中国影视女性形象性格变迁背后，如何掌握女性市场新风向？

随着时代的发展，女性不再是传统意义上柔弱，需要完全被男性庇护的形象，而是更追求做独立、可以掌控自己人生的“酷女孩”。

这种社会形象的变化也体现在了屏幕上，非常显见的是，从80年代发展至今，电视剧中温顺贤淑、委曲求全的女主形象，逐步演变成了如今以“能撑起半边天”、独立自主的女性角色为主。

而同时，相关数据显示，随着女性消费正式成为全球市场的最大蛋糕，预计到2019年，“她经济”的整体市场规模有望达到4.5万亿元。这就意味着，如何攻克新时代背景下的女性市场，早已是品牌主们需要思考的重要课题。

那么，中国影视女性形象性格的变迁究竟经历了一个什么过程？在新时代的背景下，又该如何定义女性形象性格的新变化？这些，都是值得我们探索的问题。

从“家庭煮妇”到“职场女强人”，中国影视女性形象发生了哪些变化？

影视剧的创作来源于生活，随着时代背景的发展变化，不论题材、类型还是剧中人物的形象性格，也都发生了改变。其中，最显而易见的就是中国影视女性形象性格的变迁。

上世纪80年代，电视剧《渴望》播出时万人空巷，剧中女主角刘慧芳几乎承载了儒家文化所认同的所有女性“优秀”特质，贤惠隐忍、默默付出和承担一切，刻画了一个符合中国男性择偶标准的中国传统妇女形象。《渴望》的播出，也掀起了影视行业对刻画女性角色的热潮。

到了上世纪90年代，中国影视剧中的女性形象塑造越来越走向丰满与成熟，女性眼界的开阔使她们不再拘于家庭，女性意识的开掘不断深化。

比如这一时期播出的电视剧《北京人在纽约》，剧中女主角“阿春”是中国人海外淘金的梦想楷模，她敢闯敢拼的“女强人”角色也成为很多女性观众的偶像。

进入21世纪后，知识女性开始在荧屏上大量涌现，自强、勇敢的新女性拥有了独立意识，她们追求经济自立、并具有一定的社会地位。

而古装大剧《大明宫词》虽然不是描绘当代生活的作品，但片中以女性叙述视角的设置和女性语言风格的表述促成了女权中心的建立，其对个人独立的追求和对生活的独特感悟让观众都感触颇深。

我们可以看到，近年来，《春风十里不如你》、《将军在上》等以女性为主角并刻画“女性意识”的影视剧，都在市场上获得很高的认可，这也正是新时代背景下女性意识逐步扩大的印证。

再放眼当下，展现北漂和漂女性生活的《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》等剧集都即将在优酷上线，回想去年风靡的《东京女子图鉴》，可以说是被公认最深刻地刻画了当代女性追求独立、自我的生活状态。

从中国男性择偶标准的传统女性形象，到独立自主、追求自我的新时代“酷女孩”，女性形象的塑造一直是提升影视剧收视率亮点和引人思考的社会热点。

而在中国影视女性形象性格塑造发生变迁的背后，正是外界对于女性角色认识发生改变的过程，更是女性意识觉醒与自我认识变化的重要历程。

新时代女性眼中的“花瓶”，不仅要美，更要美出态度

对中国女性形象认识的改变，可以从对“花瓶”的重新解读开始。传统意义上，大家通常把美丽的女性称为“花瓶”，并带有贬义地认为这种美是肤浅与空洞的，但这其实是一种偏见。

事实上，“花瓶”不仅代表美，更可以美出态度，而这个主动权应该把握在女孩们自己手上。

伴随着社会女性形象性格的变化，带着对“花瓶”的全新解读，一直最贴近年轻女性，打造年轻化品牌的优酷做出了一些行动。

4月8日，面向年轻女性推出的优酷女生季又有新动作了，优酷以“够酷就敢做花瓶”为主题，邀请了9位极具个性的女明星为“花瓶”正言，并推出“酷花瓶”H5,号召年轻女性一起做有内容的酷花瓶。

戚薇、柳岩、袁姗姗、卢靖姗和陈漫等女明星不仅有自己的专属花瓶，同时也都提出了自己对花瓶的看法。

比如戚薇的宣言是——“我不在乎下一秒是否来到，只在乎这一秒获活的漂不漂亮”，也告诉女孩要努力活出自己想要的漂亮。

袁姗姗的宣言是——“生命之树，开满善的花，每个女孩都在绽放独特的光”，她表示要做个独立且自信的花瓶。这也正是告诉新时代的女性们，“花瓶”不是外界对你的看法，对自己来说，只要够酷就敢做花瓶。

据了解，此次是优酷联合景德镇工坊，围绕现代女性与"花瓶"的共性联结，玩起了一把“花瓶图鉴”。除了明星版高定花瓶，还有城市版和剧综角色版，优酷希望用花瓶来诠释当代女子图鉴。的确，不同个性、不同城市、不同职业的女生都该拥有她独有的花瓶。

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这也正是“优酷女生季”的初衷，鼓励女孩们站起来，展示自己，重新定义自己。

往前看，今年3月优酷女生季还借势奥斯卡，以“敢性酷女孩”为主题，推出了女性形象的“酷女孩的小金人”H5，让每个年轻女孩都能拥有与自己面容相像的小金人，并在优酷Young Choice盛典上为敢性女艺人们颁发了实物版“酷女孩的小金人”奖杯，为勇敢、自信做自己的女孩们喝彩，鼓励女孩们勇敢追求自我。

优酷女生季品牌战略的创设正迎合了新时代背景下女性形象性格的发展变迁，号召着广大新时代女性“要够酷”，并向全社会宣扬现代化独立女性追求生活的正确姿态。

与此同时，这也让优酷得以和更多年轻女生达到共情沟通，让“这世界很酷，妳更酷”的主张宣言进一步深入人心。

女性形象的变迁与“她经济”的扩大，女性向内容前景依然向好

新时代发展背景下，中国女性形象性格的变迁给影视剧的创作提供了更多新的素材，越来越多的电视剧开始深入摸索女性群体的新变化。

同时，“她经济”的市场也得到了进一步扩大，女性用户和女性向内容都成为影视行业的“香饽饽”。

而优酷早已把握到市场的发展风向，打造和布局了一系列女性向内容，攻占女性市场，比如《三生三世十里桃花》、《将军在上》、《烈火如歌》、《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》等等。

其中，去年热播的《将军在上》以极具反差看点的女强男弱为开端，“大攻主”叶昭的形象受到当代广大女性的追捧；《烈火如歌》同样一反以往女主角色依附于男性之上的设定。

而优酷出品的新剧《北京女子图鉴》，聚焦现代都市独立女性生活状态，以女性的视角描绘出从“北漂”到“北奔”的生活转化，讲述了以戚薇饰演的“北奔女孩”陈可为代表的独身女性在北京真实的生活与爱恋。

剧中都市女性主动自我、敢改变的女性形象，正诠释了新时代女性的思想变化和生活方式的变化，它们或将成为反映中国影视女性形象变迁的又一重要节点。

所谓“得女性用户者得天下”，优酷通过创新性的女生季品牌战略理念贴近用户，对女性市场进行全新探索。而这种对年轻用户的吸引和关注，也将与内容端相互促进。