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文 / 马牧青 图 / 舟山群岛 · 东极 中国最东边的岛屿之一 【正文】 在前天的公众号“旅思马记”上，曾转载过魏小安谈优质旅游的一篇文章，题为《强化软开发，适度硬开发》。他表示，中国旅游业正从“有没有”到“好不好”转变，优质旅游成为市场的核心需求。对于旅游资源，要“强化软开发，并进行适度硬开发”。在硬开发方面，充分利用现有建设，补足缺少的项目，丰富内容单薄的项目；在软开发方面则需要从策划、规划、设计、活动、营销、品牌等方面下功夫。 对此，我高度认同。这一观点尤其是适用于一些原生态资源，这也是在临近市场的优质资源开发殆尽的情况下，旅游投资开发者需要特别重视的问题。 图 / 东极 强化软开发，适度硬开发。或者，多些软开发，少些硬开发。这一观点，足以令我们警醒！在大旅游、泛旅游、“+旅游”、甚至所谓“一切皆是旅游业”的虚火背景下，应该成为自然资源旅游开发的基本信条，希望对于滥开发者、无序开发者、任性开发者、所谓转型开发者，以及市长定位而非市场定位者都是当头棒喝！ 对于旅游资源开发，我提倡“两生两化”，即：自然资源开发生态化，人文资源开发生活化。 所谓自然资源开发生态化，首先要本着保护性利用原则，注重策划，融入人文，多些创意，少些建筑。最近我在号称“鄂西林海”、“华中药库”、“世界硒都”的湖北恩施考察，我询问了不少的上海游客，阿拉们离开大城市，本就是奔着原生态的自然环境和风貌去的，如果搞一些硬建筑，也许就不去了。显而易见的是，阿拉们在上海什么建筑没有见过？什么现代景观没见过？干嘛跑到深山沟里来看人为化、现代化、标准化的风景？ 图 / 东极 再者，原生态的自然环境最好是匹配原生态的人文产品，这样才和谐统一；而这只能靠创意和科技来活化、演绎与升华。科技在进步，创意无极限，我们完全可以据此设计演绎许多文化旅游产品。科技+创意，也许是解决自然保护区或生态环境下旅游产品体验的最佳途径，创意是关键，科技是支撑。 所谓人文资源开发生活化，就是使文化回归本真、纯粹和自然，文化源于生活，那就让文化回归原本的模样，因为旅游本质上是一种差异化的生活方式。旅游者所追逐的无非就是一种不曾感受过的生活体验，或者是时间层面的，或者是空间层面的：要么古代，越古越好，近古就不如远古；要么现代，未来的、科技的、玄幻的，最好是超现代；要么异域，最好到原始森林的部落风情；要么国外，当然是文化差异越大越好，日本就不如欧洲和非洲。 另外，对于旅游开发产品，应该是：要环境，也要情境，更要沉浸；不要生硬的表演，也不要一味的复制，更不要过于商业化的侵蚀。 |
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