怎么看玩抖音和快手的人，我一定毫不犹豫义正言辞一脸嫌弃地告诉你，那都是帅（diao）哥（si）才玩的。而现在，因为比我有钱、比我英俊、比我有才的人竟然都在玩抖音，可以说是人才辈出了…… 抖音火了，火到身边的朋友无时不刻不在看抖音，明明说好看五分钟一晃眼五十分钟过去了，从无聊消遣渗透到我的每个生活场景。近来，不断有企业进驻抖音号，品牌在抖音的借势营销应运而生，品牌是如何在抖音冲锋陷阵呢？ ① 吃鸡玩家“抖音求生” 在抖音的世界，游戏玩家不是越牛越出名，猪队友也能上榜。抖音#吃鸡#挑战中，涌现一大波搞笑游戏短视频。其中不乏队友中弹倒地，帮忙变成帮倒忙的乌龙桥段。吃鸡游戏进程实录搭配喜感的BGM，魔性根本停不下来。  游戏直播大火，但大神的世界不是谁都能领会的，完整的游戏直播必然要耗费大量的时间精力。而抖音衍生的搞笑游戏短视频，短短十几秒利用空余的碎片时间就能浏览观看，可观性更强。 在抖音搜索吃鸡，竟有上万名用户参与原创视频，获赞最高的达140万。这场非官方的用户自发“联合营销”，使得两个品牌都收获了曝光度，也为后期品牌进驻抖音提供了新思路。 ② “抖音牌”网红奶茶 前段时间，抖音上爆火的视频：一位抖友在手捧coco奶茶，一本正经地介绍“焦糖奶茶 青稞 布丁 少冰 无糖”的coco黄金搭配。没曾想，这个视频竟获得20多万抖友点赞，致使各地网友蜂拥至COCO想要下单抖音网红款coco奶茶。  线下门店得到抖音的免费宣传，线下反哺线上的二次套路诞生了。一位网友外卖下单COCO时意外发现，走红的抖音款奶茶已经被加入菜单，打开了线上线下传播和销售的双赢局面。  抖音团队打磨200天，仅推出市场半年用户量突破1亿，日播放视频量超10亿，长期占据摄影与录像品类APP下载量榜首。抖音从8人团队起家，短短几百天取得如此傲人的成绩。  抖音短视频是怎么做到让人沉迷其中无法自拔的？ ① 抖音80%左右的用户都在30岁以下，聚集了一批时尚、个性、有想法的90后，甚至是00后。用户既是抖音的受众，同样也是抖音的内容生产者，采用UGC（User Generated Content 用户原创内容）模式，将生活场景搞笑化、夸张化、分享化。  抖音为这些年轻人提供了交流的阵地，依靠智能分发机制，让零基础的普通抖友也可能获评获赞无数。这些强互动性、强社交性的设置，让年轻人将对抖音的喜爱融入生活。 ② 抖音精简的视频模式，15s的时间尽可能得让信息/故事完整化，充分利用了现代人生活工作的碎片化时间。观看抖音视频不受场地和时间的限制，随时随地想看就看。其次，抖音手一滑就能自动播放下一条视频，即使处于放松的状态，也容易不知不觉中了“毒，”看抖音根停不下来…… 在这种没有戒备的状态下，人们更容易被“安利”，正如前文所提到的coco网红奶茶就是典型案例，也使得抖音视频被分享到其他各大社交平台，形成二次传播，带来自身流量外的潜在受众。 ③ 抖音贴心的产品设计降低了用户制作内容的门槛。APP内置的道具、特效、滤镜、美颜等元素减少了用户后期处理视频的时间，内容视频更富有即时分享性，随拍随传，带来了优质的用户体验。 在内容选择的把关上，抖音也更具自由度和包容性。一个平台，用户可以观看到游戏类短视频、搞笑生活类视频、美妆类视频、生活分享类视频，一站俱全。 |
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