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如今的短视频市场，虽然红利期已过，但是其巨大的市场潜力仍然令各大资本垂涎。尤其是近段时间以来，抖音的迅速崛起似乎让巨头们进军短视频的决心更加坚定了。这不在上个月否认了“屏蔽”抖音之后，腾讯近日就重启了微视，并进行了今年的首次重大更新，重装归来后，微视是否会成为腾讯颠覆短视频战场格局的先锋官呢?
在2013年正式上线的微视，虽然在早期通过明星效应，积累了不小的用户基数，但是由于后期内容不足、质量不高，用户粘度极速下降，最终腾讯不得不在2017年4月份宣布关闭微视。而消失近10个月后，引入视频特效、视频挂件、贴纸字幕、AR等功能的微视又回到了人们的视野，在春节期间混了一波眼缘，似乎在提醒着人们：腾讯也是有短视频APP的。 而到了今年4月初，微视迎来了2018年首次重大更新，不仅上线推出了视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型三大功能，同时打通了QQ音乐千万正版曲库，还更新了Logo和Slogan，似乎开始发力对标风头正盛的抖音。而无论从产品形态、内容还是推广、营销的方式上看，微视也正在变得和抖音越来越像。
要知道，在短视频这种“快餐消费”型的市场中，一别近一年的微视，相较于其他平台、APP而言，已经基本上失去了用户基础，那想要重整旗鼓、挑战抖音，首先就要建立自己内容上的优势，并以此来吸引用户。所以，据悉微视目前已经和5家代理公司展开了合作，目的就是全面招募优质内容和视频达人，邀请其入住微视。为此还设置了丰厚的奖励机制，短视频达到S级，单条奖励1000元，单月最高可达3万元人民币。 除了阔绰的出手，微视在资源匹配上也完全享受到了腾讯的资源优势。除了QQ音乐的正版曲库支持外，QQ空间也会帮助微视进行用户引流，而游戏、动漫、影视、综艺等内容微视更是能够得到腾讯集团方面的无条件支持，除此之外在全新版本的微视中，用户更是能直接显示微信好友。 俗话说“背靠大树好乘凉”，微视在腾讯庞大资源的护卫下，在风云变幻的短视频市场中，必定能够站稳脚跟，但是若想要超越快手、抖音这些“大佬”，其产品内容必须具备强大竞争力。毕竟早年微视的死亡，就是因为内容上的缺失所造成的，而如今的短视频用户，对APP的要求日渐提高，如果微视不能生产像抖音那样的海量内容，光靠财大气粗是无法扰乱市场格局的。
总而言之，微视的悄然回归，证明了短视频领域依然存在着巨大的机遇，这也是腾讯庞大版图中的明显短板，那么在版权和渠道上占尽优势的微视，是上演王者归来还是再次折戟，完全取决于其内容上的改变。 |
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