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联华超市股份有限公司近日公布2017年度业绩，全年实现营收超250亿元，同比下降约5.4%，亏损额度达2.83亿元，与上一年相比约减少亏损1.67亿元，至此联华超市连续三年出现亏损。 联华超市是联华超市股份有限公司的简称，联华超市创立于1991年5月，是上海首家以发展连锁经营为特色的超市公司，目前已在上海、北京、广东等全国20多个省市建立了强大的连锁经营网络;2003年联华超市销售规模达200多亿元，门店数近2600家，发展形势一片大好。
不过近几年联华超市陷入经营困境，已连续三年出现亏损。对于超市板块营收下降联华方面表示，主要是因为梳理门店和超市业态，对部分到期不再续租以及房租过高的门店进行了关闭，网点减少是超市营收下降的主要原因。 此外联华超市方面认为，营收下降不排除人工成本上升以及门店租金上升的综合性因素导致，这一定程度上缩小了超市的盈利空间。据悉联华超市主要的受众群体在上海及长三角的浙江等地，在京津翼等其他地区的经营状况欠佳，但联华超市却在业绩不稳的情况下继续扩张开店，而这些店面大部分距离商圈较远，普遍以社区型购物中心为主，导致产品促销不灵活，对顾客缺少吸引力。
2017年对连续亏损的联华超市来说是转折性的一年，据资料显示2017年5月26日，阿里巴巴宣布收购联华超市18%的内资股权，成为联华超市的第二大股东，这一消息使得外界对联华超市扭转业绩颓势充满了信心，相信有了阿里巴巴的加入会对联华超市产生积极影响。 联华超市应做哪些努力止损? 面对连年的亏损联华超市早在2017年就做出过整改，期间积极推进门店改在，加快线上线下融合，在实体店的基础上拓展在线渠道，但这些举动并没能挽救联华超市的业绩。其实对于联华超市而言，亏损的最主要原因还是品牌竞争力低、商圈带动力弱，这都会降低消费者对于联华超市经营实力的预期，想要改变现状就要收缩战线，关闭对联华超市整体产生影响的不温不火的店面，集中精力将超市做大、做强;因为店铺过于松散不仅不利于管理还会增加采购成本和渠道成本，不利于提升超市的管理品质和服务质量以及品牌的推广。
如今来到2018年，对于联华超市来说也是比较关键的一年，能否扭转营收业绩要看联华超市能否把握好布局与后续配套相结合，联华将着打造门店的转型升级，致力于可持续发展能力。 |
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