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第5章 网络效应（2018-3-28） 1、网络经济 1）定义：是指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的经济关系。 2）本质：网络经济是知识经济的一种具体形态，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活。 3）特征：快捷性，高渗透性，自我膨胀性，边际效益递增性，外部经济性，可持续性和直接性。 2、快捷性 1）空间：突破国家、地域限制。人们可以自由地交流沟通信息，对空间的依附性大大减小。 2）时间：突破时间的约束，使经济往来可以在更小的时间尺度上进行，且24小时不间断运转。 3）即时：以接近实时的速度收集、处理和应用信息，正在形成对市场变化发展高度灵敏的即时经济。 4）本质：是一种全球化经济，世界各国的相互依存性空前加强。 3、高渗透性 1）使信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出现三大产业相互融合的趋势。 2）催生一些新兴的边缘产业，如光学电子产业、医疗电子器械产业、航空电子产业、汽车电子产业等。 4、自我膨胀性 1）摩尔定律：发展速度翻倍，成本降低一半。 2）梅特卡夫法则：网络经济的价值等于网络节点数的平方。在网络经济中，东西越充足，价值就越大。 3）马太效应：强者恒强。 4）吉尔德定律：随着经济和信息技术的发展，通讯价格点无限接近于零。 5、边际效益递增性 1）边际成本递减，边际效应递增。网络规模越大，总收益和边际收益就越大。 2）具有累积增值性，且信息使用具有传递效应。 6、外部经济性 1）工业经济产生外部非经济性（有负面影响)，如工业“三废”，而网络经济则产生外部经济性（有正面影响）。 2）网络形成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员就增加了价值，反过来又吸引更多的成员。形成螺旋型优势。 7、可持续性 1）网络经济是知识经济的一种具体形态，知知识与信息的特性使网络经济具有了可持续性。 2）网络经济能有效杜绝传统工业生产对有形资源、能源的过度消耗，造成生态恶化，实现可持续发展。 8、直接性 网络的发展使经济结构扁平化，使生产者与消费者直接联系，减少中间环节，降低交易成本，提高效率。 9、网络效应 1）定义：随着用户人数的增加，他们的产品和服务的价值也在提升。 2）原理：用户相互获取价值，在这种网络当中，每一位用户既是生产者、又是消费者。 10、强网络效应的领域： 1）社交网络：微信在用户之间建立很强的连接性。随着人数增多，现有用户越能获得更多的价值，如腾讯控股。 2）多人游戏：新玩家加入使现有的玩家受益。游戏黏性非常高，随着玩家等级的提高，玩家之间的联系越来越紧密。 11、网络效应与病毒式传播区别 1）病毒式传播不一定有网络效应。 2）网络效应一定能产生病毒式传播。 12、网络效应形成规模效应 1）拼多多，即团购，随着规模的扩大，单价变得更便宜。这就是网络效应，越来越多用户加入的好处。 2）快递行业，发单量越大，价格就会更便宜，快递越大，人员和运输的效率就会越高，网络效应凸显。 13、结论 1）网络效应是异常强大的护城河，强大得超乎你的想象。 2）网络效应也是稀缺品和奢侈品，拥有者凤毛麟角，如腾讯、阿里、百度、360等。 3）建立在网络基础上的企业，更易于形成自然垄断和寡头垄断。 |
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