营销:是一场没有硝烟的战争 营销:是企业永远躲不掉的战争 从4p“产品、价格、渠道、促销” 到4C:消费者、成本、便利、沟通, 及4R理论:关联、反应、关系、回报, 都证明市场是瞬息万变 竞争对手正在跨界而来 如何 发现消费者需求 创造消费者需求 满足消费者需求 是企业永恒不变的主题 2017年要做好营销 你需要了解消费者的变化 你需要掌握营销方式的变化 中国新型消费者是谁 在哪里,要什么? 一线城市消费者 二三四线城市消费者 正在发生颠覆式的改变 老板、总经理、营销总监,销售总监 解读营销为营销人员解读分析 《一》 消费者的改变和购买趋势:懂消费者成功一半 不了解消费者,营销就是浪费公司的钱 是价格敏感吗,是注重消费体验吗 是大众化消费吗,还是个性消费呢 是物质需求,还是心理和精神上的消费诉求。 《二》 营销的变化与营销新战场:了解变化才有策略 消费者在那里,营销就在那里 只是营销方式发生了变化 消费者不是反感营销,是反感无趣 《三》 选择竞争对手分析与策略:谁是敌人谁是朋友 对标好对手,才有有效的策略, 是做 市场领导者 市场挑战者 市场追随者 市场补缺者 《四》 新媒体低成本的营销方法:新媒体营销新玩法 新媒体营销,是为企业利润服务的, 新媒体运营,就是:和用户做朋友。 《五》 产品第一营销要素与开发:好产品才有好营销 产品不好营销越好,死的越快 好产品自己会营销 《六》 产品卖点提炼与话术设计:客户决策购买理由 有差异化卖点才有销量 有精细化提炼才有话术 话术来源于客户 又成交于客户
营销人员要知道 企业只负责生产 销售员只负责卖 消费者只负责买 这种方式正在逐渐淘汰 |
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