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你所知道中国最早的广告是哪个？ 最早的营销又是什么？ 或许在我们看来，古时的不少故事都好像很搞笑，并没有太多的借鉴作用，但其实很多招已经被玩坏了。
但我告诉你，那是你对中国古代那些强势的广告一无所知。 今天我们就站在广告和营销的角度，去捋一捋近代以前的中国广告营销史。
有市场和商品，就有江湖，就有广告和营销。
由简单叫卖到五花八门，到当今的移动互联网时代，营销的方式产生了极大变化，数千年究竟出现哪些有趣的营销和广告？
第一个为了交换物品而“吆喝”的人是谁？《诗经》记载，西周时期小贩已经通过吹奏乐器和吆喝来招揽生意。
“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，说的就是早期的实物广告。
这个叫做“氓”的小伙子，他兴冲冲地喊“卖丝了，上好的布匹！换蚕丝了！”
于是，美丽的采桑姑娘被他磁性的嗓音还有憨傻的外表吸引，还私定终身了！卖布送老婆啦，没想到吧，当年做营销还能脱单！
可见，广告这个东西并不是舶来品，而是土生土长的中国味。
《楚辞》中有“师望在肆，鼓刀扬声”之句。师望也就是我们熟悉的姜太公，鼓刀就是敲打屠刀以示自己是杀猪羊卖肉的。姜太公站立市井敲刀叫喊卖肉，但太公玩得最溜的还不是这招。
更不用提太公直钩钓鱼的饥饿营销了，当然这招当时操作空间不大。
在物质经济匮乏的年代，搞个饥饿营销如果没有人上钩的话，还真的有很大几率饿死，因此很难普及，我们在这里也不展开，继续往下说。
这在我们看起来有点炒作的意思，但我们都知道姜太公能力超群，倒也是实话实说。
大家还记得那个搞炒作的卖矛、盾的人吗？人群中的一句“以彼之矛攻彼之盾”，让一次几乎成功的炒作营销场面一度尴尬。
并且随着商品经济的发展，声响广告更加艺术化。在流行的宋词、元曲中，有不少的词牌、曲牌，如《卖花声》、《叫声》等，都是采纳了市井叫卖的声音，这也显示着一种中国独有的广告形式的诞生---诗歌广告。
中国是诗歌的国度，商贩从中窥到了商机，“真·不会淫也会偷”。他们寻找名人来给自己写诗，然后大肆宣扬，以此来促进商品的销售。
相传苏东坡被贬海南时，就有一位卖饼的老奶奶，因为店铺偏僻，生意一直不好。得知苏东坡是大诗人，就请他为店铺作诗。
苏东坡怜悯她生活是贫苦，做的饼也是好饼，就挥笔写下了：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”老奶奶把诗挂到门外，“老饼店”瞬间化身爆款网红店。
这或许是最早利用名人效应的广告了，这么看来，现在国内的什么“奥巴马最爱的中国菜”、“普京套餐”，千年以前就不是啥新鲜事了。
与国外古时主要以“纸媒”作为载体不同的是，我国是“有声广告”与“文字广告”并驾齐驱，甚至早已有了形成“IP”加强消费者印象的做法。
中国传统的招幌广告可追溯至原始社会晚期。酒旗可以说是最古老的招幌广告，杜牧有“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”的诗句，以酒旗作为江南春景中的典型意象，可见酒旗这种广告形式在唐代就已经十分普及。
其实自春秋时期起，华夏大地的商业开始发展，商铺的广告由叫卖、陈列，发展成为各类幌子、招牌等特别的形式，并出现了最早的平面文字广告甚至是立体广告。
而在北宋时期的名画《清明上河图》中，集中描写了北宋东京繁华的街市景象，里面的悬挂式广告随处可见。
其中广告幌子有10面，广告招牌有23块，灯箱广告至少有4个，大型广告装饰———彩楼欢门有5座，总计42处广告。
清明上河图局部 同为北宋时期的“”是中国乃至世界最早的商标广告，铜版正中偏上刻着一只拿着铁杵捣药的白兔，四周刻着小字：
上方为“济南刘家功夫针铺”；左右为“认门前白兔儿为记”；下方为“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白”。 中国最早的广告商标
短短28字，把按时交货、质量不凡、服务对象、经营方式及促销手段等内容交待得清清楚楚。并且以“大白兔针铺”，自成一档了。
大家都知道，我们的“star farming”四大发明里面，有个著名活字印刷术，但其实即使是印刷术还没活起来之前，这样的新技术早已投入到广告和营销中了
世界上最早的印刷广告的发现是唐代古墓中出土的一张《陀罗尼经》。它不仅刻有图画和中文，而且刻有外文。同时把生产单位、售货地址、售货办法都刻印出来。 唐陀罗尼经 这比西方广告印刷早600多年，也是世界上第一部标年板印品。
后来宋代出现了铜板和活字印刷广告。元代有把广告印在包装纸上的，到了明清，套色彩印广告、年画式广告也出现了。
在我国漫长的历史上还有太多有趣的营销故事，广而告之的商业思维，早已植入了中国的血液之中，大家还知道哪些经典的案例，欢迎在留言区告诉大家。 |
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