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想给你表白的 · 2018-04-02 09:06 来源：餐饮公会 最近，#喝杯茶，表个白# 在微博上成热门话题。一个名为“茶言麦语”的茶饮品牌，凭借“会表白”的特性，用一个15秒视频在抖音迅速蹿红，而走红的视频却不是商家自己发的。 餐饮品牌玩抖音已不是热点 ，利用好抖音，打造表白等场景化、社交性的特性 ，让网友们社交圈里为其疯狂打call，才是重点。比如给大家表白的机会。 当人人抱着手机，点外卖，宁愿对着APP发痴，也不愿意在生活中交流时的互联网时代，也许送一杯“表白”茶端到你面前，带着情感和祝福，显得更难能可贵，也很暖心。 这也许就是这个茶饮品牌抓住的社交性。
一杯茶怎么表白？ 一杯茶怎么表白？茶言麦语玩的是“走心四部曲”。 一选：选择表白茶系列；二递 ：递给你要表白的人 ；三撕：撕开杯贴；四看 ：看“蝙蝠侠”上表白语。最后还不忘恭喜你表白成功。
最吸引大家的是：掀开蝙蝠条后，一条暖心的“表白语”露出，这让网友们疯狂打Call。当然这个表白语也可以不尽相同。 茶言麦语品牌以对恋人、兄弟、闺蜜、爱豆，甚至是自我的表白为五大情感入口，为客户定制了五大产品外包装，并设计了多款极具渗透力的情感杯盖。通过情感表达的新形势，走进用户的内心，让品牌与产品拥有了更多的情感色彩。
抖音上看了视频的网友们，纷纷借势这个表白的新玩法。
有趣的是，最后让它真正在抖音上火起来，并不是品牌自己发的视频，而是顾客们发的。 这个名叫“茶言麦语”背后有一支拥有十余年茶饮品牌运作经验的团队。除了新派茶饮普遍所强调的时尚调性之外，还为其产品加载了“社交属性” ——它是一款“会表白”的茶。相对于“茶言麦语”这个品牌名字，网友们更愿意称它为“表白茶” 。 “在每一个难以启齿的时刻，献给每一个不善表达的你”，以茶为媒，这种表白唤起了消费者的情感共鸣，谁不会想去试试这么一杯有情感的茶？ 会“玩”的品牌走更远从短视频成为一个风口，不少餐饮品牌纷纷抓住这波热潮，但看着人家都在逆袭，你怎么传那么多视频，就不到10的点击量呢？ 看看网友们的评价和想法：
微博上随便找个博主@美食那些事儿发的图，100多条评论里几乎全是好评：“表白茶，治愈各种不开心”、“心开始融化的感觉” 、“不只是浅层的满足，而是心里爱的表白”……这些都是网友们的心声。
海底捞的DIY菜单的抖音短视频，能快速刷爆朋友圈，也是因为让顾客有参与感 和互动性 ，大家可以一起讨论一起玩，加强社交，短短一星期，“海底捞番茄牛肉饭”已成到店顾客的接头暗号 。 此外，必胜客、喜茶、答案茶、coco等品牌也都策划了抖音小视频，“魔性地”戏精上升， 展现自己产品特点 和品牌调性 。
“抖音只是一个展示的平台，其蹿红的关键是场景营销。”茶言麦语团队这么形容此次走红。 而餐饮场景，即针对某类特定的人群进行定位，对他们提供相应的环境塑造，以致消费者在对餐饮产生某种特定需要时，就能想到你的餐厅。 |
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