不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

    由周润发、吴倩莲主演的铁达时“天长地久篇”广告片，堪称经典中的经典。导演，香港人徐佩佩。创意人Irislo ，现任香港达彼思（BATES）公司执行创意总监。

    怀旧的音乐和画面把我们带回到了战争年代。一对新婚夫妇恩爱缠绵，然而战争突如其来，飞行员丈夫毅然出征沙场。临别时，他将镌刻着“天长地久”的手表交给爱妻，此时，难分难舍的恋人紧紧地拥抱在一起。

    战机缓缓起飞，妻子望断长空，透过眼中闪烁的泪花，往日那甜蜜欢乐的情景又一幕一幕地浮现在眼前……这时，广告词出现：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。浪漫灵感，铁达时。

    广告讲述的内容大概是这样的一个抗战时期的爱情故事：一个空军军官和他心爱的女人在军事基地里举行了盛大的婚礼，然后他们一起过着美丽而浪漫的日子——在树林里骑车、追逐、嬉闹……然而好景不长，这时敌军的飞机入侵，这位军官不得不执行他的任务，捍家卫国。这就不得不与刚刚新婚的妻子离别，在离别之前军官送给他的妻子一块铁达时手表，妻子拿着手表端看，翻过手表的后面，刻着“天长地久”四个字。看着丈夫的飞机起飞，妻子双眼泪珠直涌而下，心事重重的样子，真是不知何日能再相见，也不知还会否有再见的一日。而他们在电影《天长地久》海报前的合影则是在广告片中反复出现，耐人寻味。整个广告片就只有一句话，那就是在片尾的：“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”。背景的音乐也很浪漫，是由享誉世界的意大利著名作曲家埃尼奥·莫里康内（Ennio Morricone）创作的《La Califfa 卡里夫的女人》的主题曲。古典跨界女高音歌手莎拉·布莱曼（sarah brightman）也曾重新填词演唱过，非常动听。

    广告以怀旧的方式展示了一幅美丽的爱情画卷。故事情节凄美动人、可歌可泣，周润发和吴倩莲的倾情演绎让人荡气回肠、回味无穷，也让每一位观众打内心深处发出强烈的共鸣——缠绵、欢笑、离别、泪水……这浪漫感人的一幕幕，不正是我们梦寐以求的爱情么？

    广告中，“铁达时”手表作为一种符号，象征着至死不渝的爱情。当品牌的象征价值能为消费者所认同，在其心目中占有一席之地，它的位置便难以动摇。情侣间通过“铁达时”来传递对情侣爱慕与忠贞的信息，就好像一个定情信物，让对方永远怀念。广告词“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”画龙点睛，道出千千万万观众的心声，遂成为人们广为传颂的永恒的经典格言。

    “铁达时手表”广告的身影在整个90年代热门港剧的播放间隙几乎都会出现。广告虽然走马灯变换着梅艳芳、王杰、周润发、刘德华等明星，但唯一不变的就是这句现在看来似乎满满浪漫主义情怀的广告词——不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。这次我们一起来欣赏由周润发先生和吴倩莲小姐为我们演绎的这支经典广告。

    该片是广告巨子朱家鼎先生1992年携手周润发与吴倩莲打造的顶级广告片，他创办的《灵智广告》，制作的铁达时系列经典广告——“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”成为永恒经典，如此大手笔的制作在今天看来依然少有。该广告公司于1988年与亚洲创意声望极高的外资博文广告合并，于1989年被美国《广告时代》杂志评定为便于最具创意广告公司亚军。（大家或许不清楚朱家鼎先生为何人，但他的夫人大家一定听过，她的名字叫——钟楚红）

    通过广告片抽丝剥茧的分析，我们从其中一张兰州空战的报纸作为线索发现这部广告片以1939年的兰州空战为历史背景。而该广告片中周润发先生所扮演的飞行员原型为：刘福洪。在1939年2月，兰州空战爆发前，由于日军轰炸机频繁从山西运城起飞，轰炸我军民，所以，在当年2月5日，中华民国空军第8大队10中队队长刘福洪少尉率队攻击敌机场，將日军机场炸成一片火海，致使日军损毀30余架飞机，机场指挥官被撤职。返航时，刘福洪飞机生故障，不幸罹难，终年30岁。其妻陈影凡闻知噩耗，自殺殉夫。

    二十年后，我终于知道故事的结局。小倩没有等到发哥回来，但她最终还是和发哥走了……不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。——正因为那份拥有，不需要用天长地久来证明。

    如今远在天国彼岸的朱家鼎，当年竟然把这样一段情深及髓的历史，深深埋藏在大家都以为浅薄不堪的广告之后。而且直至离世也不向社会大众挑明。折服于他竟然在短短几分钟里就把家国情怀和个人情感，能这么到位且细致的表现。我只能说：大音若希，裹草藏道。你确实是真才子！

    谨以此文向为国捐躯的刘福洪烈士及陈影凡小姐祭告。

    我们永远不会忘记那些为中国人民流血牺牲的英雄们、烈士们！

    广告视频链接地址：

背景音乐欣赏

    历史链接：兰州空战

    1939年2月，在抗日战争中，中国空军和苏联空军志愿队在甘肃省兰州地区空域联合抗击日军空袭的空战。在整个兰州空战中，中国空军和苏联志愿队发扬爱国主义和国际主义精神，紧密合作，共同作战，击落敌机40多架，尾随敌机在山西运城机场炸毁敌机40多架，极大地打击了日寇的嚣张气焰。

    抗战初期的兰州，战争对人们的生活影响不大。随着华北的沦陷，兰州成为西方援华的重要通道，每月约有上千吨国际援华物资通过河西走廊运到这里，再向全国各地中转。

    当时苏联支援中国的歼击机，用汽车经中亚秘密运到中国新疆，有的装配好后，再由飞行员驾驶飞往兰州。苏联志愿飞行人员到兰州后的主要工作是帮助中国培训飞行员，兰州因此成为中国飞行员的培训休整基地。再加上人民抗日情绪高涨，积极开展抗日募捐，兰州也成为中国抗战的后方募补区。这一重要战略位置致使日军把兰州列为仅次于重庆的轰炸目标，轰炸次数密集，飞机架次逐次增多。八路军兰州办事处纪念馆馆长朱永光说：“当时日本能够上天的飞机大概是2700多架，中国当时抗战初期的飞机大概是300多架，到武汉会战的时候，中国能上天的飞机只有35架，日本每年还能生产上千架的飞机，这个战争机器已经全面开动了。”

    1937年11月5日，日军由北平南苑机场出动轰炸机7架首次空袭兰州。更为激烈的空战发生在1939年2月20日和23日。时值中国农历春节，为鼓舞士气，中国空军驱逐机队总队长毛瀛初特意给自己定做了一口棺材，表达与日军决死之心。两次空战中，日军出动50架次飞机分批来袭，中国空军和苏联援华航空志愿队奋勇迎敌，地面高炮怒吐火舌，打得敌机落花流水，仓皇而逃。两日的空战，中国空军共击毙包括上田虎雄、二井卓、松尾原重等飞行员63名，击落敌重型轰炸机15架，创下了抗日战争期间中国空军空战歼敌最多的辉煌战果。这是自武汉和广州失守后，中国军队在战场上取得的一次较大胜利，极大地鼓舞了中国人民的抗战意志。

    据兰州鼓子唱词显示：空战中日军50架飞机被击落15架，而中国军机未损失一架。“负责执行此次日军‘百号’任务的陆军第一飞行团受到了重创，指挥官剖腹谢罪自杀。战斗后，飞行员徐华江等人均获得刻有‘功盖戚俞’的纪念银杯一座。日军空袭给兰州带来的不可估量的损失。在多达36次的空战中，日机将2738枚罪恶的炸弹投向兰州，致215人死亡。日军轰炸兰州亲历者金吉泰至今还清晰记得当年日军的嚣张：“过年的时候，日本飞机也在炸，撒下来的传单，上面说的什么我们日本人给你们兰州人拜年来了，给你们送些礼物，送的礼物就是炸弹和死亡。”

    《兰市空战》纪录片总导演、兰州广播电视传播中心主任丁如玮说：在兰州东稍门外十公里处的东岗古城坪上，现存有一座合葬着中苏空军烈士的墓，墓碑上写着“为争取中华民族解放，抵抗日本侵略者空战阵亡”。长眠在这里的苏联空军志愿队战士，有雅士、马特、司切潘诺夫、波拉基诺夫、吉力芝、戈尔捷耶夫、伊萨耶夫和其他一些未留下姓名的烈士。

    时光流逝，当年刺耳的警报声、爆炸声早已消失在这些苍山翠柏之间，但走进兰州市内的防空洞中，依然可以感受到，历史并为走远。战争给人类带来浩劫，在全人类追求和平的当下，我们更应当铭记历史长河中的那些罪恶。不忘历史，不忘苦难，祈愿和平！